애플 패러독스

팩트셋에 따르면 애플 주가는 8월 1일 이후 39% 상승하며 이번 주 사상 최고치를 기록했습니다. 이러한 상승세는 애플이 인공지능을 자사 기기에 통합하려는 노력의 일환으로 출시한 애플 인텔리전스의 부진한 출시 이후 나타난 것입니다.

ChatGPT나 Gemini와 같은 "최전선" 언어 모델은 대규모 데이터 센터를 필요로 하고 휴대폰에서 실행하기에는 너무 무겁지만, Apple은 충분히 좋은 경험을 제공하기 위해 긴 여정을 선택하고 있습니다. WSJ 에 따르면 Apple이 AI에 뒤처져도 상관없다고 합니다.

아이폰 제조사의 자체 방향

애플의 내부 평가에 따르면, 애플은 AI 분야 선두 기업들보다 2.5년 뒤처져 있습니다. 당시 ChatGPT 또는 Gemini는 아직 개발 중이었습니다.

기술 대기업들은 AI가 차세대 컴퓨팅 플랫폼이 되는 데 큰 기대를 걸고 있습니다. 구글의 모회사인 알파벳은 2024년까지 AI 인프라 개발에 750억 달러 이상을 투자했습니다. 마이크로소프트는 OpenAI에 130억 달러 이상을 투자했으며, 오피스부터 윈도우까지 모든 것에 AI를 통합하기 위해 경쟁하고 있습니다.

수천억 달러가 투자되었음에도 불구하고, AI 모델은 서로 차별화하는 데 어려움을 겪고 있습니다. Salesforce CEO 마크 베니오프와 같은 일부 기업 고객은 AI 언어 모델이 상품화되고 있다고 말합니다. 최고의 챗봇 모델을 보유하더라도 그 이점은 일시적일 뿐입니다.

"우리는 모든 주요 언어 모델을 사용하고 있습니다. 지금은 모두 너무 좋아서 쉽게 전환할 수 있습니다."라고 그는 회사 3분기 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 말했습니다. 역설적인 것은 가장 저렴한 모델들이 좋은 성과를 내고 있다는 것입니다.

기술 대기업들의 AI 투자 현황. 사진: FactSet.

애플은 자사의 고성능 모델을 개발하는 동안 알파벳과 스타트업 앤트로픽의 AI 모델을 임시 솔루션으로 활용하기 위해 그들과 협상 중이라고 합니다.

Apple은 속도보다 사용자 경험과 개인정보 보호를 우선시하며 독자적인 속도로 움직이고 있습니다. AI 전쟁이 한창인 가운데, Apple은 프로그래밍 언어로 작성되고 칩이 내장되어 완전히 내부 서버에서 실행되는 오픈소스 서버 소프트웨어인 Private Cloud Compute를 개발했습니다.

이 회사는 개인정보 보호 및 보안과 관련된 모든 것을 소유하고 통제하고자 합니다. 프라이빗 클라우드 컴퓨팅은 AI를 통해 개인적인 대화를 마스킹하여 Siri의 업그레이드가 출시되면 다른 어떤 챗봇보다 더 안전하게 보호될 수 있도록 지원합니다.

애플은 프라이빗 클라우드 컴퓨팅을 지원하기 위해 자본 지출을 소폭 늘렸습니다. 알파벳, 마이크로소프트, 메타가 각각 감가상각비를 41%, 93%, 20% 늘린 반면, 애플은 최근 분기에 7% 증가에 그쳤습니다. 만약 대규모 투자를 해야 할 때가 온다면, 애플은 충분한 여력을 가지고 있습니다.

AI가 핵심 요인은 아니다

애플은 자사 제품에 AI를 통합하는 방안을 모색하고 있지만, 다른 강점들도 여전히 유지하고 있습니다. 월가 애널리스트들은 아이폰 17이 2021 회계연도 이후 가장 높은 판매량 증가를 견인할 것이라는 데 동의합니다.

서비스 매출은 23억 대가 넘는 Apple 기기 사용으로 꾸준히 성장하고 있습니다. 2012년 이후 Apple은 발행 주식의 거의 절반을 자사주 매입하여 주당순이익을 79% 증가시켰습니다.

이는 애플이 기기 판매에 AI를 필요로 하지 않는다는 것을 보여줍니다. 적어도 아직은요. 배런스에 따르면, 스마트폰 시장이 성숙기에 접어들면서 사용자들은 새로운 기능과 관계없이 필요하다고 느낄 때만 새 휴대폰을 구매합니다.

아이폰 16은 AI 스마트폰으로 홍보되지만 판매량은 기대에 미치지 못한다. 사진: 애플.

아이폰 16은 애플 인텔리전스 폰으로 대대적으로 마케팅되었고, 판매량은 괜찮았지만 그다지 좋지는 않았습니다. 이제 아이폰 17 시리즈는 하드웨어, 디자인, 카메라에 집중하는 익숙한 방식으로 판매되고 있으며, 더 나은 성과를 보이고 있는 것으로 보입니다.

2024년 CNET/YouGov 설문 조사에 따르면 미국 스마트폰 사용자의 11%만이 기기 선택 시 AI 기능을 중요한 요소로 여기며 최하위를 기록했습니다. 반면, 가격, 배터리 수명, 저장 용량, 카메라 품질, 내구성은 모두 고객에게 더 중요하고 현실적인 요소로 여겨졌습니다.

2024년 12월, AI에 대한 우려에 대해 팀 쿡 CEO는 애플이 최초는 아니지만 최고라고 말했습니다. 애플의 강점은 기술이 성숙하고 실제 수요가 발생할 때까지 기다릴 수 있는 능력에 있습니다. 반면 경쟁사들은 시장 주도권을 빠르게 확보하기 위해 새롭고, 심지어 완성되지 않은 기능까지 서둘러 출시합니다.

출처: https://znews.vn/nghich-ly-apple-post1609694.html