블랙핑크 매력 분석 및 V팝에 대한 제안

매력적인 외모? 완벽한 실력? 역동적인 댄스? 10억 뷰 뮤직 비디오 ?

블랙핑크를 구체적으로 평가할 때, 블랙핑크의 매력이 양과 질 모두에서 분명히 드러나는 것은 사실입니다. 하지만 현재 세계 1위라고 자부할 수 있는 걸그룹의 성공만을 고려하고, 블랙핑크를 K팝, 그리고 한국 문화 산업 전반의 발전이라는 맥락에서 보지 않는 것은 근시안적인 접근입니다.

K-pop의 간략한 역사

K-pop은 종종 한류의 인기와 연관지어지지만, 실제로 K-pop의 발전은 1990년대 초반 한국이 일본의 문화적 "식민지화"에서 벗어나 국가 음악 산업의 고유한 형태를 찾고자 할 때부터 시작되었습니다.

K-pop 운동의 선구자로 여겨지는 그룹은 "서태지와 더 보이스"로, 이들은 자체적으로 음악 제품을 제작할 수 있는 기반을 마련했으며, 이후 K-pop 제작 과정의 전제를 만들었습니다.

블랙핑크는 한국 3세대 청소년 음악의 대표적인 밴드다.(사진: YG)

그룹의 백업 댄서 중 한 명인 양현석은 나중에 이 전통을 이어받아 K팝의 빅 3 중 하나이자 블랙핑크의 현재 매니지먼트 회사인 YG엔터테인먼트를 창립했습니다.

이처럼 단순한 시작점에서 SM 엔터테인먼트가 음악 제작을 위한 "프로덕션 라인"을 구축하면서 K팝은 첫 번째 도약을 이루었습니다. 일본의 아이돌 육성 시스템을 도입하는 것부터 북미, 중남미, 유럽의 음악 프로듀서들과 협업하는 것까지, SM 엔터테인먼트는 점차 한국에 팀을 구성하고 배우며 성장해 왔습니다.

영화를 중심으로 한 한국 문화상품을 전 세계에 알리는 한류 열풍에 힘입어 SM엔터테인먼트를 비롯한 엔터테인먼트사들도 K팝을 '수출'하기 시작했다.

가장 좋은 드롭 포인트

K-pop은 전 세계적으로 인기를 얻은 지 30년이 넘으며 4개의 시대를 거쳤습니다.

* 1세대(1996~2005) 대표 그룹: HOT, SES, 핑클, 신화.

* 2세대(2005~2011) 대표 그룹: 소녀시대, 슈퍼주니어, 빅뱅, 원더걸스.

* 3세대(2012~2018), 대표 그룹: 방탄소년단, 블랙핑크, 엑소.

* 4세대(2018~현재), 대표 그룹: ITZY, AESPA, IVE, Stray Kids

싸이의 '강남스타일'(2012)부터 방탄소년단의 '피 땀 눈물'(2016), 블랙핑크의 '뚜두뚜두'(2018)까지, 3세대의 음악 상품들은 국제적인 팬들을 사로잡았고, 점차 K팝을 세계적인 음악 현상으로 만들었습니다.

블랙핑크를 비롯한 3세대가 좋은 성적을 거두고 뛰어난 매력을 가질 수 있었던 데에는 시대적 요인이 크게 세 가지 있다.

첫째 , 한국의 놀라운 경제적 도약은 한류 전반과 특히 K-팝의 든든한 기반이 되었습니다.

반면, K팝의 발전은 음반 제작을 통한 음악적 수익뿐만 아니라 유튜브 등 음악 공유 플랫폼을 통한 수익, 그리고 관광, 광고, 기념품 제작 등 음악 소비를 중심으로 한 생태계 측면에서도 한국에 경제적 이익을 가져다주고 있습니다.

K팝이 광활한 바다로 뻗어 나갈 수 있었던 두 번째 원동력은 바로 이러한 경제적 잠재력입니다. 바로 정부의 투자입니다. 2012년 한국 정부는 한류 발전에 2,575억 원(약 2억 달러)이라는 거액을 투자했는데, 이는 2011년 대비 200% 이상 증가한 수치입니다. 한류는 한국의 핵심 경제 수출 분야 중 하나로 손꼽힙니다.

2010년대에도 투자는 꾸준히 증가했는데, 가장 최근에는 정부가 콘텐츠 제작 기업에 7,900억 원(약 6억 달러) 규모의 투자를 단행해 문화산업을 육성하고자 했습니다.

그러한 인지와 투자는 서울이 K-팝을 일시적인 음악적 유행이 아닌 문화 산업으로 변모시키고 있음을 보여줍니다.

둘째 , 외교 측면에서 한국 정부는 2016년에 제정된 공공외교법을 통해 K팝을 외교적 도구로 공식 인정했는데, 이는 우연히도 블랙핑크가 공식적으로 데뷔한 해와 일치합니다.

그 이후로 K-pop은 국제사회에 한국의 이미지를 알리는 효과적인 다리 역할을 하게 되었습니다.

3세대 K팝의 성장세를 이끈 세 번째 이자 근본적인 요인은 음악 공유 플랫폼과 소셜 네트워크의 폭발적인 성장이었습니다.

K-pop은 가수의 이미지와 시선을 사로잡는 안무에 집중하여 관객을 사로잡습니다. 동시에 K-pop은 유튜브와 같은 국제 플랫폼에 음악 콘텐츠를 일찍부터 업데이트해 왔으며, 유튜브의 발전은 K-pop이 예상대로 전 세계 관객에게 다가가는 데 도움이 되었습니다.

2013년부터 2015년까지 음악 스트리밍 플랫폼인 Spotify 또한 인기를 얻기 시작하며 점차 안정적인 사용자 기반을 구축했습니다. 그리고 당연히 K팝은 이 플랫폼에서 빠르게 인기 장르 중 하나가 되었습니다.

트위터와 페이스북 등 소셜 네트워크의 높은 연결성은 K-pop을 대중에게 디지털화하는 데 큰 도움이 되었으며, 이를 통해 국제적인 팬 커뮤니티와 한국 아이돌을 연결하는 기반이 마련되었습니다.

2010년대 후반의 K-팝 팬덤은 조직과 하위 문화 측면에서 더욱 결속력 있고 발전했습니다.

팬덤은 단순한 음악 소비자 집단이 아니라, 팬 문화를 형성하고, 내집단과 외집단을 형성하는 집단 행동으로 연결됩니다. 이는 매슬로의 욕구 단계설에 따라 K팝 팬들이 소속감을 느끼는 데 도움이 됩니다.

남성 가수 싸이는 전 세계적으로 히트한 노래 '강남스타일'의 작사자다(사진: 뉴스).

소셜 네트워크의 폭발적인 성장 덕분에 팬덤 형성은 더 이상 지역적인 차원을 넘어 전 세계를 아우를 수 있게 되었습니다. 팬들은 더 이상 수동적으로 음악을 소비하는 것이 아니라, 음악을 리믹스하고, 노래의 의미를 추측하고, 아이돌의 이름을 활용한 인도주의 캠페인을 전개하는 등 자신만의 아이돌 세계를 만들어가고 있습니다.

팬들은 라이브 스트리밍 플랫폼을 통해 아이돌과 더욱 긴밀하게 연결되며, 이는 팬 문화 확산에 더욱 큰 영향을 미칩니다. 따라서 블랙핑크나 다른 3세대 그룹이 음악을 덜 발표하더라도 멤버들이 팬들과 계속 소통하는 한 팬덤의 존재와 발전에 큰 영향을 미치지 않습니다.

결론적으로, 오늘날 우리가 보는 블랙핑크의 매력은 한류가 단순한 한류를 넘어 강력한 문화산업으로 자리매김하고 있다는 것을 보여주는 사례라고 할 수 있다.

이 산업은 정부와 관련 기업으로부터 투자를 받고, 높은 연결성을 갖춘 팬 커뮤니티 네트워크를 통해 장기적 개발 잠재력을 확보하면서 디지털 트렌드의 레버리지를 활용하는 산업입니다.

V-pop에 대한 제안

베트남 정부가 2013/QD-TTg 결정에 따라 문화 외교 전략의 개발 목표에 문화 산업을 포함시킨 맥락에서, 특히 블랙핑크의 매력과 한국 음악 제작 전반의 성공을 분석하면 베트남에 중요하고 시급한 교훈이 제공됩니다.

우선 , 최근 몇 년간 베트남 경제의 강력한 성장은 문화 산업과 관련된 인프라와 사업에 대한 투자를 확대할 수 있는 물질적 기반이 되었습니다.

둘째 , 베트남 음악 상품의 훈련과 제작에 있어서의 협력을 우선시해야 합니다. 그래야 일부 베트남 가수들이 해외 아티스트와 협업하는 것(예: Son Tung MTP가 Snoop Dog와 협업하거나 Duc Phuc이 911과 협업)처럼 V-pop의 공명이 개인적인 노력에 그치지 않습니다.

블랙핑크 공연 당시 미딘 경기장은 북적였다(사진: 만콴)

Hoang Thuy Linh의 "See Tinh"이나 Phao의 "Hai phut hon" 현상이 부상한 것은 V-pop이 여전히 많은 팬을 끌어들일 수 있는 잠재력이 있음을 보여주지만, 이러한 음악적 공식이 V-pop 전반에 걸쳐 복제되지 않는다면 이는 단지 물결일 뿐입니다.

셋째 , 음악 산업 개발의 핵심에 디지털화를 두고, 특히 짧은 영상의 증가와 같은 디지털 플랫폼의 변화 추세를 포착하고 음악 스트리밍뿐만 아니라 베트남 팬과 아티스트를 연결하기 위한 다중 플랫폼 개발을 촉진합니다.

마지막으로, V-pop의 "브랜드"로 활용할 수 있는 독특한 점을 찾아보세요. 최근의 예로는 "Ke thiep gat ba gia"(Hoang Thuy Linh), "Day xe ox"(Phuong My Chi), "Thi Mau"(Hoa Minzy)와 같은 V-pop 히트곡에서 전통 문화적 특징을 현대화하는 추세가 나타나고 있습니다.

작가:   레 응옥 타오 응우옌은 현재 중국 닝보 노팅엄 대학교에서 정치학 및 역사학 박사 학위를 취득하고 있습니다. 그녀의 연구는 베트남, 중국, 한국의 공공외교, 문화외교, 그리고 소프트파워에 중점을 두고 있습니다.

그 전에는 호치민시 사회인문과학대학교, 경제법학대학교, 홍방국제대학교, 호치민시 경제금융대학교 등 호치민시의 여러 대학에서 6년 이상 국제관계를 연구하고 강의했습니다. 영국 애버리스위스 대학교에서 국제정치학 석사 학위를, 영국 노팅엄 대학교에서 국제관계학 학사 학위를 취득했습니다.

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