디지털 전환을 통해 전통 공예 마을의 가치를 향상시키다.

하노이 외곽 지역의 많은 전통 공예 마을들은 한때 잘 알려지지 않았지만, 이제는 전국 각지에서 제품을 판매하고 있으며 심지어 국제 시장에까지 진출하고 있습니다.

푸옹득 면은 전통 공예품을 소개하고 예술 공연을 곁들인 라이브 스트리밍 이벤트를 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 개최했습니다.

하노이 외곽 지역의 많은 전통 공예 마을들은 과거에는 잘 알려지지 않았지만, 이제는 전국 각지에서 제품을 판매하고 있으며, 심지어 국제 시장에까지 진출하고 있습니다. 디지털 전환은 소비자 시장과의 격차를 해소할 뿐만 아니라 비즈니스 방식을 변화시켜 시장 수요를 더 잘 이해하고 제품 기능, 재료 및 디자인의 혁신을 촉진함으로써 이러한 공예 마을의 가치를 높이고 있습니다.

업무 방식을 디지털화하여 바꿔보세요.

하노이 푸엉득 면에 사는 딘 티 투옌 씨의 평범한 하루는 작업장에서 시작하는 것이 아니라, 틱톡 영상을 촬영하는 것으로 시작됩니다. "저희 향 제조 마을은 100년이 넘었고, 저는 5대째 이어받았습니다. 오늘은 여러분께 향 만드는 과정을 보여드리겠습니다..." 투옌 씨는 이렇게 라이브 방송을 시작합니다. 계피, 보이로이 수지, 백단향 등의 재료를 믹서에 넣고 향을 만드는 과정을 설명합니다. 투옌 씨의 재치 있는 소개 덕분에 그녀의 영상은 수만, 심지어 수십만 회의 조회수를 기록하기도 합니다. 딘 티 투옌 씨는 트엉 마을의 촌장입니다. 그녀의 일은 단순히 자신의 작업장을 홍보하고 판매하는 것뿐만 아니라, 트엉 마을의 향 제조 전통을 알리는 데에도 힘쓰고 있습니다.

푸옹득 면은 전통 공예품으로 유명한 지역에 위치해 있지만, 중심지에서 멀리 떨어져 있어 다른 면에 비해 발전 속도가 더뎠습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 푸옹득의 공예 마을들이 유명세를 타기 시작했습니다. 이는 마을에 디지털화가 도입되면서부터였습니다. 처음에는 틱톡, 유튜브, 페이스북 등이 젊은이들만의 전유물이라고 생각하는 사람들이 많았습니다. 하지만 지방 정부는 주민들에게 스마트 기기 사용법, 특히 온라인 판매 기술을 교육하며 디지털 전환을 적극적으로 추진했습니다. 사람들은 점차 그 가치를 깨닫게 되었고, 이제는 "모든 가정이 온라인을 이용하고 있습니다."

예를 들어, 2026년 5월 초, 푸옹 부 목공 마을 주민들은 온라인 판매 방법에 대한 교육을 받았습니다. 교육 동안 전문가 도 비엣은 마을 주민들의 온라인 판매 페이지를 다른 페이지들과 비교하며, 어떤 채널은 수십만 건의 조회수를 기록하는지 설명했습니다. 참가자들은 사진 촬영, 동영상 촬영, 제품 소개 및 해설 작성 방법을 배웠습니다. 이 교육을 받은 사람들은 마을 이장인 딘 티 투옌처럼 미래에 온라인 판매 전문가가 될 가능성이 매우 높습니다. 투옌 이장은 처음 시작했을 때는 카메라 앞에서 약간 어색했다고 말했지만, 지금은 온라인 판매 전문가가 되었다고 밝혔습니다.

푸옹득 면과 마찬가지로 추옌미 면은 교외 지역이라는 이점을 누리지는 못하지만, 추옌미 면의 제품은 세계 시장에 진출해 있습니다. 이중 지방 정부 모델을 도입한 추옌미 면은 과학, 기술, 혁신 발전 및 국가 디지털 전환에 관한 2024년 12월 22일자 정치국 결의안 제57-NQ/TW호를 이행하여 전자상거래를 촉진하고 있습니다. 2026년까지 전자상거래를 통한 매출 6,500억 VND 달성을 목표로 하고 있습니다.

추옌미 면 인민위원회 위원장인 부 반 후는 “우리 면은 약 250~300가구, 단체, 기업을 대상으로 온라인 비즈니스, 라이브 스트리밍을 통한 제품 홍보 및 소개 등 전자상거래 활용 기술에 대한 기초, 고급, 심화 교육 과정을 지속적으로 시행하고 있습니다. 추옌미 자개상감 및 칠기 공예 마을이 세계공예협의회(WCAC)로부터 세계창조공예마을네트워크 회원으로 인정받게 되어, 이 기회를 적극적으로 활용하여 제품을 홍보하고 판매해야 합니다.”라고 말했습니다. 현재 추옌미 면은 특히 토요일과 일요일에 라이브 스트리밍 행사를 통해 가죽 신발, 자개상감, 칠기, 목공예품 등 다양한 OCOP 제품의 시장을 확대하고 있습니다.

하노이에는 1,350개의 공예 마을이 있습니다. 과거에는 디지털화가 주로 밧짱 도자기, 반푹 비단, 손동 조각품과 같은 교외 공예 마을과 연관되어 있었습니다. 그러나 '디지털 생활' 구축 과정, 특히 결의안 제57-NQ/TW호의 추진력에 힘입어 푸옹득, 추옌미, 탁탓, 투람 등 도심에서 멀리 떨어진 공예 마을은 물론 바비와 밧밧 같은 산간 지역에서도 디지털화가 활발하게 진행되고 있습니다. 많은 장인들이 수십만 명의 팔로워를 보유한 온라인 판매 채널을 운영하고 있습니다.

단계별 심층 분석

온라인 판매를 시작으로 많은 제조업체들이 소셜 미디어에서 엄청난 잠재력을 발견했습니다. 예를 들어, 추옌미의 많은 자개 상감 세공 장인들은 이전에는 크고 값비싼 제품을 생산했습니다. 하지만 이러한 제품의 단점은 매우 틈새시장을 겨냥한다는 것이었습니다.

훙홍(Hung Hong) 매장(추옌미(Chuyen My) 면)의 부득취안(Vu Duc Quan) 대표는 “온라인 판매 채널을 활용하면서 고객들로부터 많은 피드백을 받았습니다. 이러한 피드백을 바탕으로, 더 많은 소비자들이 구매할 수 있도록 합리적인 가격의 컴팩트한 사이즈의 자개 상감 제품을 제품군에 추가했습니다. 그 결과 매출이 증가했습니다.”라고 밝혔습니다.

디지털화는 판매 채널 역할을 할 뿐만 아니라 제조업체가 시장을 이해하고 제품 디자인, 재료 및 스타일을 조정하는 데 도움이 되는 도구 역할도 합니다. 이는 많은 제조업체가 디지털 전환을 통해 얻은 교훈입니다.

이와 더불어 제품 디자인 분야에서도 디지털화의 적용이 가속화되었습니다. 과거에는 장인들이 머릿속으로만 상상할 수 있었던 많은 제품들이 이제 3D 기술과 인공지능을 활용하여 제작되고 있으며, 이를 통해 장인들은 제품의 형태와 디자인을 "미리 파악"하고 대량 생산 전에 조정할 수 있게 되었습니다.

반푹 비단 직조 마을 협회 부회장인 쩐 티 응옥 란에 따르면, 과거 반푹 비단 마을에서 수작업으로 무늬를 새기는 과정은 매우 시간이 많이 걸렸지만, 디지털화 덕분에 생산 과정이 단축되고 더욱 정교한 무늬를 만들 수 있게 되었다고 합니다.

마찬가지로, 밧짱 도자기 마을의 장인 부 누 꾸인(Vu Nhu Quynh)은 3D 스캐닝, 3D 프린팅, 컴퓨터 지원 설계와 같은 기술 덕분에 시제품 제작 및 신제품 개발에 걸리는 시간이 절반으로 단축되었다고 말했습니다. 이전에는 이 과정에 평균 4~6주가 걸렸지만, 이제는 1~2주밖에 걸리지 않습니다. 특히, 이 기술 덕분에 장인들은 단 몇 시간 만에 고객이 원하는 색상과 99% 동일한 유약 색상을 찾아낼 수 있게 되었는데, 이는 과거에는 매우 복잡한 작업이었습니다.

창선 부채 제작 마을과 투람, 타익싸, 선동 등의 여러 목공예 마을에서는 기술의 적용을 통해 제품 디자인이 다양화되었습니다. 전통적인 방법만으로는 디자인하고 제작하기 어려운 제품들이 많이 있습니다.

디지털화, 특히 전자상거래는 하노이 공예 마을 발전에 필수적인 요소가 되고 있습니다. 하노이의 공예 마을 네 곳이 혁신 공예 마을 글로벌 네트워크에 가입하면서 이러한 추세는 더욱 두드러지고 있습니다.

많은 공동체들이 수억, 심지어 수천억 동에 달하는 전자상거래 매출 달성을 목표로 하고 있습니다. 그러나 긍정적인 측면과 더불어, 수공예 마을의 디지털 전환 과정은 기술 인프라, 광고비, 물류 등 여러 어려움에 직면해 있으며, 일부 주민들은 아직 시대의 변화에 ​​발맞추지 못하고 있습니다.

각급 당국은 전자상거래, 사진 촬영 기술, 라이브 스트리밍, 고객 서비스 등에 대한 심층적인 교육을 강화하고, 공예 마을의 지속 가능한 디지털화를 지원하기 위한 더욱 강력한 공유 디지털 플랫폼을 구축해야 합니다.

지앙 남-닥 손

출처: https://nhandan.vn/nang-tam-gia-tri-lang-nghe-tu-chuyen-doi-so-post962522.html