미국 최대 신문사, 구글 상대로 소송 제기

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USA Today와 미국 내 200개가 넘는 지역 신문의 소유주인 가넷은 구글이 온라인 광고 시장을 독점하고 있다고 비난했습니다.

개닛은 6월 20일 뉴욕 연방법원에 손해배상을 청구하는 소송을 제기했습니다. 이 소송에서 개닛은 구글과 모회사인 알파벳이 언론사의 온라인 광고 구매 및 판매 방식을 통제하고 있다고 주장했습니다.

소송에서는 "이로 인해 구글의 출판사들과 경쟁사들은 상당한 매출 손실을 입었고, 구글은 막대한 독점적 이익을 챙겼다"고 주장합니다. 가넷은 USA 투데이를 비롯한 미국 내 200개 이상의 지역 신문사를 소유하고 있으며, 발행 부수 기준으로 미국에서 가장 큰 신문사입니다.

구글은 미국 온라인 광고 시장의 약 25%를 점유하고 있습니다. 메타, 아마존, 틱톡은 각각 30% 이상을 점유하고 있습니다. 다른 퍼블리셔와 웹사이트들은 합쳐서 거의 40%를 점유하고 있습니다. 이러한 거대 기술 기업들의 시장 점유율은 소폭 하락하기 시작했지만, 구글은 여전히 최대 시장 점유율을 유지하고 있습니다.

이는 퍼블리셔들이 여전히 운영을 위해 구글의 광고 기술에 부분적으로 의존하고 있음을 의미합니다. 가넷은 구글이 퍼블리셔 광고 시장의 90%를 장악하고 있다고 말합니다.

미국 버지니아주에 있는 본사 건물 밖에 있는 개닛 로고. 사진: 로이터 — 미국 버지니아주에 있는 본사 건물 밖에 있는 개닛 로고. 사진: *로이터*

어제 성명을 통해 구글 회장 겸 CEO인 마이클 리드는 온라인 광고 시장에서 구글의 지배력이 "출판사, 독자, 그리고 많은 사람들에게 영향을 미쳤다"고 말했습니다. 그는 "온라인 광고는 디지털 경제 의 생명선입니다. 광고 공간을 놓고 자유롭고 공정한 경쟁이 이루어지지 않는다면, 출판사들은 뉴스룸에 투자할 수 없습니다."라고 덧붙였습니다.

구글 글로벌 광고 담당 부사장인 댄 테일러는 CNN과의 인터뷰에서 이러한 주장은 "완전히 거짓"이라고 밝혔습니다. "게시자들은 광고 수익에 있어 다양한 선택지를 가지고 있습니다. 실제로 개닛은 구글 애드 매니저를 포함한 수십 개의 다양한 광고 서비스를 이용했습니다. 게시자들이 구글의 도구를 선택했을 때, 그들은 수익의 대부분을 가져갔습니다. 우리는 법원에 우리의 광고 도구가 게시자들에게 어떤 이점을 제공하고 디지털 콘텐츠에 대한 자금 조달에 도움이 되는지 보여줄 것입니다."라고 그는 말했습니다.

구글이 주요 수익원인 광고 사업에서 미국과 유럽에서 독점을 하고 있다는 비난이 거세지고 있는 가운데, 갠닛의 움직임이 나왔습니다.

지난주 EU 관리들은 구글의 광고 사업을 분할해야 한다고 말하며, 이 기술 대기업이 광고 공급망의 여러 단계에 관여하여 이해 상충을 야기하고 경쟁을 위협하고 있다고 비난했습니다.

올해 초 미국 법무부 와 8개 주는 구글이 디지털 광고 시장 지배력을 통해 경쟁을 위협하고 있다며 구글을 상대로 소송을 제기했습니다. 또한 해당 사업부의 해체를 요구했습니다.

하투 (CNN에 따르면)

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