OCOP는 "양" 면에서는 충분하지만 "질" 면에서 돌파구를 마련해야 합니다.

OCOP가 더 이상 단순히 "양"에 관한 것이 아닐 때

농림환경부 보고서에 따르면, '한 지방자치단체 한 제품(OCOP)' 프로그램이 전국 모든 성 및 시에서 100% 동시 시행되고 있습니다. 2025년까지 전국적으로 약 17,500개의 OCOP 제품이 별 3개 이상 등급을 획득할 것으로 예상되며, 이는 초기 시행 단계에 비해 크게 증가한 수치이자 총리가 설정한 목표를 훨씬 초과하는 것입니다. 이 중 별 3개 등급 제품이 72% 이상, 별 4개 등급 제품이 27.1%를 차지하며, 별 5개 등급을 받은 126개 제품은 베트남 OCOP의 '국가 대표 제품'으로 인정받고 있습니다.

OCOP는

2025년까지 전국에 약 17,500개의 OCOP 제품이 보급될 것입니다. (이미지는 예시입니다)

"OCOP 지도"를 살펴보면 프로그램이 규모와 개발 영역 모두에서 강력하게 확산되었음을 알 수 있습니다. 현재 홍강 삼각주가 OCOP 생산품 수에서 전국 1위를 차지하고 있으며, 그 뒤를 메콩 삼각주, 남중부 해안, 중부 고원이 잇고 있습니다. 생산품 구성 또한 지역적 특성을 명확히 반영하고 있는데, 식품이 압도적인 비중(78.3%)을 차지하고 있으며, 그 뒤를 수공예품, 음료, 기타 제품군이 따르고 있습니다. OCOP는 북부 산악 지역의 차와 약초부터 중부 고원의 커피와 후추, 메콩강 하류 유역의 해산물과 과일에 이르기까지 각 지역이 고유 자원을 활용할 수 있는 "개발 프레임워크"로 자리매김했습니다.

참여 주체 관점에서 볼 때, OCOP 프로그램은 9,300개 이상의 참여 기관을 유치했으며, 그중 협동조합이 상당한 비중을 차지합니다. 특히, 많은 협동조합이 OCOP 제품을 생산하고 있다는 사실은 집단 경제 의 전통적인 역할을 변화시키는 데 기여했습니다. 즉, 주로 투입 서비스 제공에 그치지 않고 생산, 소비, 브랜드 구축 및 시장 접근에 직접 참여하는 형태로 발전한 것입니다.

이 수치들은 OCOP 프로그램이 더 이상 실험적인 운동이 아니라 농촌 경제 개발 전략의 중요한 구성 요소가 되었음을 보여줍니다. 그러나 그 범위가 넓어짐에 따라 더 큰 질문이 제기됩니다. OCOP 제품의 생산량을 늘리는 것뿐만 아니라 지속 가능한 방식으로 판매하고 시장에서 장기적인 입지를 확보하려면 어떻게 해야 할까요?

실제로 지난 몇 년간 OCOP 제품의 홍보 및 무역 촉진은 매우 활발하게 진행되어 왔습니다. OCOPEX와 같은 지역 및 전국 포럼과 박람회, 지역 특산품 박람회부터 유럽과 아시아의 국제 박람회에 OCOP 제품을 선보이는 것에 이르기까지, 많은 지역에서 도시 지역과관광지 에 OCOP 제품 소개 및 판매 센터를 적극적으로 설립해 왔습니다. 현재 전국에 670개 이상의 OCOP 센터 및 판매점이 있으며, 이는 2020년 대비 4.5배 이상 증가한 수치입니다.

전국에서 가장 많은 OCOP 인증 제품을 보유한 도시인 하노이에는 수도 시민과 관광객을 위해 115개의 OCOP 홍보 및 마케팅 지점이 구축되어 있습니다. 많은 OCOP 제품이 주요 슈퍼마켓 체인과 전자상거래 플랫폼에 안정적으로 입점되어 있으며, 점차 현대적인 유통 채널로 확장되고 있습니다.

하지만 자세히 살펴보면 OCOP의 판촉 활동은 여전히 표면적인 수준에 머물러 있습니다. 많은 박람회와 행사가 열리지만, 장기적인 주문 창출, 지속 가능한 유통망 구축, 소비자 경험 연계 등은 잠재력에 비해 미흡합니다. 많은 OCOP 판매점은 여전히 단순한 전시 부스에 그치고 있으며, 제품 스토리텔링이나 매력적인 경험 제공, 진정한 목적지로서의 역할을 제대로 수행하지 못하고 있습니다.

1월 12일 하노이 인민위원회 위원장과 하노이 산업통상부 간 회의에서 당 흐엉 지앙 하노이 관광국장은 현재 운영 중인 119개의 OCOP 제품 전시장 중 약 35곳이 지역 사회 및 관광객과 연계된 관광 모델, 여행 코스, 체험 프로그램과 연동될 잠재력이 있다고 밝혔습니다. 이러한 연동은 판매점의 활동을 다양화할 뿐만 아니라 관광 및 쇼핑 경험을 통해 부가가치를 높이는 데 기여할 것입니다.

이를 바탕으로 당후엉장 여사는 산업통상부가 2026년까지 OCOP 제품 소개 센터의 건설 및 개발에 지속적인 관심을 기울이고 혁신적인 방향으로 이끌어야 한다고 제안했습니다. 이러한 센터는 단순한 판매 공간이 아니라 제품의 문화적 가치, 생산 과정, 그리고 이야기를 보여주는 체험 공간으로 설계되어야 한다는 것입니다.

단순히 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것입니다.

OCOP 프로그램이 농촌 경제에 미치는 긍정적인 영향은 부인할 수 없습니다. OCOP 참여자의 60% 이상이 매출 증가를 경험했으며, OCOP 인증을 받은 후 제품 평균 판매 가격이 12% 이상 상승했습니다. OCOP는 또한 여성, 소수 민족, 취약 계층의 생계 증진에 기여하는 동시에 농촌 지역의 창업을 위한 동력을 제공하고 있습니다.

그러나 2026년부터 2030년까지의 기간으로 접어들면서 개발 환경이 변화했습니다. 친환경 개발, 배출량 감축, 추적성 확보, 품질 기준 강화, 디지털 전환에 대한 요구가 점점 더 분명해지고 있습니다. 쩐 탄 남 농업환경부 차관은 OCOP 프로그램이 기존의 한계를 극복하고 제품에 더 큰 활력과 부가가치를 창출할 수 있는 새로운 접근 방식을 필요로 한다고 강조했습니다.

이는 OCOP 무역 진흥이 기존 방식대로 지속되어서는 안 된다는 것을 의미합니다. 지역의 원자재, 문화, 지식과 밀접하게 연관된 심층적인 제품 개발에 초점을 맞추고, 친환경적이고 지속 가능한 방향으로 품질을 향상시키며, 포장, 라벨링, 제품 스토리텔링, 브랜딩에 체계적으로 투자해야 합니다. 더욱 중요한 것은 OCOP를 농촌 관광, 문화 축제, 개방형 체험 공간과 긴밀하게 연계해야 한다는 점입니다.

하노이는 풍부한 관광객 기반과 독특한 전통 공예 마을 및 농촌 지역 시스템을 바탕으로 '한 마을 한 제품(OCOP)' 관광 모델의 효과를 뚜렷하게 보여주고 있습니다. 푸동 그린파크나 홍반 농촌 마을과 같은 모델은 제품 판매뿐 아니라 안정적인 관광객 유입을 창출하고 경제적 가치를 높이며 새로운 농촌 지역의 이미지를 제고하는 데 기여하고 있습니다.

산업무역신문 기자와의 인터뷰에서 농업 전문가 호앙 쫑 투이는 OCOP(한 마을 한 제품) 프로그램이 새로운 발전 단계의 "문턱"에 서 있다고 밝혔습니다. 양만이 유일한 척도가 아닌 시대에, 무역 진흥은 OCOP 프로그램이 지역적 경계를 넘어 더 크고 지속 가능한 시장으로 진출할 수 있도록 돕는 전략적 도구가 되어야 한다고 강조했습니다.

이를 위해서는 정책 프레임워크와 기준을 완벽하게 정립하는 것부터 혁신적인 홍보 전략 수립에 이르기까지 국가, 지방 정부, 그리고 기업의 협력적인 노력이 필요합니다. OCOP는 단순히 농촌 특산물로만 여겨져서는 안 되며, 경제적, 문화적, 환경적 가치가 융합된 국가적 브랜드로 자리매김해야 합니다. 그래야만 OCOP 판촉 활동이 지난 10년간 공들여 쌓아온 성과에 걸맞은 진정한 "새로운 장"을 열 수 있을 것입니다.

국제적인 경험에 따르면 많은 국가들이 수많은 관광지를 필요로 하는 것이 아니라, 광범위한 호응을 얻을 수 있는 몇 가지 모범적인 모델을 성공적으로 구축하는 것만으로도 충분하다는 것을 알 수 있습니다. OCOP 상품의 경우, "OCOP 체험 센터" 설립은 새로운 단계에서 무역 진흥을 한 단계 끌어올리는 데 핵심적인 역할을 할 수 있습니다.
산업무역신문에 따르면

출처: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm