2026년 말띠 해 설날이 며칠 앞으로 다가오면서 소매 시장은 성수기에 접어들고 있지만, 쇼핑 분위기는 여전히 다소 침체되어 있습니다. 구매력 증가 속도가 더디고, 사람들은 예년보다 소비에 더욱 신중한 태도를 보이고 있어 소매업체와 슈퍼마켓들은 소비자 수요를 자극하기 위해 판촉 활동을 강화하고 있습니다.
구매력은 서서히 증가하고 있으며, 소비자들은 지출을 줄이고 있다.
많은 대형 슈퍼마켓 체인을 살펴보면, 설날 연휴 상품들이 고객 유치를 위해 입구 바로 앞에 풍성하고 매력적으로 진열되어 있는 것을 알 수 있습니다. 할인 및 판촉 행사도 지속적으로 진행되어 매출 증대를 도모하고 있습니다. 그러나 구매력은 여전히 기대만큼 활발하지 않습니다.
소비자들이 필수품이 아닌 품목에 대한 지출을 줄일 뿐만 아니라, 많은 사람들이 일상적인 소비재에 대해서도 더욱 신중해지고 있습니다. 하노이 까우자이동에 사는 투 흐엉 씨는 올해 설날 선물 바구니에서 술을 빼고 비용 절감을 위해 국내산 케이크와 사탕으로 대체했다고 말했습니다.
그녀에 따르면, 현재 쇼핑 기준은 품목 수를 제한하고 합리적인 가격의 품질 좋은 제품을 우선시하는 것입니다. 동시에, 많은 품목의 가격이 작년보다 약간 올랐다는 것을 알게 되어 적극적으로 프로모션을 찾아보고, 포인트를 적립하고, 소매업체의 할인 혜택을 활용하고 있습니다.
슈퍼마켓들이 설 연휴 쇼핑 활성화를 위해 판촉 프로그램을 강화하고 있다 (사진: 후인 안).
마찬가지로 하노이 동다구에 사는 호앙 남 씨는 올해 선물 트렌드가 화려한 물건보다는 건강에 좋은 제품으로 기울고 있다고 말했습니다. 그의 가족은 일본산 사과, 작약 포도, 한국산 딸기, 미국산 체리 등 수입 과일을 선호하는데, 이러한 품목들은 현재 많은 슈퍼마켓에서 할인 판매되고 있어 지출을 줄일 수 있다고 합니다.
하노이의 한 윈마트 매장 직원에 따르면, 예년에는 음력 12월 초부터 고객 수가 급증했지만, 올해는 구매력 증가세가 둔화되다가 최근 며칠 동안에야 본격적으로 활기를 띠기 시작했다고 합니다. 소비자들은 일반적으로 비용을 절감하기 위해 대형 슈퍼마켓의 대규모 할인 행사 기간에 쇼핑을 집중하는 경향이 있습니다.
전통 시장의 분위기도 상당히 침체되어 있고, 손님도 적어 상인들은 재고를 충분히 확보하는 것을 주저하고 있습니다. 많은 상인들은 음력 12월 23일, 부엌신을 제사하는 날부터 구매력이 회복되기를 기대하고 있는데, 이 날은 설날 쇼핑 성수기로 여겨집니다.
소매업체들은 수요 촉진을 위해 인센티브를 늘리고 있다.
소비 수요 부진과 신중한 소비 행태에 직면한 소매업체들은 가격 안정화와 판촉 프로그램 확대를 중심으로 사업 전략을 선제적으로 조정해 왔다. GO! 슈퍼마켓 체인은 1월 29일부터 2월 12일(음력 설 25일까지)까지 삼겹살, 돼지족발, 어깨살, 허벅지살, 돼지갈비 등 다양한 부위의 신선 돼지고기를 무료로 판매하는 비영리 행사를 진행했다.
많은 슈퍼마켓들은 할인 외에도 연말 성수기 동안 고객과의 소통을 강화하기 위해 미니 게임, 체험 활동, 그리고 다양한 프로모션을 진행합니다. 이러한 프로그램들은 신선식품, 생활용품, 그리고 소비재에 초점을 맞춰 특정 조건을 충족할 경우 정가보다 저렴한 가격으로 상품을 제공합니다.
2월 6일 하노이의 GO! Thang Long과 같은 대형 슈퍼마켓을 관찰한 결과, 낮과 저녁 모두 상당한 수의 고객이 있었지만, 소형 슈퍼마켓은 비교적 한산했습니다. 소비자들은 주로 과자류, 건식 식품, 설날 선물 바구니 코너에 집중했는데, 이 품목들은 일반적으로 20~40% 할인되는 상품들이었습니다.
윈마트는 2026년 설날(음력 춘절)을 대비해 평소보다 약 25% 재고를 늘렸다고 발표했습니다. 이는 연휴 기간 동안 예상되는 20~25%의 구매력 증가에 대응하기 위한 조치입니다. 주요 품목으로는 과자류, 음료, 식재료 등이 있으며, 쌀과 식용유 등의 건식 식료품 생산량도 늘렸습니다. 특히 쌀은 안정적인 공급을 위해 약 20% 증량했습니다.
고객들은 주로 다양한 상품을 갖춘 대형 슈퍼마켓에 집중되어 있다(사진: 민후옌).
윈마트 관계자는 올해 설 연휴 기간 동안 구매력은 여전히 높지만, 소비자들이 더욱 신중해져 일관된 품질, 친숙한 브랜드, 그리고 합리적인 가격의 제품을 우선시하는 경향이 있다고 밝혔습니다. 이러한 추세에 대응하여 윈마트는 필수품, 빠르게 소비되는 생활용품, 그리고 설날 전통 용품에 초점을 맞춰 제품 포트폴리오를 조정했습니다.
이에 따라 제과 및 음료 그룹은 제품 종류, 가격대, 디자인을 확장하여 선물용 및 가족 소비에 적합한 선물 바구니와 상자를 제공하고 있습니다. 또한 설날 기간 동안 비축 및 손님 접대를 위한 포장 음료의 수요를 충족하기 위해 팩과 상자에 담긴 포장 음료를 우선적으로 제공하고 있습니다.
또한 소매업체들은 쌀, 식용유, 향신료 등 필수품의 가격을 안정적으로 유지하기 위해 공급업체와 협력했다고 밝혔습니다. 1월 초부터 2월 말까지 진행되는 다양한 판촉 행사에서는 수천 가지 제품에 대한 할인을 제공하여 소비자들이 더욱 신중한 소비 속에서 비용을 절감할 수 있도록 돕고 있습니다.
출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nguoi-dan-de-dat-sam-tet-sieu-thi-don-dap-giam-gia-20260207205414012.htm
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