디지털 음악이 최고를 차지하며, 거리는 점차 희미해지고 있다

디지털 음악 시장이 성장하고 있으며, 음악 장르가 점차 혼합되고 융합되는 추세입니다.

스트리밍 산업의 개인화로 인해 음악은 언제든지 사용자의 감정을 표현할 수 있는 친구로 바뀌었습니다.

정신 건강

이전 세대에게 청소년 음악의 언어는 큰 장벽이었습니다. 하지만 오늘날의 젊은 청중들은 그 어느 때보다 음악을 즐깁니다. 유럽에서 아시아에 이르기까지, 이 세대는 다양한 문화권의 음악을 열정적으로 듣고 즐기는 데 열려 있습니다.

그렇다면 오늘날 대중은 음악 문화를 어떻게 바라보고 있을까요? 사실, "표준" 음악 문화라는 개념은 존재하지 않습니다. 음악가 응우옌 응옥 티엔은 이렇게 말했습니다. "음악 문화에는 "표준"이라는 개념이 없다고 생각합니다. 한 사람에게 표준인 것이 다른 사람에게도 반드시 표준인 것은 아니기 때문입니다. 많은 사람들의 음악적 미학과 선호도는 본질적으로 다르며, 예술에 대한 취향은 획일적일 수 없습니다. 더욱이 음악은 연령, 사회 계층, 관습, 그리고 문화의 요구에 따라 달라집니다..."

응우이 라오 동 신문이 주최한 제30회 마이방 시상식에 참석한 팬들. (사진: 황 트리우)

따라서 젊음을 좋아하는 사람들이 있습니다. 듣는 사람을 행복하게 하거나 들을 때 기분에 맞는 음악이라면 그것으로 충분합니다. 하지만 각 음악 작품에서 베트남 문화를 알리고 확산하는 사명감을 가지고 더욱 심오한 무언가를 사랑하는 청중들이 있습니다. 이것이 바로 음악 애호가들의 진정한 기준입니다. 가장 분명한 증거는 오늘날 매우 인기 있는 두 프로그램, "Anh trai say hi"와 "Anh trai vuon ngan cong gai"의 완전히 다른 두 청중입니다.

"민속 음악이나 전통 음악, 또는 가요, 대중음악, 외국 음악이 모든 사람을 위한 일반적인 기준이라고 할 수는 없고, 특정 청중에게만 해당됩니다. 저에게 가장 표준적인 음악 문화는 음악과 예술의 본래 가치, 즉 멜로디를 통해 사람들을 연결하는 것이며, 음악이 우리 모두의 좋은 가치를 전달하고, 사람들을 선하게 만들고, 피로를 풀고, 삶을 더욱 사랑할 때에만 표준이 됩니다." - 가수 응우옌 피 훙이 공유했습니다.

응우옌 투안 득 감독은 최근 콘서트 문화가 진정으로 부활했다고 믿습니다. 콘서트는 공연자와 관객을 연결하는 공간이며, 그 어느 때보다 가까워졌습니다. 스크린으로만 관람할 때와는 훨씬 다를 것입니다. 이를 통해 다양한 프로그램/형태의 교류, 선물 교환 등이 젊은이들이 공통 관심사를 가진 공동체를 통해 더욱 긴밀하게 연결될 수 있는 새로운 공간을 만들어냅니다.

연구원들은 미국 Z세대의 73%가 스트레스와 불안에 대처하기 위해 오디오를 활용한다는 사실을 발견했습니다. 대다수의 Z세대는 자신을 더 강하게 만들어 주는 말을 듣는 것이 "감정적"이고, "치료적"이며, "개인적인" 경험이라고 답했습니다. 음악 외에도, 이들 중 4분의 1은 정신 건강 관련 팟캐스트를 청취한다고 답했습니다. 스트리밍 산업은 음악 플랫폼의 개념을 점차 변화시키고 있습니다. Spotify, Apple Music, Deezer와 같은 거대 기업들이 젊은 세대의 감정을 높이 평가하고 존중해 왔음을 알 수 있습니다. 이들은 신곡 제공 외에도 주요 고객층의 관심사에 맞는 플레이리스트와 팟캐스트 제작에 집중합니다.

"천혈의 전사"

최근 두 개의 음악 TV 쇼 "Anh trai vu ngan cong gai"와 "Anh trai say hi"의 폭발적인 인기는 베트남 쇼 비즈 공연 시장의 새로운 모습을 만들어냈을 뿐만 아니라 오늘날 젊은 청중의 모습도 형성했습니다.

가수 ST Son Thach(Nguoi Lao Dong 신문이 주최한 2024년 제30회 마이방 어워드에서 ST Son Thach가 작곡한 "Thuan nuoc dop thuyen"으로 "가장 좋아하는 노래" 부문을 수상한 가수)는 "연말 시상식을 통해 팬과 아이돌의 개념이 예전과 완전히 다르다는 것을 알 수 있었습니다."라고 소감을 밝혔습니다.

사진: HOANG TRIEU

가수 ST 손탁(ST Son Thach)에 따르면, 오늘날 팬들은 마치 "천 혈의" 전사(게임 속 용감한 전사 캐릭터)와 같습니다. 사랑하는 사람을 위해 기꺼이 싸우고, 심지어 자신이 좋아하는 아이돌이 특정 분야에서 빛나는 모습을 보기 위해 거액을 투자하기도 합니다. "그 모든 행동은 침묵으로 이루어집니다. ST는 자신이 이겼을 때만 알 수 있죠. 지방 팬들이 마이방 시상식을 보기 위해 모여들고, ST의 이름이 무대에 오르자 기쁨을 표하는 영상을 보면 마치 TV로 국가대표 축구 경기를 보는 것 같습니다. ST는 정말 감동받았습니다. 팬들이 아이돌을 사랑하는 방식도 예전과는 많이 달라졌습니다."라고 가수 ST는 털어놓았습니다.

한편, 2024년 제30회 마이방 어워드에서 "가장 좋아하는 영화-TV 배우" 부문에서 마이방 상을 수상한 가수 준 팜(Jun Pham)도 "이 여정에 팬들이 없었다면 준 팜은 이 권위 있는 상을 받지 못했을 것"이라고 말했습니다. 준 팜의 많은 팬들이 준 팜이 출연한 영화를 보기 전부터 준 팜에게 투표할 계획이었다는 점을 감안하면 이는 과장이 아닙니다.

그들은 원하던 상을 받고 나서야 아이돌이 출연하는 드라마를 보기 시작했습니다. "많은 사람들이 준에게 준의 역할이 끔찍하고 매우 혐오스럽다고 말했어요. 일반 시청자(즉, 준의 팬이 아닌 사람)라면 아마 준에게 투표하지 않았을 거예요. 보기만 해도 싫어지기 때문이죠."라고 준은 말했습니다. 물론, 어떤 면에서는 준 팜이 드라마 "7년만 안 결혼하면 헤어진다"(2024년 제30회 황금살구상 "가장 좋아하는 드라마" 부문을 수상한 드라마)에서 투안 키엣 역을 훌륭하게 소화했다는 것은 분명합니다.

2025년 초 연예대상이 열렸을 당시, 온라인은 전략을 공유하고 서로에게 응원을 보내는 것으로 들끓었습니다. "천혈" 전사들의 최종 목적지는 영광스러운 승리였습니다. 팬들의 기쁨은 시상식 무대 위의 아이돌들의 행복한 미소였습니다. 덕분에 소셜 미디어 플랫폼의 팬덤 전쟁은 그 어느 때보다 활발했습니다.

업계 관계자들은 요즘 팬들의 열광이 예전과는 많이 다르다는 것을 인정합니다. 아이돌을 팔로우한다는 것은 단순히 팬들이 아이돌이 어디에 있든 사인을 받거나 사진을 찍어주는 것만으로 끝나는 것이 아닙니다. 팬들은 아이돌의 모든 걸음을 기꺼이 함께합니다. 드라마 "Anh trai vu ngan cong gai"가 촬영 중일 때, 수빈의 호앙 손 팬은 배우와 제작진이 즐길 수 있도록 수백 개의 음식을 스튜디오로 보내달라고 주문했습니다. 이 음식의 가격은 약 4억 동(약 1억 8천만 원)이었습니다. 그리고 이 팬이 원했던 것은 단 하나, "수빈과 수빈 친구들이 행복하길"이었습니다.

새로운 아이디어

많은 보고서에 따르면 평균적인 젊은 세대는 5개 이상의 장르를 청취하며 감정에 매우 관대합니다. 디지털 음악 시장이 성장하는 시대에 음악 장르는 점점 더 복잡하고 융합되고 있습니다. 오늘날 많은 플레이리스트에서 두드러지는 한 가지 트렌드는 개인 플레이리스트에 다양한 장르, 언어, 그리고 노래 스타일이 포함된다는 것입니다. 세계화되었지만 여전히 개인적인 스트리밍 서비스는 청취자들이 단 하나의 플레이리스트로 다양한 음악 산업에 접근할 수 있는 관문을 제공했습니다. 많은 사람들이 음악을 통해 새로운 공동체 의식을 찾는다는 아이디어를 칭찬했습니다.

출처: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm