OCOP 제품은 유통 시스템에 접근하기 어렵습니다.

국내외 시장에서 품질을 인정받은 OCOP(One Commune One Product Program) 제품은 많이 있었지만, 실제로 이 제품군은 소비자의 관심을 끌지 못했습니다.

따라서 기업 및 협동조합의 OCOP 제품, 특히 소규모 사업장의 경우 유통채널 접근에 어려움을 겪고 있으며, 이로 인해 경쟁력이 저하되는 문제점이 여전히 존재합니다. 많은 사람들은 이것이 소비자를 유치하고 가까운 미래에 슈퍼마켓 시스템과의 격차를 줄이기 위해 개선되어야 할 뿐만 아니라 디자인을 다양화해야 하는 병목 현상이라고 생각합니다.

타이 닌성, 고다우구, 푸자 바오 가공공장의 고추소금 제품은 3성급 OCOP 기준을 충족하는 것으로 인정받았습니다. 사진: Giang Phuong/VNA

전문가에 따르면, OCOP 프로그램은 생산 및 사업 조직 형태 개발을 포함한 3가지 목표를 가지고 2018년 5월 7일자 결정 제490/QD-TTg호에서 총리에 의해 승인되었습니다. 경제 구조 조정, 국민의 소득 및 생활 수준 향상, 농업과 농촌 지역의 산업화 및 현대화. 초기에는 OCOP 제품, 즉 전형적인 농촌 산업 제품, 지방 및 지역의 특성, 특산품, 잠재력, 장점을 지닌 제품을 전국의 OCOP 제품 소개 및 판매 지점 시스템에 연결하여 전국의 모든 주요 유통 시스템에 포함시켰습니다. 그러나 OCOP 제품의 경우 소매 유통 채널에서 시장 점유율을 확대하는 것이 여전히 큰 과제이며, 많은 수출 제품조차도 여전히 슈퍼마켓에 진출하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 통계에 따르면 지금까지 전국에서 3성 이상을 획득한 OCOP 제품은 13,000개가 넘습니다. 그 중 약 74%가 3성, 약 25%가 4성, 42개 제품이 5성 평가를 받았으며, 나머지는 5성 평가를 받을 가능성이 있습니다. OCOP 프로그램에는 협동조합, 기업, 생산 시설, 협동조합 그룹을 포함하여 7,400명 이상의 참가자가 참여했습니다. OCOP 마크는 비교적 명확하지만, 가공제품이 적고 생산규모가 아직 작아 제품의 경쟁력이 제한적이어서 이들 제품의 소비는 여전히 어려움을 겪고 있습니다. 또한 규모 요인 외에도 OCOP 프로그램 참여 주체의 관리 능력이 약하고, 시장 경제에 대한 지식이 부족하며, 일부 기초 간부와 생산 주체의 제품 품질 관리에 대한 이해가 제한적이며, 일부 핵심 제품은 자본 및 가공 보존 기술에 어려움을 겪고 있습니다. 또한, OCOP 제품의 홍보와 소비가 예상대로 이루어지지 않았습니다. 일부 대형 슈퍼마켓 시스템 담당자는 OCOP 제품이 기준을 충족하더라도 슈퍼마켓에 진출하려면 협동조합 그룹이 거래 계약서, 송장, 문서, 제품 추적 스탬프 등을 갖춰야 한다고 지적했습니다. 또한, 상품이 빨리 소비되고 고객에게 도달할 수 있도록 슈퍼마켓 시스템과 함께 프로모션 및 자극 프로그램을 병행해야 합니다. 게다가, 안정적인 품질, 생산량, 가격 외에도, 일부 OCOP 제품은 장거리 운송이 어렵기 때문에 적절한 납품 계획을 계산하는 것이 필요합니다. 하지만 규모가 작고 단편적이며 비전문적인 사업 방식을 고수한다면, 몇 달 후에는 많은 제품이 오래 지속되기 어렵습니다. 동까오 종합 서비스 협동조합(하노이)의 담 반 주아 이사는 동까오 서비스 협동조합의 면적이 200헥타르이고, 연간 채소 생산량은 6만 톤이지만, 협동조합의 채소 소비는 주로 하노이와 다른 지방의 전통 시장 시스템의 상인들을 통해 이루어진다고 전했습니다. 평균적으로 하루 40톤 정도이며, 특히 휴일과 설날 같은 최대 소비 기간에는 하루 최대 400톤까지 늘어날 수 있습니다. OCOP 기준을 충족하는 녹색 야채 제품을 소비를 위해 슈퍼마켓 시스템으로 가져오는 과정은 보존과 운송 측면에서 많은 어려움에 직면합니다. 따라서 하노이 산업통상부는 기업이 OCOP 제품을 소매 소비 시스템에 반입할 때 제품에 라벨을 붙이도록 지원하여 협동조합이 제품의 원산지를 입증할 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 마찬가지로 푸 루옹 의료 협동조합(탄 호아)의 이사인 응우옌 응옥 탄 씨는 다음과 같이 말했습니다. "이 협동조합은 2021년에 푸 루옹 꿀 제품을 3성급 OCOP로 인정했습니다. 지리적 고립과 협동조합 경영진의 시장 접근성 제한으로 인해 제품이 품질 면에서 시장과 소비자에게 높은 평가를 받았지만, 생산된 꿀의 대부분은 시장에서 자유롭게 판매되는 전통적인 형태로 소비됩니다. 하노이 산업통상부 부국장인 응우옌 테 히엡(Nguyen The Hiep) 씨에 따르면, OCOP 제품은 시장에서 점차 가치와 품질을 인정받고 있으며, 소비자들에게 높은 평가를 받고 있으며 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 그러나 OCOP 제품이 개발되어 시장에서 확고한 입지를 확보하려면 아직 극복해야 할 많은 한계가 있습니다. 따라서 OCOP 프로그램에 참여하는 주체들의 규모와 관리역량은 아직 작고 취약하며, 시장경제에 대한 지식과 가치사슬에 따른 제품개발이 부족한 실정이다. 일부 기초 간부와 생산 주체의 제품 품질 관리에 대한 이해는 여전히 제한적이며, 많은 내용이 여전히 컨설팅에 의존하고 있습니다. 일부 핵심 제품은 자본, 가공 및 보존 기술 측면에서 어려움을 겪고 있습니다. OCOP 제품이 소비자에게 도달하고 슈퍼마켓 시스템에서 발판을 마련하기 위해서는 과목 외에도 단점과 한계를 극복해야 하며, 슈퍼마켓 시스템은 기업, 협동조합, 과목 간 직접 작업 세션을 조직하는 등 OCOP 과목에 대한 더 나은 지원을 갖춰야 한다고 응우옌 테 히엡 씨는 말했습니다. 이를 통해 OCOP 과목은 슈퍼마켓의 요구 사항, 표준 및 요구 사항을 충족할 수 있는 능력을 알 수 있습니다.

Co.op Mart Ha Dong 슈퍼마켓의 이사인 Nguyen Thi Kim Dung 여사는 Saigon Co.op 소매 시스템에 현재 130개가 넘는 OCOP 제품이 있다고 말했습니다. 베트남 농산물은 항상 좋은 위치에 우선적으로 진열되며, 특히 수확기에는 더욱 그렇습니다. 하지만 OCOP 제품이 이 판매 채널에 진입하려면 제품 진입 프로세스, 품질, 지불과 관련된 요구 사항을 충족해야 합니다. 또한, OCOP 제품을 고객에게 더 많이 알리기 위해 OCOP 기업은 제품 품질과 생산량을 보장하는 데 주력하는 것 외에도 눈길을 끄는 포장을 디자인하여 고객을 유치하고, 소비자가 제품을 더 잘 이해하도록 돕고, 다른 지역의 OCOP 제품과 차별화를 꾀해야 합니다. 메가마켓 마케팅부장인 후인 티 푸옹 반(Huynh Thi Phuong Van) 여사에 따르면, 최근 슈퍼마켓은 대표적인 제품을 위한 최대 조건을 마련했으며, 특히 설날 소비 성수기가 다가오고 있다고 합니다. 이를 통해 농부들이 안전한 공정에 따라 생산하도록 안내합니다. 슈퍼마켓에 상품을 가져오기 위한 절차와 서류를 완료하세요. Mega Maket은 지방 및 도시와 협력하여 OCOP 제품 주간을 구현하는 것 외에도 효과적인 소비를 위해 온라인 판매, 라이브 스트리밍을 통해 구매 및 판매 활동을 디지털화했으며 OCOP 공급업체가 제품을 선반에 올리기 전에 표준화하도록 지원했습니다. 산업통상부 국내시장부 부국장인 Bui Nguyen Anh Tuan 씨에 따르면, 소비, 시장 탐색 및 개발 단계를 결정하는 것은 주체가 OCOP 제품 개발에 적극적이고 능동적으로 참여하도록 장려하는 중요한 솔루션입니다. 약 1억 명의 소비시장을 가진 국내 유통채널을 통해 OCOP 제품, 대표적인 농촌공업제품, 특산품, 지역특산품, 소수민족 및 산간지방 상품의 소비를 촉진하는 것은 매우 중요한 역할을 합니다. 따라서 관광, 요리, 문화와 관련된 OCOP 제품을 연결하고, 무역을 촉진하고, 소비하고, 디지털 전환에 대한 인식을 높이고, 제품의 소개, 홍보, 거래 및 소비에 정보 기술과 전자 상거래를 적용하는 것을 촉진합니다. 무역을 촉진하기 위해 산업통상부 무역진흥국장인 부 바 푸 씨는 앞으로도 해당국이 목표 시장에서 해당 지역의 강점을 가진 제품과 산업에 대한 집중적이고 대규모의 지역 연계 무역 진흥을 구축하고 시행하여 국내 시장 무역 진흥 프로그램을 계속 강화할 것이라고 말했습니다. 동시에 각 부처, 지부, 지방자치단체, 기업, 국제기구 등의 홍보자원의 조정을 강화한다. 특히, 무역진흥활동과 투자, 문화, 관광진흥을 효과적으로 결합한다. 이는 베트남 상품 전반, 특히 OCOP 제품의 지속 가능하고 견고한 방법입니다.

Uyen Huong (베트남 통신사)

출처: https://baotintuc.vn/kinh-te/san-pham-ocop-kho-tiep-can-he-thong-phan-phoi-20240905075732677.htm