프라다가 디자인한 이너슈트는 NASA 우주비행사를 위해 특별히 제작된 액체 냉각 시스템을 갖추고 있습니다.
사진: 로이터
로이터 통신은 일요일 이탈리아 패션 하우스 프라다가 NASA 우주비행사들을 위해 특별히 디자인한 달 탐사용 속옷을 공개했다는 놀라운 발표를 했다고 보도했습니다. 이는 패션계 거물인 프라다가 우주 산업에 진출하는 최초의 주요 명품 브랜드가 되려는 야심을 보여주는 가장 확실한 증거로 여겨집니다.
제조사에 따르면, 이 몸에 꼭 맞는 우주복은 미국 휴스턴에 본사를 둔 우주 인프라 개발 분야의 주요 기업인 액시엄 스페이스(Axiom Space)와 프라다의 긴밀한 협력을 통해 탄생했습니다. 이 우주복의 독특한 특징은 액체 냉각 및 환기 시스템이 원단에 직접 정교하게 직조되어 있다는 점입니다.
맨해튼에서 열린 행사에서 새로운 의상을 입은 마네킹 옆에 선 프라다의 최고 마케팅 책임자 로렌조 베르텔리는 "우리는 정말 광범위한 기술 역량과 전문성을 보유하고 있습니다."라고 자랑스럽게 말했습니다. 마찬가지로 액시엄 스페이스의 CEO 조너선 서튼은 우주 탐사 제품 개발에 필요한 전문 지식이 때로는 겉보기에는 관련이 없어 보이는 산업 분야에서 나올 수 있다고 언급했습니다.
사실, 이번이 프라다의 첫 우주 진출은 아닙니다. 프라다는 2024년에 우주복을 출시하여 큰 성공을 거둔 바 있으며, 이 우주복은 2028년 NASA의 아르테미스 4호 달 착륙 임무에 사용될 예정입니다.
프라다는 초고액 자산가 시장에서 점유율을 확보하고자 합니다.
이번 역사적인 파트너십에 대해 뉴욕대학교 스턴 경영대학원의 마케팅 교수이자 명품 브랜드 전략가인 토마이 세르다리는 "명품 브랜드들은 오랫동안 우주에서 영감을 얻어왔지만, 프라다는 그보다 훨씬 더 나아갔다. 단순히 런웨이에서 영감을 얻는 데 그치지 않고, 급성장하는 우주관광 산업이라는 맥락 속에서 진정한 협업을 이뤄냈다"고 평했습니다.
세르다리에 따르면 프라다의 야망을 이끄는 핵심적인 이유는 두 가지입니다. 첫째, 블루 오리진(제프 베조스)이나 스페이스X(일론 머스크) 같은 기업들이 제공하는 우주여행 경험에 기꺼이 돈을 쓰는 초고액 자산가 고객층을 공략하는 것입니다. 둘째, 선구적이고 미래지향적인 브랜드 이미지를 구축하는 것입니다.
NASA의 달 탐사 임무를 위해 프라다가 개발한 몸에 꼭 맞는 슈트의 클로즈업 사진.
사진: 로이터
번스타인의 글로벌 럭셔리 상품 부문 책임자인 루카 솔카는 인간의 달 복귀가 전 세계 언론의 주목을 받을 것이 분명하다고 지적했습니다. 따라서 럭셔리 브랜드들은 현대 시대에 자신들의 위상과 영향력을 유지할 방법을 찾아야 할 필요성을 느끼고 있습니다.
특히 프라다의 이러한 과감한 행보는 세계 명품 산업이 어려운 시기를 겪고 있는 가운데 나온 것이다. 2년 연속 하락세를 보였던 시장은 막 안정세를 되찾으려던 찰나, 2월 말 중동 지역의 지정학적 긴장이 고조되면서 또다시 타격을 입었다. 이러한 혼란은 부유층의 여행을 제한하고 전반적인 명품 소비에 상당한 영향을 미쳤다.
이전에도 여러 스포츠웨어 및 아웃도어 패션 브랜드들이 이 분야에 빠르게 진출했습니다. 예를 들어 언더아머는 버진 갤럭틱과 협력하여 우주복을 제작했고, 컬럼비아 스포츠웨어는 인튜이티브 머신스와 내열성 원단 기술 개발을 위해 파트너십을 맺었습니다. 하지만 고급 브랜드 부문에서는 프라다가 여전히 유일한 선구자입니다.
루이비통, 에르메스, 샤넬 같은 다른 거대 기업들이 경쟁사들이 시장을 장악하는 것을 그저 지켜만 볼까요? 그럴 가능성은 매우 낮습니다. 하지만 전문가 세르다리에 따르면, 명품 업계의 엘리트들은 서로를 절대 모방하지 않는다는 확고한 원칙을 가지고 있습니다. 트렌드세터로서의 입지를 굳건히 하기 위해 다른 주요 기업들도 틀림없이 독창적이고 차별화된 방식으로 시장에 진출하려 할 것입니다.
출처: https://thanhnien.vn/khi-phi-hanh-gia-nasa-len-mat-trang-mac-do-hieu-prada-185260608105741217.htm
