애플과의 경쟁이 치열한 시장

Apple Vision Pro 안경. 사진: 뉴욕타임스 .

시장조사기관 카운터포인트 리서치 에 따르면, 3분기 글로벌 가상현실(VR) 헤드셋 판매량은 전년 동기 대비 4% 감소했으며, 전분기 대비 16% 감소했습니다.

VR 안경 시장은 3분기 연속 하락세를 보이고 있습니다. 분석가들은 여러 가지 이유를 꼽았는데, 그중에는 유선 VR 헤드셋 시장이 50% 감소한 반면, 독립형 VR 헤드셋 시장은 단 14% 성장했다는 점이 있습니다.

Meta는 3분기에 65%의 시장점유율을 기록하며 VR 헤드셋 시장에서 글로벌 선두주자로 자리매김했습니다. 하지만 이 수치는 이전 분기보다 낮은데, 이는 Meta Quest 3 헤드셋 판매가 감소한 반면, 사용자들은 저렴한 Meta Quest 3S를 기다리고 있기 때문입니다.

Apple의 Vision Pro는 중국, 유럽, 아시아 태평양 등 여러 국제 시장에서 판매된 이후 3분기에 2분기 대비 두 배로 판매되었습니다.

지난 분기에 애플은 9%의 시장점유율로 전체 VR 안경 시장에서 3위를 차지했습니다. 하지만 애플의 회복세는 오래가지 못할 수도 있다. 전 세계적으로 매력이 부족해 4분기에 Vision Pro 판매가 감소할 것으로 예상되기 때문이다.

Counterpoint Research 에 따르면, 2024년 하반기에 국제 시장은 Vision Pro 판매의 약 90%를 차지할 것으로 예상됩니다.

2위는 시장점유율 11%를 기록한 Pico입니다. 이 브랜드의 VR 헤드셋 판매량은 전년 대비 2% 감소했지만, 중국과 유럽에서 Pico 4 Ultra 헤드셋이 출시된 덕분에 전분기 대비 6% 증가했습니다.

Pico는 중국 본토에서 관광 및 엔터테인먼트 부문의 국내 기업과의 파트너십 덕분에 여전히 우위를 점하고 있습니다.

애플에 이어 소니가 시장점유율 8%로 바짝 뒤쫓고 있다. 이 회사의 3분기 VR 헤드셋 판매량은 전년 대비 29% 감소했지만, 전분기 대비 두 배로 늘었습니다.

3분기에 일본 기업은 PlayStation VR2를 컴퓨터에 연결하는 어댑터를 출시하고 북미와 유럽에서 제품 홍보를 강화했습니다.

한편, DPVR 제조업체는 기업 시장의 강력한 수요에 힘입어 전년 대비 67%의 성장을 기록했습니다.

3분기 전 세계 VR 안경 브랜드의 시장 점유율. 사진: 카운터포인트 리서치 .

많은 신기술이 통합되었음에도 불구하고 VR 안경 시장은 여전히 ​​크기 감소, 화면 품질 향상, 배터리 수명 연장, 풍부한 콘텐츠, 저렴한 가격 등 기술적 과제에 직면해 있습니다.

소문에 따르면 애플은 저가형 Vision 안경을 위해 OLED 디스플레이를 개발하고 있다고 합니다. 이 기술은 마이크로 OLED에 비해 비용을 절감하는 데 도움이 되지만, 가격, 화면 크기, 해상도와 사용자 경험 간의 균형을 맞추는 것은 여전히 ​​Apple에게 어려운 문제입니다.

카운터포인트 리서치 에 따르면, VR 헤드셋 시장에서 앞으로 몇 년 안에 큰 혁신이 일어날 가능성은 낮습니다. 밝은 전망은 Meta Orion이나 Snap Spectacles '24의 출시로 증강 현실(AR) 안경 부문에서 나올 수 있습니다.

Counterpoint Research 의 분석가들은 "이러한 제품은 고급 기능과 사용자 친화적인 디자인을 결합하려는 업계의 노력을 잘 보여주며, 진정으로 몰입감 넘치는 AR 엔터테인먼트를 위한 길을 열어줍니다."라고 말했습니다.

또 다른 기회는 AI를 통합한 AR 안경 시장에서 찾아옵니다. Rokid와 INMO 같은 회사는 2024년에 AR 안경에 생성 AI를 통합했으며, 일부 브랜드는 2025년부터 이에 동참할 것으로 예상됩니다. Android XR 운영 체제도 이 시장을 활성화할 수 있습니다.