TCL은 삼성을 뛰어넘고 싶어하는 걸까요?

소니와의 합작 투자를 통해 TCL은 오랜 역사를 자랑하는 일본 브랜드의 이점을 활용하여 글로벌 경쟁력을 강화하고 TV 시장 점유율에서 삼성을 넘어설 수 있게 되었습니다.

TCL은 올림픽의 글로벌 파트너입니다. 사진: 닛케이 .

TCL과 소니는 소니의 홈 엔터테인먼트(TV 포함) 사업부를 인수하기 위한 합작 회사를 설립할 계획을 발표했습니다. TCL은 51%, 소니는 49%의 지분을 보유하게 되며, 새 회사는 2027년 4월부터 운영을 시작할 예정입니다.

양사는 "새 회사의 제품은 세계적으로 유명한 소니와 브라비아 브랜드를 달고 출시될 예정이며, 이러한 브랜드를 통해 고객에게 새로운 가치를 제공할 것으로 기대된다"고 발표했습니다.

기술 전문가들에 따르면, 이번 계약을 통해 소니는 TCL의 현대적인 공급망과 생태계를 활용할 수 있게 된다. 한편, 중국 대기업인 소니는 삼성을 제치고 TV 시장을 선도하는 것과 국내 경쟁력을 강화하는 두 가지 주요 목표를 세웠다.

TCL의 경쟁력 강화

소니와의 합작 투자 발표 다음 날, TCL의 홍콩 증시 주가는 18.6% 급등하여 12.92 홍콩달러를 기록하며 20년 만에 최고치를 경신했습니다. 투자자들은 소니와의 파트너십이 TCL의 수익 증대에 기여할 것으로 기대하고 있습니다.

2024년 12월 31일로 마감된 회계연도에 TCL의 매출은 127억 달러 에 달했으며, 순이익은 약 2억 1,800만 달러를 기록했습니다. 두 지표 모두 2년 연속 성장세를 보였습니다.

닛케이 에 따르면 TCL의 순이익은 2025년에도 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 하지만 2024년 순이익률은 약 16%로, 2019년 대비 5%포인트 감소했습니다.

이러한 감소세는 중국 시장에서의 경쟁 심화에서 비롯된 것일 수 있습니다. TCL의 해외 TV 판매량은 국내 판매량의 거의 두 배에 달하지만, 국내 시장의 총이익률은 더 높습니다.

하지만 중국 부동산 시장 침체로 인한 소비자 수요 부진 속에서 가격 경쟁이 수익성을 위협하고 있습니다.

OLED 패널을 탑재한 소니 브라비아 TV 모델. 사진: 더 버지 .

이러한 맥락에서 TCL은 소니 브랜드를 활용하여 세계 최대 TV 시장인 중국과 북미의 고급 TV 부문에서 경쟁력을 강화하고자 합니다.

미국 소매업체 베스트 바이 웹사이트에서 소니의 65인치 브라비아 TV는 700달러에서 3,500달러 사이의 가격으로 판매되고 있으며, 같은 크기의 TCL TV는 380달러에서 3,000달러 사이의 가격으로 판매되고 있습니다.

북미에서 소니는 강력한 브랜드 인지도와 여러 강점을 보유하고 있으며, 그중에서도 브라비아 TV에서 플레이스테이션 게임에 최적화된 다양한 기능은 특히 돋보입니다.

TCL은 소니 브랜드 제품 판매 확대에 집중할 계획입니다. 지난해 TCL의 자회사인 CSOT(차이나스타광전자기술)는 LG디스플레이의 광저우 공장을 인수해 LCD 패널 생산 능력을 확장했습니다. 따라서 소니 브랜드를 활용하면 TCL의 비용 경쟁력 향상에 도움이 될 수 있습니다.

중국 가전 시장 분석가인 량전펑은 "합작 투자 회사의 지분 51%를 보유함으로써 TCL은 제조 및 운영을 포함한 모든 핵심 프로세스를 담당하게 될 것"이라고 말했다.

소니에게서 배우세요

시장 조사 기관인 시그마인텔 에 따르면, TCL은 작년에 전 세계 TV 시장 점유율 14%를 기록하며 삼성(16%)에 이어 2위를 차지했습니다.

비교하자면, 소니는 시장 점유율 2%로 10위를 차지하고 있습니다. 2027년까지 TCL과 소니 TV의 합산 시장 점유율은 17%까지 확대되어 삼성을 넘어설 것으로 예상됩니다.

중국에서 TCL은 오랫동안 TV와 가전제품 제조업체로 알려져 왔습니다. 이 그룹의 전신은 1981년 광둥성에서 설립된 카세트 테이프 제조업체인 TTK 가전제품입니다.

TCL 회장 리동성. 사진: 블룸버그 .

1990년대 후반부터 회장직을 맡아온 리둥성(Li Dongsheng)은 TCL의 43번째 직원으로서 회사의 확장 계획을 적극적으로 추진해 왔다. 닛케이 신문 에 따르면, TCL은 1999년 베트남 진출을 포함하여 해외 시장에 진출한 최초의 중국 기업 중 하나였다.

리 회장은 과거 소니가 가전제품 제조 및 해외 진출 분야에서 TCL의 "선배"라고 언급한 바 있다.

2021년 리는 소니의 전 회장 이데이 노부유키의 말을 인용하며 중국 시장을 장악하는 것은 국내 기업에게 유리하지만 해외 진출을 저해할 수도 있다고 언급했다.

일본 TV 브랜드가 중국 기업에 인수된 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2018년에는 도시바가 자사의 레그자(Regza) 브랜드를 중국 가전 대기업 하이센스에 매각했습니다.

그 이후 하이센스는 도시바의 개발 역량과 경쟁력 있는 가격 책정을 활용하여 레그자 TV 제품군의 판매를 되살렸습니다.

출처: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html