애플에게는 드문 실패 사례입니다.

높은 가격과 제한적인 지원 애플리케이션은 Vision Pro가 대중 시장에 진출하지 못한 요인으로 작용했습니다.

중국 베이징의 한 매장에서 사용자들이 애플 비전 프로를 착용해보고 있다. 사진: Shutterstock .

출시된 지 거의 2년이 지났지만, 스마트 안경 비전 프로는 아직 시장에서 자리를 잡지 못했습니다. 이러한 드문 실패로 인해 애플은 해당 제품의 생산 및 마케팅 예산을 대폭 삭감했습니다.

시장조사기관 IDC 에 따르면 애플은 2024년에 Vision Pro를 단 39만 대만 판매했습니다. 협력사인 Luxshare는 2025년 초부터 해당 기기의 생산을 중단한 것으로 알려져 있습니다.

센서 타워 의 데이터에 따르면 애플은 미국과 영국 시장에서 디지털 제품 광고 예산을 95% 이상 삭감했습니다.

파이낸셜 타임스(FT) 에 따르면, 이러한 움직임은 비전 프로에 대한 사용자 수요가 크게 감소했음을 나타냅니다. 출시 당시 이 제품은 아이폰 외에 애플에 새로운 수익원을 창출할 획기적인 제품이 될 것으로 기대되었습니다.

애플은 구체적인 판매량을 공개하지 않지만, IDC는 크리스마스 쇼핑 시즌을 포함한 2025년 4분기에 애플의 Vision Pro 판매량이 약 4만 5천 대에 그칠 것으로 예측합니다. 이는 매 분기 수백만 대씩 판매되는 아이폰, 아이패드, 맥북과는 극명한 대조를 이룹니다.

애플은 현재 13개국에서 비전 프로를 공식 판매하고 있습니다. 2025년에는 새로운 시장에 출시되지 않을 예정입니다.

모건 스탠리의 애널리스트 에릭 우드링은 "비전 프로의 판매 부진은 가격, 디자인, 그리고 비전OS에서 지원하는 앱의 부족 때문이라고 볼 수 있다"고 말했다.

리뷰에 따르면 비전 프로는 무겁고 부피가 커서 장시간 착용하기 불편할 뿐만 아니라 배터리 수명도 상대적으로 짧다고 합니다.

2025년 10월, 애플은 M5 프로세서, 향상된 배터리 수명, 그리고 눈의 피로를 줄이기 위한 새로운 헤드밴드를 탑재하여 비전 프로를 업그레이드했습니다. 소문에 따르면 애플은 올해 더 저렴하고 사양이 낮은 버전의 안경을 출시할 계획이라고 합니다.

애플은 아직 비전 프로의 구체적인 판매량을 공개하지 않았습니다. 사진: 헌팅턴 뉴스 .

비전 프로뿐만 아니라 유사한 디자인의 기기들도 사용자들을 끌어들이는 데 실패하고 있습니다. 카운터포인트 리서치 에 따르면, 가상현실(VR) 시장은 2025년 상반기에 전년 동기 대비 14% 감소할 것으로 예상됩니다.

시장 점유율 측면에서 메타는 퀘스트(Quest) 안경 라인으로 약 80%를 차지하고 있습니다. 비전 프로(Vision Pro)와 비교했을 때 메타 퀘스트는 가격은 저렴하지만 기술적으로는 다소 뒤처집니다. 파이낸셜 타임스 (FT) 에 따르면 메타는 2025년에 제품 광고 예산을 대폭 삭감할 계획입니다.

분석가들은 애플이 충분히 매력적인 애플리케이션을 개발하는 데 상당한 어려움에 직면해 있다고 보고 있습니다. 하지만 Vision Pro 사용자 수가 적어 앱 개발자들을 설득하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

애플에 따르면 현재 Vision Pro 전용으로 개발된 앱은 약 3,000개입니다. 이 수치는 2008년 앱스토어 출시 이후 매년 아이폰에 출시되는 수만 개의 앱에 비하면 훨씬 적은 수입니다.

Appfigures 연구팀은 Vision Pro를 지원하는 애플리케이션 범위에 특수 산업 분야를 위한 앱도 포함된다는 점에 주목했습니다. 비즈니스 환경에서 애플의 안경은 수술이나 조종사 훈련과 같은 특정 목적의 고객들을 끌어들이고 있습니다.

출처: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html