OCOP 브랜드 구축을 위한 노력

아직 소비 확대 안 돼

중앙신농촌조정사무국( 농업농촌개발부 )의 통계에 따르면, 지금까지 전국에서 3성급 이상을 획득한 OCOP 제품은 14,000여 개에 달하며, 그 중 3성급 제품이 72% 이상, 4성급 제품이 26%, 5성급 제품이 2.1%로 5성급 잠재력을 갖추고 있습니다.

하노이에서는 OCOP 제품을 소비자와 연결하기 위한 박람회를 정기적으로 개최합니다. 사진: 응옥 하.

현재 홍강 삼각주 지역의 지역들은 OCOP 제품 수에서 선두를 달리고 있으며, 전국 OCOP 제품의 30% 이상을 차지하고 있습니다. 특히, 현재까지 OCOP에 참여하는 단체는 7,846개이며, 이 중 32.8%는 협동조합, 22.7%는 소기업, 38.6%는 생산 시설, 그리고 나머지는 협동조합 단체입니다. 이 프로그램을 통해 협동조합들은 기존처럼 조합원에게 단순 투입 서비스를 제공하는 방식에서 벗어나 표준화된 제품을 생산하는 생산 소비 방식으로 점진적으로 전환하며 더욱 역동적인 모습을 보이고 있습니다.

그러나 많은 OCOP 제품은 별점 등급을 받았음에도 불구하고 시장에서 입지를 유지하지 못해, 유통기한이 지난 별점 등급 제품에 대한 재등록을 꺼리는 경우가 많습니다. 특히, OCOP 제품을 슈퍼마켓 시스템에 도입하는 것은 소비 채널을 확장하고 더 폭넓은 소비자층에 도달할 수 있도록 하는 전략적 조치로 여겨집니다. 그러나 이러한 과정은 특히 산악 지역이나 오지 지역의 제품의 경우 많은 어려움에 직면하고 있습니다.

제품 생산과 관련하여, 산업통상부 국내시장국 부국장인 부이 응우옌 안 투안(Bui Nguyen Anh Tuan) 씨는 현재 산간, 오지, 고립 지역, 도서 지역 농산물이 슈퍼마켓과 소매점 진열대에 오르는 비율이 낮다고 밝혔습니다. 이러한 지역 농산물 소비의 주요 장벽 중 하나는 품질 문제입니다. 많은 농산물이 식품 안전, 이력 추적, 또는 국제 표준에 대한 엄격한 요건을 충족하지 못하기 때문에 현대 유통 채널에서 경쟁하기 어렵습니다.

중앙신농촌개발조정처는 OCOP 제품이 주로 전통적인 판매 채널을 통해 소비되고 있으며, 일부 제품은 전자상거래 플랫폼에서 판매되기 시작했다고 밝혔습니다. 그러나 쇼핑몰이나 슈퍼마켓에서 판매되는 제품의 수는 여전히 매우 제한적입니다(현재 OCOP 전체 제품의 약 10%에 불과).

지역적 이니셔티브가 필요합니다

일부 OCOP 업체들은 쇼핑몰이나 슈퍼마켓에 제품을 공급하려면 높은 할인율이 필요하고, 이는 제품 가격 상승으로 이어져 외국 제품과의 경쟁을 어렵게 만든다고 생각합니다. 제조업체와 소매업체 간의 연계도 효과적이지 않습니다. 일부 슈퍼마켓은 OCOP 제품을 진열대에 올리는 데 큰 관심을 보이지 않는다는 점도 언급할 가치가 있습니다. 따라서 OCOP 제품을 개발하기 위해서는 무엇보다도 OCOP 업체들이 제품 품질을 향상시키기 위해 생산 및 가공 공정을 끊임없이 혁신해야 합니다. 또한, 관계 당국은 홍보 활동, 무역 진흥, OCOP 제품의 수급 연계에 대한 지원을 강화해야 합니다. 기업과 제조업체를 연결하는 체인망을 구축하고, 다양한 제품 유통 채널을 개발해야 합니다.

최근 하노이는 OCOP 프로그램 개발에 있어 밝은 빛이자 선구자가 되었을 뿐만 아니라, 무역 진흥에 있어 많은 돌파구를 마련하여 OCOP 제품을 시민들에게 더욱 가까이 다가가고 있습니다. 따라서 농산물 및 지역 특산품 생산이 여전히 많은 어려움을 겪고 있는 상황에서, 기능 기관들이 무역 진흥 활동에 적극적으로 참여하고 있습니다. 이에 따라 하노이시의 각 부서와 지부는 문화와 관광, 공예 마을을 연결하는 축제, 박람회, 전시회를 지속적으로 개최하여 수도와 전국의 OCOP 제품을 소개하고 홍보하고 있습니다. 대표적인 예로는 하노이 관광 축제, 하노이 관광 선물 축제, 하노이 공예 마을 음식 관광 축제, 하노이 과일 축제, 2024년 첫 개최되는 하노이 연꽃 축제, 2024년 첫 개최되는 하노이 관상용 식물 축제 등이 있습니다. 최근에는 수도에 특산품, 선물, 수공예품, OCOP 시장이 개설되었습니다. 이를 통해 수천 개의 지역 OCOP 제품과 공예 마을이 소개되고 홍보되어 많은 고객에게 인기 있는 여행지가 되었습니다.

베트남 소매업협회(VLO)의 쩐 티 푸옹 란(Tran Thi Phuong Lan) 부회장은 박람회가 OCOP(온라인 소매업) 기관에 제공하는 이점을 인지하며, 베트남산 제품 홍보 지원을 확대하여 국내 소비를 촉진하고, 상품 및 서비스 총 소매 매출을 늘리고, 특히 연말 시장 안정을 도모하는 것이 매우 중요하다고 말했습니다. 또한, 박람회는 유통업체, 쇼핑센터, 슈퍼마켓, 도매시장, 전자상거래 플랫폼 등을 연결하여 행사에 참여하는 단위 및 기업과 직접 거래하고 제품, 생산 능력, 공급 능력 등에 대한 정보를 얻는 데 기여합니다. 이를 통해 유통 시스템에 투입할 상품의 공급처를 찾고, 협력 의사록을 협상 및 체결하고, 제품 공급 계약을 체결할 수 있습니다.