애플은 시장에서 고전을 면치 못하고 있습니다.

3분기 판매량 호조에도 불구하고, 애플 비전 프로는 침체된 가상현실 헤드셋 시장에 큰 활력을 불어넣지 못했습니다.

애플 비전 프로 안경. 사진: 뉴욕 타임스 .

시장조사기관 카운터포인트 리서치 에 따르면, 전 세계 가상현실(VR) 헤드셋의 3분기 판매량은 전년 동기 대비 4%, 전분기 대비 16% 감소했다.

이는 VR 헤드셋 시장이 3분기 연속 하락세를 기록했음을 의미합니다. 분석가들은 유선 VR 헤드셋 부문이 50% 감소한 데다, 독립형 VR 헤드셋 시장은 14% 성장하는 데 그친 등 여러 가지 이유를 들고 있습니다.

메타는 3분기에도 65%의 시장 점유율로 글로벌 VR 헤드셋 시장 선두 자리를 유지했습니다. 하지만 이는 메타 퀘스트 3의 판매 부진과, 보다 저렴한 메타 퀘스트 3S 출시를 기다리는 사용자들 때문에 전 분기 대비 감소한 수치입니다.

애플의 비전 프로는 중국, 유럽, 아시아 태평양 지역 을 포함한 여러 해외 시장에 출시된 후 3분기에 2분기 대비 판매량이 두 배로 증가했습니다.

3분기에 애플은 VR 헤드셋 시장에서 9%의 시장 점유율로 3위를 기록했습니다. 그러나 애플의 회복세가 지속되지 않을 수도 있으며, 글로벌 수요 감소로 인해 4분기에는 Vision Pro 판매량이 감소할 것으로 예상됩니다.

카운터포인트 리서치 에 따르면, 2024년 하반기 비전 프로(Vision Pro) 매출의 약 90%는 해외 시장에서 발생할 것으로 예상됩니다.

피코는 11%의 시장 점유율로 2위를 차지했습니다. 이 브랜드의 VR 헤드셋 판매량은 전년 동기 대비 2% 감소했지만, 중국과 유럽에서 피코 4 울트라가 출시된 덕분에 전 분기 대비 6% 증가했습니다.

피코는 모국인 중국에서관광 및 엔터테인먼트 분야의 현지 기업과의 파트너십 덕분에 지배적인 위치를 유지하고 있습니다.

애플에 이어 소니가 8%의 시장 점유율로 바짝 뒤쫓고 있다. 소니의 3분기 VR 헤드셋 판매량은 전년 동기 대비 29% 감소했지만, 전 분기 대비 두 배로 증가했다.

3분기에 일본 기업은 플레이스테이션 VR2를 컴퓨터에 연결하는 어댑터를 출시하는 한편, 북미와 유럽에서 제품 홍보를 강화했습니다.

한편, DPVR 제조업체는 기업 시장의 강력한 수요에 힘입어 전년 대비 67%의 성장률을 기록했습니다.

3분기 글로벌 VR 헤드셋 시장 점유율. 이미지: 카운터포인트 리서치 .

많은 신기술을 도입했음에도 불구하고, VR 헤드셋 시장은 여전히 ​​소형화, 화면 품질 향상, 배터리 수명 연장, 더욱 풍부한 콘텐츠, 그리고 더욱 저렴한 가격과 같은 기술적 과제에 직면해 있습니다.

소문에 따르면 애플이 자사의 비전 글래스의 저가형 버전에 사용할 OLED 디스플레이를 개발 중이라고 합니다. 이 기술은 마이크로 OLED에 비해 비용 절감 효과가 있지만, 가격, 화면 크기, 해상도, 사용자 경험 간의 균형을 맞추는 것은 애플에게 여전히 과제입니다.

카운터포인트 리서치 에 따르면, VR 헤드셋 시장은 향후 몇 년 동안 큰 도약을 이루기는 어려울 것으로 예상됩니다. 다만 증강현실(AR) 분야에서는 메타 오리온과 스냅 스펙터클스 '24의 출시로 희망적인 전망을 볼 수 있을 것으로 보입니다.

카운터포인트 리서치 의 분석가들은 "이러한 제품들은 첨단 기능과 사용자 친화적인 디자인을 결합하려는 업계의 노력을 보여주며, 진정으로 몰입감 넘치는 AR 엔터테인먼트 콘텐츠를 위한 길을 열어준다"고 말했다.

또 다른 기회는 AI가 통합된 AR 안경 시장에서 발생합니다. 로키드(Rokid)와 인모(INMO) 같은 기업들은 이미 2024년에 AR 안경에 AI 기술을 접목했으며, 2025년부터는 더 많은 브랜드들이 이 시장에 뛰어들 것으로 예상됩니다. 안드로이드 XR 운영체제 또한 이 시장의 성장을 촉진할 수 있습니다.