시장조사기관 카운터포인트에 따르면 2024년 전 세계 스마트폰 판매량은 2023년 대비 5% 증가할 것으로 예상되며, 평균 판매가격(ASP)은 사상 최고치인 356달러에 이를 것으로 전망된다.

최근 몇 년간의 경제적 어려움에도 불구하고, 개선된 소비자 심리와 고급 스마트폰에 대한 수요 증가로 시장이 다시 활기를 되찾았습니다.

전 세계 스마트폰 출하량도 4% 증가하며 2021년 이후 처음으로 연간 증가세를 기록했습니다. 분석가들은 이러한 증가세가 5G 보급 확대, 카메라 성능 향상, 더 빠른 칩 탑재 등으로 인해 사용자들이 스마트폰을 업그레이드하게 된 데 따른 것이라고 분석합니다.

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2024년과 2023년 세계에서 가장 많이 팔린 스마트폰 10종. 이미지: 카운터포인트 리서치

애플이 스마트폰 판매량 순위에서 압도적인 우위를 점하고 있으며, 아이폰 15가 1위를 차지했습니다. 아이폰 15 프로 맥스와 아이폰 15 프로가 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.

한편, 아이폰 16 프로 시리즈는 출시 첫 분기에 아이폰 16 시리즈보다 우수한 판매 실적을 기록하며, 애플의 더 비싼 기기에 대한 사용자 선호도를 보여주었습니다.

프로 모델의 압도적인 인기는 애플의 가장 충성도 높은 사용자들의 구매 습관을 반영합니다. 이들은 최신 프로 모델이 출시되자마자 앞다투어 구매하며, 이는 연말 휴가철 매출 증대에 크게 기여합니다.

아이폰 출하량이 3% 감소했음에도 불구하고 애플의 매출은 견조한 흐름을 유지했으며, 평균 판매 가격(ASP)은 처음으로 900달러를 넘어섰습니다. 또한, 애플은 신흥 시장에서의 입지를 확대하여 라틴 아메리카 지역의 출하량이 44% 증가했습니다.

삼성은 출하량 기준으로 여전히 세계 최대 스마트폰 브랜드입니다. 갤럭시 S24는 AI 기능 덕분에 전작보다 더 나은 판매량을 기록했습니다.

주요 모바일 브랜드 중 비보는 20%의 가장 빠른 매출 성장률을 기록했으며, 샤오미는 저렴한 5G 모델과 남미 및 중동 지역에서의 가속화된 확장에 힘입어 16%의 출하량 증가를 보였습니다.

스마트폰 산업은 2025년까지 평균 성장률을 유지할 것으로 예상되며, AI 기기가 주요 차별화 요소로 작용할 전망입니다. 갤럭시 S24 울트라는 2018년 이후 전 세계 베스트셀러 10위권에 진입한 최초의 S 시리즈 스마트폰으로, AI 기능의 매력을 입증했습니다.

보급형 및 중저가형 5G 스마트폰 시장은 특히 인도, 동남아시아, 아프리카와 같은 지역에서 시장 점유율을 지속적으로 확대할 것으로 예측됩니다.

경쟁이 심화됨에 따라 브랜드들은 구매자를 유치하기 위해 AI 기능 통합, 카메라 성능 향상, 배터리 수명 연장에 집중할 것입니다.

글로벌 스마트폰 시장은 성숙기에 접어들었지만, 2024년 데이터는 혁신에 대한 수요, 특히 프리미엄 부문에서의 수요가 여전히 강세를 보이고 있음을 보여줍니다. 제조사들이 인공지능(AI)과 프리미엄 경험에 집중한다면 향후 몇 년 안에 매출 성장이 다시 나타날 수 있을 것입니다.

(애플 인사이더에 따르면)