향수병의 관점에서 본 미국 경제.

전문가들은 미국인들이 경제 와 소비 습관에 대해 어떻게 느끼는지 이해하려면 그들이 향수를 어떻게 구매하는지 살펴보는 것이 좋다고 제안합니다.

경제적으로 불안정한 시기에는 소비자들이 쇼핑 습관을 바꾸는 경향이 있는데, 특히 필수품이 아닌 품목에 대해 그러한 경향이 두드러진다고 소비자 행동 전문가들은 말합니다. 소비자들은 종종 더 저렴한 상품을 선택하거나, 쇼핑 빈도를 줄이거나, 심지어 쇼핑을 완전히 중단하기도 합니다.

향수 역시 이러한 추세에서 예외는 아닙니다. 아마존을 비롯한 여러 플랫폼의 온라인 제품 검색 데이터를 분석하는 전문 기업인 패턴(Pattern)의 데이터에 따르면, 저렴한 롤온 향수에 대한 수요는 작년 대비 올해 207% 증가했습니다. 미니 향수병은 183%, 바디 스프레이는 30% 증가했습니다.

이는 전통적인 경제 데이터가 미국의 더 밝은 전망을 시사함에도 불구하고 소비자들이 지출을 줄이는 여러 방법 중 하나일 뿐입니다.

경기 침체기에도 가격에 민감한 소비자들은 고급 초콜릿, 향수, 고가 화장품과 같은 값비싼 비필수품을 완전히 포기하지는 않습니다. 이러한 물건들은 그들의 기분을 좋게 해주기 때문입니다.

이는 '립스틱 효과'로 알려져 있는데, 소비자들은 경기 침체기에도 스트레스를 해소하기 위해 명품에 계속해서 돈을 쓰는 현상을 말합니다.

쇼핑몰에 향수들이 진열되어 판매되고 있다. 사진: 블룸버그.

"경제를 살펴보면 소비자 신뢰도가 다소 흔들리고 있습니다. 소비자들이 허리띠를 졸라매고 있는 거죠."라고 데이터 분석 회사 패턴(Pattern)의 달린 해치는 말했다. 그는 "립스틱 효과"와 유사하게 향수가 경제적 불확실성 속에서 새로운 사치품으로 떠오르고 있다고 설명했다. "이것을 소비자 신뢰도의 새로운 지표로 봐야 합니다."라고 해치는 덧붙였다.

시장 조사 기관인 서카나(Circana)의 또 다른 보고서에 따르면, 올해 상반기 향수 구매자들에게 미니 향수가 가장 인기 있는 제품으로 떠올랐습니다. 소매 데이터에 따르면 미니 향수 판매량은 전체 향수 판매량을 크게 앞질렀습니다. 올해 미니 제품 판매량은 전체 향수 시장에서 38%를 차지하며 작년의 35%에서 증가했습니다.

"30ml 미만의 소형 향수병이 일반 향수보다 3배 빠른 속도로 팔리고 있습니다. 가격도 저렴해서 큰 병 향수의 3분의 1 정도밖에 되지 않습니다. 따라서 지출을 줄이면서도 자신에게 특별한 선물을 하고 싶은 소비자에게 적합합니다."라고 시르카나의 향수 전문가 재클린 웬스쿠스는 말합니다. 이러한 트렌드는 작년에 시작되었습니다.

또한, 경제적 우려에도 불구하고, 보고서에 따르면 자기 관리 소비 트렌드가 올해 상반기 화장품, 스킨케어, 헤어케어 제품 판매를 촉진한 것으로 나타났습니다. 고가 화장품 매출은 상반기에 140억 달러를 기록하며 전년 동기 대비 15% 증가했습니다. 한편, 저가 화장품 부문은 280억 달러의 매출을 올리며 9% 증가했습니다.

"화장품 시장은 제대로 된 방향을 잡고 있습니다. 특히 구매력이 여전히 제한적인 시기에 브랜드들은 고객의 감정적 요구를 효과적으로 충족시키고 있습니다."라고 시르카나의 화장품 산업 자문가인 라리사 젠슨은 말했습니다.

하투 (CNN 보도에 따르면)

출처 링크: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html