국가적 위신 구축

2019년 말, 베트남은 고품질 상품과 서비스를 제공하는 신뢰할 수 있는 국가로서의 이미지를 구축하고, 대외 무역 발전을 촉진하며 국가 경쟁력을 강화하는 것을 목표로 하는 2020년부터 2030년까지의 국가 브랜드 프로그램을 승인했습니다.

Báo Đại biểu Nhân dân•21/04/2026

2020년부터 2030년까지 1,000개 이상의 제품이 베트남 국가 브랜드 지위를 획득하는 것을 목표로 합니다. 제품 브랜드의 긍정적이고 뛰어난 가치와 연관된 베트남 브랜드를 구축하고 발전시키는 데 중점을 두어, 상품 및 서비스 수출입 전략과 통합적이고 조화롭게 프로그램을 효과적으로 시행하고자 합니다. 베트남 국가 브랜드 제품군의 수출액은 전국 평균보다 높은 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 권위 있는 국제 순위 기관의 통계 및 평가에 따르면 국가 브랜드 가치는 연평균 20% 증가할 것으로 전망됩니다.

이 프로그램은 또한 권위 있는 국제 순위 기관에서 선정하는 최고 가치 브랜드 목록에 포함되는 기업 수를 매년 10%씩 늘리고, 전국 기업의 90%가 생산, 사업 및 투자에서 브랜딩의 역할을 인식하도록 하며, 베트남 국가 브랜드로 선정된 모든 제품이 국내 및 주요 수출 시장에서 홍보되도록 하는 것을 목표로 합니다.

시행 7년 만에 프로그램 참여 기업 수가 크게 증가했습니다. 구체적으로, 베트남 국가 브랜드 프로그램이 총리령 제253/2003/QD-TTg호로 승인된 2003년에는 단 30개 기업만이 참여했지만, 2026년에는 190개 기업이 인증받았습니다. 브랜드 가치 또한 급격히 상승하여 2025년에는 5,196억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 2020년 대비 2,000억 달러 이상 증가한 수치로 193 개국 중 32위를 기록할 것입니다.

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세계에 베트남의 이미지를 홍보합니다.문화체육관광부(MOCST)는 최근 2026년부터 2030년까지의 베트남 대외 이미지 제고 전략 실행 계획을 발표하고, 2045년까지의 비전을 제시했습니다. 이 계획은 대외 소통의 사고방식, 방법, 그리고 효과성을 획기적으로 개선하여 심층적인 통합 속에서 국가 브랜드를 구축하는 데 기여하는 것을 목표로 합니다.

외교 및 국제통합 중앙운영위원회 회의 개요6월 30일 오후, 당 중앙본부에서 외교·국제통합 중앙지도위원회가 첫 회의를 개최했다.

새로운 차원의 포괄적인 외교 정책 전략을 수립하기 위한 준비를 하고 있습니다.(단찌신문) - 토람 총서기 겸 국가주석은 제14차 전국인민대표대회 이후 외교 및 국제통합 분야에서 많은 중요한 성과를 거두었지만, 아직 해야 할 일이 많다고 평가했다.

그러나 무역진흥부 관계자들이 지적했듯이, 주목할 만한 역설이 존재합니다. 바로 국내 브랜드 제품의 양적 성장은 급속도로 이루어지고 있지만, 질적 성장은 아직 미미하다는 점입니다. 2025년 베트남 100대 기업 브랜드의 총 가치는 약 384억 달러에 그칠 것으로 예상되며, 이는 전년 대비 14% 감소한 수치입니다. 이는 기업들이 여전히 글로벌 공급망의 저부가가치 단계, 즉 가공 부문에 주로 참여하고 있으며, 자체 브랜드를 설계하고 구축하는 역량은 제한적임을 보여줍니다.

또 다른 문제는 브랜드 보호입니다. 실제로 많은 주요 브랜드가 '도난당' 상태인데, 이는 국내 시장에서만 존재하고 해외 시장에서는 다른 회사가 소유하게 되어 해당 기업의 사업에 상당한 손해를 입히고, 국제 시장에서 베트남 기업의 발전 전략, 경쟁력, 브랜드 평판에 장기적인 악영향을 미친다는 것을 의미합니다. 이는 많은 기업들이 여전히 브랜드를 보호가 필요한 법적 자산이 아닌 마케팅 도구로만 인식하고 있기 때문입니다. 많은 기업들이 지적 재산권 보호에 충분히 투자하지 않고 생산, 판매, 시장 확장에만 집중하고 있습니다. 또한, 제한된 재정 자원, 전문 인력 부족, 그리고 시장 전략과 함께 지적 재산권 전략을 수립하는 습관의 부재도 원인입니다.

오늘날처럼 고도로 통합된 시대에 국가 브랜드를 구축하는 것은 특히 중요하고 시급하며 전략적인 과제로, 전체 경제계, 기업가, 그리고 관련 당국의 참여와 노력이 필요합니다. 응우옌 신 낫 탄 산업통상부 차관에 따르면, 베트남의 국가 브랜드는 단순히 이미지 제고나 전통적인 무역 촉진에 그치는 것이 아닙니다. 국가 브랜드는 글로벌 가치 사슬 내에서 베트남의 전반적인 경쟁력과 명성을 반영하는 전략적 자산으로 정의되어야 합니다.

특히, 심층적인 통합이 이루어지는 현 시대에 국가 브랜드를 구축하는 것은 단순히 '베트남산' 제품의 이미지를 강화하는 것뿐만 아니라 국가적 위신을 높이고 국제 무대에서 베트남의 소프트 파워를 증진하는 것을 의미한다고 응우옌 신 낫 탄 산업통상부 차관이 강조했습니다.

미국 - 베트남: 놓치지 마세요

베트남은 미국 기업들이 첨단 기술 분야에 대한 투자를 확대하도록 장려하고 있습니다.6월 26일 오전, 호꾸옥둥 부총리는 정부 청사에서 코히런트 그룹(미국)의 공급망 담당 이사인 제프 플레이스 씨를 접견했습니다. 이 자리에서 호 부총리는 베트남이 미국 기업들의 투자를 적극적으로 장려하며, 특히 첨단 기술, 혁신 및 반도체 산업 분야에 대한 투자를 확대해 줄 것을 당부했습니다.