OCOP 제품의 브랜드를 구축하기 위한 노력.

OCOP 제품 개발 및 브랜드 구축은 기업의 제품 판매를 지원할 뿐만 아니라 지역 경제 발전과 지역 근로자 고용 창출에도 기여합니다. 따라서 지방 정부는 OCOP 제품을 소비자에게 더욱 가까이 제공하기 위해 무역 진흥을 강화해야 합니다.

소비는 아직 확대되지 않았다.

농업농촌개발부 산하 신경제조조정중앙사무소의 통계에 따르면, 현재 전국적으로 3성 이상 등급을 획득한 OCOP 제품은 1만 4천여 종에 달하며, 이 중 72% 이상이 3성 제품, 26%가 4성 제품, 그리고 2.1%가 5성 제품 및 5성 잠재력을 지닌 제품입니다.

하노이 시는 OCOP 제품과 소비자를 연결하기 위해 정기적으로 박람회를 개최합니다. 사진: 응옥 하.

현재 홍강 삼각주 지역은 전국 OCOP 제품 생산량의 30% 이상을 차지하며 선두를 달리고 있습니다. 특히, 현재까지 7,846개 단체가 OCOP 프로그램에 참여했으며, 이 중 협동조합이 32.8%, 중소기업이 22.7%, 생산시설이 38.6%, 나머지는 협동조합 그룹입니다. 협동조합들은 이 프로그램을 통해 기존처럼 조합원에게 투입 서비스만 제공하는 데 그치지 않고 표준화된 제품 개발과 연계된 제품 소비에 초점을 맞추는 등 점진적으로 운영 방식을 전환하며 더욱 역동적인 모습을 보여주고 있습니다.

하지만 많은 OCOP 제품들이 별점 평가를 받았음에도 불구하고 시장 점유율을 유지하지 못하고 있으며, 이로 인해 소비자들은 별점 평가 유효기간 만료 후 재신청을 꺼리고 있습니다. 특히, OCOP 제품을 슈퍼마켓 시스템에 도입하는 것은 유통 채널을 확대하고 더 넓은 소비자층에 도달하기 위한 전략적 단계로 여겨집니다. 그러나 이러한 과정은 특히 산간 지역이나 외딴 지역에서 생산된 제품의 경우 여러 가지 어려움에 직면해 있습니다.

생산물 생산량과 관련하여 부이 응우옌 안 뚜안 산업통상부 국내시장국 부국장은 산간, 오지, 도서 지역에서 생산된 제품이 슈퍼마켓과 소매 유통망에 진열되는 비율이 현재 낮다고 밝혔습니다. 이러한 지역 제품의 소비를 가로막는 주요 장벽 중 하나는 품질 문제입니다. 많은 농산물이 엄격한 식품 안전, 추적성 또는 국제 표준 요건을 충족하지 못해 현대적인 유통 채널에서 경쟁력을 확보하기 어렵습니다.

신경제조조정중앙사무소는 OCOP 제품이 주로 전통적인 판매 채널을 통해 소비되고 있으며, 일부 제품은 전자상거래 플랫폼에서 판매되기 시작했다고 밝혔습니다. 그러나 쇼핑몰이나 슈퍼마켓에 진열된 제품의 수는 여전히 매우 제한적이며(현재 전체 OCOP 제품의 약 10%에 불과함), 이는 매우 제한적인 수준입니다.

지방 당국이 주도권을 잡아야 합니다.

일부 OCOP(One Commune One Product, 한 지자체 한 제품) 생산자들은 쇼핑몰이나 슈퍼마켓에서 제품을 판매할 경우 높은 할인율을 적용받아 가격이 상승하고 외국 제품과의 경쟁이 어려워진다고 주장합니다. 또한 생산자와 소매업체 간의 연계가 아직 원활하지 않으며, 특히 일부 슈퍼마켓은 OCOP 제품 입점에 소극적인 태도를 보입니다. 따라서 OCOP 제품 개발을 위해서는 생산자들이 제품 품질 향상을 위해 생산 및 가공 공정을 지속적으로 혁신해야 합니다. 더불어 관련 당국은 OCOP 제품에 대한 판촉 활동, 무역 진흥, 수요와 공급 연계를 강화하고, 생산자와 기업 간의 연계망을 신속히 구축하며, 다양한 유통 채널을 개발해야 합니다.

최근 하노이는 OCOP 프로그램 개발의 모범 사례이자 선도 도시로 자리매김했을 뿐만 아니라, OCOP 제품을 시민들에게 더욱 가까이 알리는 무역 진흥 분야에서도 많은 성과를 거두고 있습니다. 지역 농산물 및 특산품 판매에 어려움이 있는 상황에서, 관련 기관들은 무역 진흥에 적극적으로 나서고 있습니다. 하노이시 각 부처 및 기관들은 문화, 관광, 전통 공예를 연계한 축제, 박람회, 전시회 등을 지속적으로 개최하여 수도와 전국 각지의 OCOP 제품을 소개하고 홍보해 왔습니다. 대표적인 행사로는 하노이 관광 축제, 하노이 선물 축제, 하노이 음식 및 전통 공예 마을 관광 축제, 하노이 과일 축제, 2024년 제1회 하노이 연꽃 축제, 2024년 제1회 하노이 관상용 식물 축제 등이 있습니다. 가장 최근에는 수도에서 선물, 수공예품, OCOP 제품 특산품 시장이 개최되었습니다. 그 결과, 수많은 지역 OCOP 제품과 전통 공예 마을이 소개되고 홍보되어 많은 소비자들의 사랑을 받고 있습니다.

베트남 소매업협회 부회장인 쩐 티 푸옹 란은 박람회가 OCOP(한 지역 한 제품) 사업에 가져다주는 이점을 인식하고, 박람회 개최 목적은 베트남산 제품 홍보를 강화하여 내수 소비를 촉진하고, 상품 및 서비스 소매 총매출을 늘리고, 특히 연말 시장 안정화에 기여하는 것이라고 밝혔습니다. 또한, 박람회는 유통업체, 쇼핑센터, 슈퍼마켓, 도매시장, 전자상거래 플랫폼 등을 연결하여 참가 업체와 직접 거래하고, 제품, 생산 능력, 공급망에 대한 정보를 얻을 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 유통망 구축을 위한 상품 공급처를 찾고, 제품 공급 및 소비에 대한 협력 계약 및 협약을 체결할 수 있습니다.