쿠키가 사라지면 어떤 추적 기술이 쿠키를 대체할까요?

Khi cookie dần biến mất: Công nghệ theo dõi nào sẽ thay thế? - Ảnh 1. — 사용자를 기록하는 쿠키를 묘사한 이미지

수년 동안 쿠키는 온라인 경험을 추적하고 개인화하는 데 중추적인 역할을 해왔습니다. 하지만 사용자들의 개인정보 보호에 대한 우려가 커짐에 따라 Safari, Firefox, 그리고 Chrome과 같은 주요 브라우저들은 곧 타사 쿠키를 단계적으로 폐지할 예정입니다.

하지만 기업, 광고주, 그리고 전자상거래 플랫폼 모두 사용자 행동을 이해해야 할 필요성은 여전히 존재합니다. 그리고 이는 새로운 추적 기술의 가능성을 열어줍니다.

쿠키를 피하고 새로운 "전문가"를 만나보세요

쿠키는 1994년 넷스케이프에서 근무하던 프로그래머 루 몬툴리가 웹사이트의 장바구니 기억 및 사용자 경험 향상을 위한 목적으로 개발했습니다. 수년에 걸쳐 쿠키는 온라인 광고의 "중추"가 되었습니다. 로그인 정보 저장, 상품 추천, 여러 웹사이트에서의 행동 추적을 통한 사용자 프로필 구축 등 다양한 기능을 제공합니다.

하지만 쿠키는 논란의 여지가 있습니다 . 사용자들은 인터넷상의 모든 활동이 기록되어 제3자에게 판매될 수 있다는 사실을 점점 더 인식하고 있습니다. 예를 들어, 이커머스 플랫폼에서 운동화 를 검색하면 페이스북, 유튜브, 온라인 신문 등에서 신발 광고가 "추적"하는 리마케팅 캠페인은 매우 성가신 일입니다.

쿠키의 유용성이 떨어지면서 새로운 기술이 등장하고 있습니다. 핑거프린팅이 그 예입니다. 이 시스템은 기기, 브라우저, 화면 해상도, 심지어 설치된 글꼴에 대한 데이터를 수집하여 거의 고유한 "디지털 지문"을 생성합니다.

또 다른 방법은 페이스북과 구글에서 널리 사용되는 픽셀 추적으로, 사용자가 이메일을 열었는지, 링크를 클릭했는지, 또는 구매했는지 추적합니다. 모바일에서는 애플의 IDFA와 구글의 GAID가 광고의 중요한 식별자로 자리 잡았습니다.

이러한 기술은 쿠키처럼 사용자가 "삭제"하기 어렵다는 장점이 있습니다. 하지만 이는 디지털 흔적이 사용자도 모르는 사이에 어디든 따라다니기 때문에 개인 정보 보호가 더욱 취약해진다는 것을 의미합니다.

쿠키 이후의 개인정보 보호 미래

여론과 규제의 압력으로 인해 기술 기업들은 설계 단계부터 개인정보 보호를 우선시하는 '개인정보 보호 우선' 모델로 전환해야 합니다.

Google은 Chrome에서 자세한 행동 정보 대신 관심 있는 주제(예: 기술, 스포츠,여행 )만 공유할 수 있도록 하는 Topics API를 테스트하고 있습니다. Apple은 앱 추적 투명성 정책을 시행하여 앱이 사용자를 추적하기 전에 사용자의 동의를 구하도록 요구하고 있습니다.

유럽에서는 GDPR(개인정보보호법)에 따라 웹사이트가 쿠키 배치에 대한 투명성을 확보해야 하며, 미국에서는 CCPA(개인정보보호법)에 따라 사용자에게 데이터 관리 권한을 더욱 강화하고 있습니다. 이러한 움직임은 광고 업계 전체를 변화시키고 있습니다.

베트남에서도 그 영향이 뚜렷해지고 있습니다. 쿠키에 크게 의존하는 전자상거래 플랫폼, 온라인 신문, 광고 업체들은 어려움에 직면하게 될 것입니다. 제3자 데이터에 더 이상 쉽게 접근할 수 없게 되고, 리마케팅 캠페인의 효과도 감소하게 될 것입니다.

많은 기업이 등록, 거래, 고객 관리를 통해 수집된 고객 데이터인 퍼스트 파티 데이터에 투자해야 합니다. 동시에, 주요 플랫폼(구글, 페이스북, 틱톡)의 서버 측 추적이나 광고 생태계와 같은 새로운 솔루션을 활용하는 방법도 배워야 합니다.

베트남 사용자에게 "개인정보 보호 우선"은 안전하다는 느낌을 주지만, 동시에 다음과 같은 의문을 제기합니다. 우리는 실제로 우리가 어떻게 보호받고 있는지 알고 있는가, 아니면 단지 추적 형태의 변화일 뿐인가?

투안 비

출처: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm