샤오미 17 프로 맥스 기록의 비하인드

샤오미 17 시리즈는 중국 시장에서 큰 인기를 끌었습니다. 사진: 블룸버그 .

수년간 프리미엄 전략을 추구해 온 샤오미는 글로벌 스마트폰 업계의 벤치마크로 여겨지는 애플과의 격차를 점차 좁혀가고 있습니다. 아이폰에 근접하는 가격대의 샤오미 17 시리즈 출시는 중국 브랜드의 가격 상승세를 보여주는 동시에, 샤오미가 "저가"에서 "프리미엄"으로 전략적 전환을 그 어느 때보다 명확하게 보여줍니다.

아이폰보다 가격 상승이 더 빠르다

샤오미는 4,499위안( 미화 700달러 )의 가격으로 샤오미 17 시리즈를 출시하며 수년간 구축해 온 프리미엄 포지셔닝 전략을 고수하고 있습니다. 일반 버전은 샤오미 15와 동일한 가격을 유지하지만, 고급 버전은 200~500위안(미화 28~70 달러 )이 인상됩니다.

2021년 말 "애플의 기준에서 배우겠다"고 선언한 이후, 이 중국 브랜드는 확연히 변화하여 예전처럼 저가 경쟁에서 벗어나 고급 세그먼트를 목표로 삼았습니다.

샤오미는 2017년부터 제품 가격을 지속적으로 조정해 왔으며, 같은 기간 애플보다 더 빠른 속도로 가격을 인상하기도 했습니다. 샤오미 6 이후 플래그십 스마트폰 라인업의 평균 가격 인상률은 연평균 약 10%였습니다. 특히 2020년 샤오미 10 시리즈의 판매 가격은 2,999위안( 421달러 )에서 3,999위안( 561달러 )으로 30% 이상 상승했습니다.

샤오미 17은 중국 휴대폰 회사의 고급 GPS 모델입니다. 사진: 샤오미 .

이후 샤오미는 3년 연속 3,999위안의 기본 가격을 유지했고, 샤오미 15는 4,499위안( 700달러 )으로 가격이 인상되었습니다. 4,000~5,000위안(561~702 달러 )의 가격대는 샤오미 플래그십의 고급 포지셔닝을 위한 기반이 되었습니다.

같은 기간에 비해 애플은 가격 인상 속도가 더딘 경향이 있습니다. 샤오미 6가 15% 상승했을 때 아이폰 8은 9.3% 상승하는 데 그쳤습니다. 아이폰 X의 가격 급등을 제외하고 애플은 지금까지 아이폰 13의 시작 가격을 5,999위안( 842달러 )으로 유지했습니다.

하지만 가격 인상에는 항상 어려움이 따릅니다. 샤오미 10 출시 후 2020년 2분기 샤오미의 매출은 35% 감소하여 국내 시장 5위로 떨어졌습니다. 중국을 제외하고 샤오미의 가장 중요한 시장인 인도에서도 매출이 거의 절반으로 감소했습니다.

이러한 하락세는 장기적인 전략이 여전히 더 높은 수익과 입지를 목표로 하고 있음에도 불구하고, 급격한 가격 상승이 단기 구매력에 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다.

샤오미의 독특한 전략

초기 가격 변동 이후, 샤오미의 가격 인상 전략은 점차 효과를 보였습니다. 캐널리스 데이터에 따르면, 샤오미는 2025년 2분기에 애플을 제치고 처음으로 세계 2위 스마트폰 판매업체에 올랐습니다. 샤오미 14와 같은 모델은 1,200만 대가 판매되었고, 샤오미 15는 출시 2개월 만에 거의 200만 대가 판매되었습니다.

이는 프리미엄 포지셔닝이 매출 감소를 초래하지 않고 오히려 샤오미의 이익 마진을 확대하고 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 된다는 것을 보여줍니다.

하지만 전반적인 상황은 변하고 있습니다. 아이폰 17 출시와 함께 애플은 중국 시장 점유율 하락을 만회하기 위해 소량의 제품을 업그레이드하여 수익을 유지하는 "짜내기 치약" 전략을 포기한 것으로 보입니다. "수익 유지"에서 "시장 점유율 보호"로의 전환으로 애플과 샤오미의 경쟁은 그 어느 때보다 치열해졌습니다. 양사 모두 고가 시장에서의 입지를 굳건히 하기 위해 수익을 어느 정도 희생해야 하는 상황입니다.

샤오미는 점차 저가형 휴대폰이라는 꼬리표를 벗어나고 있다. 사진: 블룸버그 .

동시에 샤오미의 기업 가치 또한 빠르게 변화했습니다. 2020년부터 2021년까지 샤오미 10과 11 시리즈의 성공으로 회사 주가는 3배 상승하여 자본금이 1,150억 달러 를 돌파했습니다.

2025년까지 휴대폰 성능과 기업 가치 평가 간의 관계는 "분리"되기 시작할 것입니다. 휴대폰 마진이 감소했음에도 불구하고 샤오미 주가는 50% 이상 상승했으며, 분기 순이익은 108억 3천만 위안( 15억 2천만 달러 )으로 사상 최고치를 기록했습니다.

휴대폰 부문은 더 이상 샤오미의 주요 성장 동력은 아니지만, 여전히 이 거대 기술 기업의 건전성을 가늠하는 핵심 지표입니다. 애플이 전략을 변경하고 샤오미가 전기차 시장으로 확장함에 따라, 두 브랜드는 글로벌 기술 분야에서의 개발 중심을 포함한 포괄적인 경쟁 국면에 접어들고 있습니다.

출처: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html