소수민족 문화 관광 브랜드의 포지셔닝.

소수민족 지역의 문화 관광은 고유한 문화적 가치와 다양한 생태 공간과 연계되어 있어 큰 잠재력을 지닌 분야입니다. 그러나 파편화되고 비체계적인 시행으로 인해 많은 지역에서 차별화된 상품을 개발하지 못하고, 브랜드 이미지가 약화되어 관광객 유치에 어려움을 겪고 있습니다.

오프 마을은 플라이쿠 지역의 지아 라이족 문화 보존과 연계된 모범적인 공동체관광 마을로 자리매김했습니다.

최근 몇 년 동안 지역 문화 공간을 관광지 포지셔닝의 기반으로 활용하는 지역사회 기반 관광 모델이 효과적인 것으로 입증되었습니다. 2025년 유엔 관광기구(UN Tourism)는 뚜옌꽝성 로로차이 마을과 랑선성 꾸인선 마을을 " 세계 최고의 관광 마을"로 선정했습니다. 이 고산 마을들의 관광 활동은 토착 소수 민족의 독특한 문화 활동을 기반으로 발전해 왔습니다.

같은 맥락에서, 타이응우옌성 타이하이 소수민족 생태 수상가옥 마을 보존지역의 문화 보존과 지속 가능한 공동체 관광을 결합한 모델은 2025년 베트남 OCOP 페스티벌에서 5성급 OCOP 관광 상품으로 인정받았습니다. 닥락성의 아코동 마을은 징 연주 공간, 비단 직조, 전통 음식 , 에데족의 전통 가옥 건축 양식 등을 통해 독특한 관광 상품을 만들어내고 있습니다. 이러한 요소들은 점차 차별화된 관광 상품을 형성하여 마을이 관광 지도에서 중요한 위치를 차지하도록 돕고 있습니다.

실제로, 지역 사회가 생활 공간, 건축물, 생활 방식을 보존하는 데 중심적인 역할을 할 때 관광 브랜드는 일상생활에서 자연스럽게 생겨납니다. 관광객들에게는 수상 가옥에 머물고, 전통 음식을 즐기고, 지역 사회 활동에 참여하는 것이 진정성 있고 깊이 있는 민족 문화 체험을 제공합니다.

그러나 잠재력에 비해 이 분야의 발전은 미흡한 실정입니다. 대부분의 관광 상품은 소규모로 개발되었고, 뚜렷한 브랜드 인지도가 부족합니다. 몇몇 모델이 등장했지만, 목적지의 이미지를 지역 소수민족 공동체와 연계하는 데는 미흡했습니다. 더욱이, 주거 공간, 숙박 시설, 축제, 홍보 활동과 같은 차별화 요소들이 동시에 구현되지 않아 상품의 차별성이 부족하고 지역 간 구분이 어렵습니다.

일부 지역에서는 보존 능력에 비해 개발이 너무 빠르게 진행되고 있으며, 환경 보호 및 문화 보존 조치가 효과적이지 못해 정체성 소멸 위험이 커지고 있습니다. 베트남 민족학 및 인류학 협회 회장인 람 바 남 씨는 "베트남 소수민족의 문화는 방대한 유산입니다. 관광을 보존하고 발전시키기 위해서는 소수민족 문화가 관광지의 활력과 매력을 창출하는 핵심 요소가 되어야 합니다."라고 강조했습니다.

많은 전문가들은 브랜딩이 베트남 소수민족 문화 관광의 이미지를 관광객들의 마음속에 각인시키고 관광 목적지로서의 효과를 높이는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다. 체계적이고 통합적인 접근 방식은 이 분야의 잠재력을 극대화할 것입니다.

베트남 관광청 관계자는 2030년까지 관광 수입 총액 1,300억 달러 중 문화 관광이 20%를 차지하도록 하는 목표를 달성하고 국가 문화 관광 브랜드를 확대하기 위해서는 소수민족 문화 관광 브랜드 개발에 전략적으로 집중해야 한다고 밝혔습니다.

문화 연구자들은 소수민족 문화 관광의 브랜드 정체성 체계가 고유한 문화 공간과 지역 지식에 대한 접근성과 연계되어야 한다고 주장합니다. 브랜드는 문화적 가치의 진정성에서 비롯되어야 하며, 모든 관광 활동은 과도한 연극화와 상업화를 지양하고 지역 사회에서 시작되어야 합니다.

하노이 문화대학교 관광경영 및 국제어학부의 응우옌 안 꾸엉 박사는 현재 관광과 연계한 문화적 가치 홍보에 있어 지역사회, 기업, 정부 간의 협력이 부족하다고 지적합니다. 더 나아가 문화적 정체성 보존에 대한 국민의 인식과 자긍심을 고취하고, 보존, 홍보, 관광 개발 간의 균형을 확보하는 것이 중요하다고 강조합니다.

긍정적인 발전과 함께 소수민족 지역의 문화 관광은 실질적인 기여를 하고 있으며, 주민들의 생계를 보장하고 물질적, 정신적 삶을 향상시키고 있습니다. 종합적인 전략과 합리적인 개발 방향을 통해 고유한 상품 체계를 구축하고, 사회경제적 발전을 촉진하며, 소수민족 문화적 가치를 보존하고, 베트남을 관광 목적지로서 더욱 확고히 하는 데 기여할 것입니다.

응고크 리엔

출처: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html