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중국 상하이에 있는 애플 매장 앞에 있는 애플 로고. 사진: 블룸버그 . |
2년 전, 애플은 사양이 뛰어난 맥 미니 M4를 600달러 에 출시했습니다. 올해 초에는 비슷한 가격대의 맥북 네오를 선보였습니다. 아이패드의 경우, 기본 모델( 350달러 ) 역시 학생이나 예산에 민감한 사용자에게 적합하여 애플이 신흥 시장에 쉽게 진출할 수 있도록 도와줍니다.
애플이 맥북 네오 가격을 100달러 (17% 인상), 맥북 에어 가격을 200달러 (18% 인상), 기본형 아이패드 가격을 100달러 (29% 인상), 아이패드 에어 가격을 150달러 (25% 인상) 올리면서 상황이 바뀌었습니다. 홈팟, 홈팟 미니, 애플 TV 같은 제품들도 영향을 받았습니다.
저가형 컴퓨터 시장 진출 전략을 펼친 지 얼마 지나지 않아 애플은 제품 가격을 인상해야 했습니다. 이는 AI 시대의 생산 비용 상승이 소비자에게 큰 부담으로 작용하고 있으며, 애플조차도 이를 더 이상 상쇄할 수 없다는 것을 보여줍니다.
애플의 딜레마
최근 발행된 블룸버그의 '파워 온' 뉴스레터에서 블룸버그 분석가 마크 거먼은 애플이 가격을 인상할 의도가 전혀 없다고 강조했습니다.
영업, 운영, 구매 및 재무팀은 이러한 상황을 막기 위해 수개월 동안 노력했습니다. 그러나 회사는 더 이상 추가 비용을 감당할 수 없게 되었으며, 이는 월가가 기대했던 수익 및 재무 성과에 상당한 영향을 미칠 것입니다.
거먼에 따르면 애플은 장기간 비용을 감당할 수 있을 것이다. 그러나 상장 기업은 그런 식으로 운영되지 않는다. 특히 경영진이 이익률, 성장률, 투자자 기대치에 위협이 된다고 판단할 때는 더욱 그렇다.
블룸버그의 한 기자는 "애플은 기업이지 자선단체가 아니다"라고 말했다.
가격 상승의 가장 큰 이유는 인공지능(AI)의 폭발적인 성장입니다. 클라우드 서비스 제공업체와 모델링 회사들이 데이터 센터, 그래픽 칩, 메모리, 고급 저장 장치에 엄청난 투자를 하고 있습니다. 이로 인해 공급망이 교란되고 부품 가격이 급등하고 있습니다.
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애플의 맥북 에어 라인은 현재 1,300달러 부터 시작합니다. 사진: 블룸버그 . |
애플만 이런 압박에 직면한 것은 아닙니다. 애플의 발표 직후 마이크로소프트도 엑스박스 가격을 인상했습니다. 이로써 엑스박스는 불과 1년 만에 세 번째 가격 조정을 하게 되었습니다.
"하지만 애플의 고객층은 방대하고 광범위합니다. 애플 기기의 가격이 오를 때 비로소 사용자들이 AI 시대의 단점을 직접적으로 체감하게 될 것입니다. 이는 더 이상 업계 전체의 문제가 아닙니다."라고 거먼은 지적했다.
아이패드와 맥북 외에도 애플은 비전 프로의 가격을 인상했습니다. 이 기기의 가격은 이제 3,700달러로 , 이전 가격보다 6% 올랐습니다. 높은 가격에 대한 수많은 불만에도 불구하고, 블룸버그의 한 기자는 애플이 수익원을 포기하기보다는 제품을 유지하기 위해 가격을 인상한 것이라고 분석했습니다.
가장 눈에 띄는 가격 인상은 새로운 Apple TV에서 나타났습니다. 가격이 130달러에서 200달러 로 54% 올랐습니다. HomePod는 300달러에서 350달러 로 17% 인상되었고, HomePod mini는 100달러에서 130달러 로 30% 인상되었습니다.
새로운 가격 정책으로 인해 해당 제품들은 아마존이나 구글 같은 경쟁사에 비해 경쟁력이 떨어졌습니다. 하지만 이는 전략적인 움직임일 수도 있는데, 소문에 따르면 차세대 홈팟과 애플 TV는 시리 AI를 지원하기 위해 더 큰 저장 용량이 필요할 것이기 때문입니다.
가격의 "새로운 정상".
이러한 상황은 애플 전략의 역설을 부각합니다. 애플은 우선 기기에서 직접 AI를 실행하는 데 중점을 두었습니다. 시리 AI를 도입한 후에야 클라우드 기반 서버 시스템 강화에 집중했습니다. 로컬 처리는 에너지, 부품 및 비용이 많이 드는 데이터 센터 구축 비용을 절감하는 데 도움이 됩니다.
"ChatGPT, Claude 및 유사 시스템들이 프로그래밍, 연구, 글쓰기, 편집 및 창작 활동을 더 쉽게 만들어 일부 사용자들에게 가치를 제공했다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다."
하지만 전자 기기 가격이 상승하고 부품 공급이 부족해지면서 소비자들은 그 대가를 분명히 치르고 있다. 이제 업계는 전자 제품을 더 저렴하고 더 좋게 만드는 데 집중하기보다는 인공지능 시스템을 지원하는 데 주력하고 있다고 블룸버그 기자는 강조했다.
맥북 네오나 맥북 에어의 가격이 100~200달러 인상되는 것은 이론상으로는 큰 폭의 인상은 아니지만, 많은 사람들이 업그레이드 계획을 재고하거나 몇 달, 심지어 그 이상 미루게 만들기에 충분한 금액입니다.
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이번에는 아이폰 가격이 인상되지 않았습니다. 사진: NurPhoto |
애플이 수익 마진을 보호하려고 노력하지만, 거먼은 일부 사용자들이 더 이상 새로운 기술을 구매할 여력이 없을 것이라고 주장합니다.
다음으로 영향을 받을 부문은 기업, 교육 기관 , 정부 기관 및 일반 도매업체입니다. 고객이 수천 개의 제품을 한 번에 구매하려는 상황에서 기기당 200달러 인상은 상당한 부담이 될 것입니다.
아이폰 가격은 아직 인상되지 않았습니다. 거먼은 올해 하반기에 인상될 가능성이 있다고 예상합니다. 하지만 안정적인 수요와 낮은 가격 민감도 덕분에 아이폰 제품군은 가격 변동의 영향을 가장 적게 받을 것으로 보입니다. 아이폰 프로 가격이 200달러 오르거나 폴더블 아이폰 가격이 2,500달러 에 도달하더라도 기존 고객층의 수는 크게 줄어들지 않을 것으로 예상됩니다.
이러한 상황은 20년 전 애플이 아이팟 나노와 같은 제품에 사용되는 플래시 메모리를 전 세계에 독점했던 때를 떠올리게 합니다. 그 이후로 업계 전반의 가격은 오르기만 했고, 결코 내려가지 않았습니다.
"소비자들도 이번 가격 인상에 대해 비슷한 관점을 가져야 합니다. 이는 일시적인 변동이 아니라 새로운 정상 상태의 시작입니다."라고 구르만은 강조했습니다.
출처: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
