팀 쿡의 마지막 무대

WWDC 2026은 새로운 버전의 시리를 공개하는 것 외에도 팀 쿡이 애플 CEO로서 무대에 서는 마지막 자리가 될 것입니다.

팀 쿡 애플 CEO가 WWDC에서 마지막 무대에 오를 예정이다. 행사를 앞두고 애플의 주가는 사상 최고치에 근접하고 있다. 하지만 애플은 여전히 ​​인공지능(AI) 전략에 대한 의문점에 직면해 있다.

분석가들은 애플이 챗봇처럼 작동하는 새로운 버전의 시리를 출시할 것으로 예측합니다. 소문에 따르면, 이 새로운 음성 비서는 사용자의 상황을 이해하고, 화면 정보를 인식하며, 더욱 복잡한 작업을 수행하고, 구글의 제미니를 포함한 외부 모델과 더욱 긴밀하게 통합될 수 있을 것이라고 합니다.

WWDC는 투자자와 개발자에게 중요할 뿐만 아니라, 팀 쿡에게도 역사적인 순간이었습니다. 존 터너스에게 CEO 자리를 넘겨주기 전, 애플의 AI 전략이 올바른 방향임을 증명할 마지막 기회였기 때문입니다.

애플에게는 어려운 문제입니다.

퓨투럼 그룹의 CEO인 댄 뉴먼은 애플 인텔리전스가 팀 쿡 재임 기간 중 "가장 큰 실패 중 하나"라고 말했다.

CNBC 와의 인터뷰에서 뉴먼은 WWDC가 애플이 수십억 명에 달하는 사용자 네트워크를 활용할 수 있는 능력을 보여줄 기회라고 말했습니다. 또한 애플은 시리가 적합한 AI 플랫폼이라는 것을 개발자들에게 확신시켜야 합니다.

시장조사기관 모펫나탄슨 에 따르면 애플의 주가는 예상치를 충족했지만, 인공지능(AI) 관련 성과는 정반대였다. 애플의 시가총액은 1년 전과 비교해 1조 6천억 달러 증가했다.

애플은 최근 몇 년간 가장 성공적인 아이폰 출시와 서비스 부문의 성장에 힘입어 승승장구하고 있습니다. 하지만 시리는 여전히 큰 의문점으로 남아 있습니다. 이는 애플이 더욱 똑똑해진 시리 버전을 출시할 것이라는 소문에도 불구하고 나타나는 현상입니다.

새로운 버전의 시리는 WWDC 2024에서 처음 공개되었습니다. 사진: 애플 .

모펫나탄슨 에 따르면, 시리가 애플 주가에 긍정적인 영향을 미치려면 신뢰도를 높여야 합니다. 이를 위해서는 단순한 명령만 받는 것이 아니라 여러 단계를 거치는 작업을 수행할 수 있는 비서로 발전해야 합니다.

이 요소는 타사 개발자가 앱 인텐트를 통합했는지 여부에 따라 달라집니다. 앱 인텐트는 애플이 개발한 시스템으로, 시리가 애플리케이션 내에서 직접 작업을 실행할 수 있도록 해줍니다.

"시리는 충분한 개발자들이 지원해야만 유용해질 것입니다. 하지만 노력을 투자하기 전에, 사용자들이 실제로 시리를 사용하는지 여부를 먼저 지켜봐야 합니다."라고 분석가들은 지적했다.

애플은 유튜브, 페이스북, 스레드 등 여러 파트너사와 앱 인텐트 통합을 위해 접촉한 것으로 알려졌습니다. 하지만 모펫나탄슨은 앱스토어 플랫폼 수수료 논란 이후 일부 개발자들이 애플에 더 많은 권한을 넘겨주는 것을 주저할 수 있다고 지적했습니다.

올해 WWDC는 단순히 기술을 선보이는 자리가 아니었습니다. 애플은 시리가 이제 진정으로 유용하다는 것을 고객들에게 확신시키고, 투자할 가치가 있다는 것을 입증해야 했습니다.

"쿡 CEO는 일부 측면에서 AI 물결을 완전히 놓쳤습니다. 하지만 효율적인 투자 전략을 통해 과도한 자본 투자를 피하면서도 기기 플랫폼을 완벽하게 장악한다면, 애플은 미래에 조금 더디더라도 성공할 가능성이 여전히 있습니다."라고 뉴먼은 강조했습니다.

애플에게 유리한 점

마이크로소프트, 알파벳, 아마존, 메타 등이 매년 수백억 달러를 AI 인프라에 투자하는 반면, 애플은 이 경쟁에서 대체로 한 발짝 물러나 있습니다. 애플은 기기 내 처리 능력, 개인정보 보호, 그리고 모델 의존도를 낮추는 데 집중하고 있습니다.

CNBC 에 따르면, 이는 애플에게 유리한 점입니다. 애플은 데이터 센터 구축에 드는 비용 부담을 감수하는 대신, 파트너십을 통해 AI 격차를 해소할 수 있습니다.

더 인포메이션(The Information) 에 따르면, 새로운 버전의 시리는 9월에 널리 출시될 예정이며, 엔비디아 칩이 탑재된 구글 클라우드 서버에서 일부 구동될 것이라고 합니다.

소문이 사실이라면, 핵심 기술을 자체적으로 보유해 온 애플의 전통을 고려할 때 이는 상당한 변화가 될 것입니다. 하지만 이러한 변화가 애플이 더욱 효과적인 AI 제품을 출시하는 데 도움이 된다면 투자자들은 그 정도의 희생은 감수할 수도 있습니다.

애플 인텔리전스를 소개하는 웹사이트. 사진: 블룸버그 .

뉴먼은 이것이 구글에 도움이 될 수 있다고 말했다. 애플이 대용량 트래픽 처리를 위한 기술과 인프라를 도입한다면, 양사에 모두 이익이 되는 검색 파트너십을 기반으로 한 제미니의 사업성을 입증할 수 있을 것이다.

반대로 일부 전문가들은 애플이 신기술에 대한 투자를 너무 적게 하고 있다고 주장합니다. 하이타워의 투자 전략가인 스테파니 링크는 애플이 항상 현금 관리에 신중한 태도를 보여왔다고 지적합니다. 애플은 일반적으로 인수합병이나 대규모 투자보다는 자사주 매입을 우선시합니다.

링크는 이러한 의지가 애플의 수익률 개선에 도움이 되었다고 주장합니다. 그러나 그녀는 경쟁사들이 "일생일대의 기회"로 여기는 인공지능(AI)의 물결을 애플이 적극적으로 수용하지 않은 점에 대해 "실망했다"고도 언급했습니다.

나일스 투자 관리의 설립자인 댄 나일스 역시 이러한 견해에 동의하며, 애플이 인공지능 경쟁에서 너무 뒤처지고 있다고 생각합니다. 그는 애플이 공급망 최적화와 정치적 연줄을 활용할 수 있는 능력을 인정하면서도, 최근 몇 년간 애플의 가장 야심찬 제품이었던 비전 프로(Vision Pro)가 실패했다는 점을 지적합니다.

하지만 나일스는 애플이 연구 개발(R&D) 예산을 늘리고 있다는 점에서 낙관적입니다. 그럼에도 불구하고 후기 단계는 여전히 중요합니다.

팀 쿡의 유산

투자 전문가들은 WWDC 2026이 애플 주가 상승에 큰 도움이 될 것 같지 않다는 점에서 그다지 긍정적이지 않습니다. 링크 씨는 현재 주가가 예상 성장률인 약 10%에 비해 너무 높다고 생각합니다.

마찬가지로 UBS는 특별한 일이 발생하지 않는 한 WWDC 2026이 애플 주가에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상하지 않습니다.

골드만삭스는 좀 더 낙관적인 전망을 내놓으며, 새로운 버전의 시리가 아이폰 업그레이드 수요를 촉진하고 개발자들이 해당 플랫폼에서 앱을 개발한다면 서비스 부문을 지원할 수 있을 것이라고 예측했습니다.

존 터너스가 애플의 새로운 CEO가 될 예정입니다. 사진: 블룸버그 .

애플에게 더 큰 도전은 9월에 있을 예정입니다. 그때 애플은 아이폰 18을 공개하고 새로운 시리를 본격적으로 출시할 것입니다.

미국 - 베트남: 놓치지 마세요

베트남은 미국 기업들이 첨단 기술 분야에 대한 투자를 확대하도록 장려하고 있습니다.6월 26일 오전, 호꾸옥둥 부총리는 정부 청사에서 코히런트 그룹(미국)의 공급망 담당 이사인 제프 플레이스 씨를 접견했습니다. 이 자리에서 호 부총리는 베트남이 미국 기업들의 투자를 적극적으로 장려하며, 특히 첨단 기술, 혁신 및 반도체 산업 분야에 대한 투자를 확대해 줄 것을 당부했습니다.

미국 기업들이 첨단 기술 분야에 대한 투자를 확대하도록 장려해야 합니다.호꾸옥중 부총리는 베트남이 미국 기업들이 베트남에서 사업을 지속적으로 확장하는 것을 환영하며, 특히 첨단 기술 산업 및 고부가가치 산업 분야에서 그러하기를 바란다고 밝혔습니다.

베트남과 미국은 전쟁의 여파를 해결하기 위한 협력을 강화하고 있다.VTV.vn - 6월 22일, 토람 총서기 겸 주석은 훙차오 미 해군 사무총장 대행을 접견했다.

딥워터 자산운용의 매니징 파트너인 진 먼스터는 애플 주가가 컨퍼런스 개최 시점에 소폭 하락할 수 있다고 전망했습니다. 하지만 애플이 인공지능의 미래 방향에 대한 명확한 이해를 보여준다면 장기적인 전망에는 큰 변화가 없을 것이라고 덧붙였습니다.

먼스터는 애플이 해당 분야에서 아직 진정한 성공을 거두지 못했음에도 불구하고 애플의 기준이 "놀라울 정도로 높다"고 주장합니다.

그에 따르면 애플은 최소한 제미니나 챗GPT만큼 훌륭한 챗봇 경험을 제공해야 합니다. 하지만 더 어려운 과제는 소프트웨어와 하드웨어를 긴밀하게 통합하여 AI를 유용하고 개인화된 방식으로 구현하는 것입니다.

CNBC 에 따르면, 이로 인해 팀 쿡은 어려운 입장에 놓이게 되었습니다. 새로운 시리 버전은 아이폰 18의 출시 여부뿐만 아니라, 그의 은퇴 이후 애플의 장기적인 AI 전략에도 중요한 영향을 미칠 것입니다.

출처: https://znews.vn/di-san-cua-tim-cook-tai-wwdc-2026-post1657674.html