미국 내 200개 이상의 지역 신문과 USA 투데이를 소유한 가넷은 구글이 온라인 광고 시장을 독점하고 있다고 비난하고 있습니다.
가넷은 6월 20일 뉴욕 연방 법원에 손해 배상을 청구하는 소송을 제기했습니다. 소송에서 가넷은 구글과 모회사인 알파벳이 언론사들이 온라인 광고를 사고파는 방식을 통제하고 있다고 주장했습니다.
소송장에 따르면 "이로 인해 출판사와 구글의 경쟁사들의 수익이 크게 감소한 반면, 구글은 독점을 통해 막대한 이익을 얻었다"고 명시되어 있습니다. 가넷은 현재 USA 투데이를 비롯해 미국 내 200여 개의 지역 신문을 소유하고 있으며, 발행 부수 기준으로 미국 최대의 신문 그룹입니다.
구글은 미국 온라인 광고 시장의 약 25%를 점유하고 있습니다. 메타, 아마존, 틱톡은 합쳐서 30% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 기타 퍼블리셔와 웹사이트들은 모두 합쳐 약 40%를 차지합니다. 이러한 거대 기술 기업들의 시장 점유율은 소폭 감소하는 추세이지만, 구글은 여전히 최대 기업입니다.
이는 출판사들이 운영을 지원하기 위해 여전히 구글의 광고 기술에 부분적으로 의존해야 한다는 것을 의미합니다. 가넷에 따르면 구글은 출판사 광고 시장의 90%를 장악하고 있습니다.
미국 버지니아주에 위치한 가넷 본사 건물 외부에 있는 가넷 로고. 사진: 로이터
어제 발표된 성명에서 마이클 리드 회장 겸 CEO는 구글의 온라인 광고 시장 지배력이 "출판사, 독자, 그리고 많은 다른 사람들에게 영향을 미쳤다"고 밝혔습니다. 그는 "온라인 광고는 디지털 경제 의 생명줄과 같다. 광고 공간에 대한 자유롭고 공정한 경쟁이 없다면 출판사들은 뉴스룸에 투자할 수 없다"고 강조했습니다.
구글의 글로벌 광고 담당 부사장인 댄 테일러는 CNN과의 인터뷰에서 해당 의혹이 "완전히 거짓"이라고 일축했습니다. 그는 "출판사들은 광고 수익을 창출할 수 있는 다양한 방법을 가지고 있습니다. 실제로 가넷은 구글 애드 매니저를 포함한 수십 가지의 광고 서비스를 이용했습니다. 출판사들이 구글의 도구를 선택할 경우, 수익의 상당 부분을 유지할 수 있습니다. 우리는 법정에서 구글의 광고 도구가 출판사에 어떤 이점을 제공하고 디지털 콘텐츠 제작 자금 조달에 어떻게 도움이 되는지 입증할 것입니다."라고 말했습니다.
가넷의 이번 조치는 구글이 주요 수익원인 광고 부문에서 미국과 유럽에서 독점적 관행을 저지르고 있다는 비난에 직면하고 있는 상황에서 나온 것입니다.
지난주, EU 관계자들은 구글의 광고 사업을 분할해야 한다고 주장했습니다. 그들은 구글이 광고 공급망의 너무 많은 단계에 관여하여 이해 충돌을 야기하고 경쟁을 위협한다고 비난했습니다.
올해 초 미국 법무부 와 8개 주는 구글이 디지털 광고 시장을 장악하여 경쟁을 저해하고 있다며 소송을 제기했습니다. 또한 이들은 구글의 사업부 분할을 요구했습니다.
하투 (CNN 보도에 따르면)
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