베트남 패션과 디지털 기술 경쟁.

베트남 패션 산업은 전통적인 상거래 방식이 점차 디지털 플랫폼의 폭발적인 성장에 자리를 내주면서 급속한 변화를 겪고 있습니다. 전체 소매 판매액의 20~25%를 차지하는 패션 산업은 전자상거래 트렌드를 주도하고 있습니다.

Báo Phụ nữ Việt Nam•21/06/2026

새로운 시대에 대한 적응력을 강화하십시오.

베트남 패션 산업의 시장 규모는 약 123조 VND로 추산되며, 전체 소매 시장의 20~25%를 차지합니다. 패션 산업은 소비재 부문의 "핵심"일 뿐만 아니라 전자상거래 트렌드를 이끄는 원동력이기도 합니다. 매년 20~30%의 놀라운 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.

전통적인 소매 채널이 3.6%라는 미미한 성장률을 보이는 가운데, 전자상거래는 전문가들에 따르면 새로운 "황금광산"이 되었습니다. "온라인 시장"에서 기업들은 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 실질적인 가치 제공과 전문적인 디지털 운영 역량을 통해 고객의 신뢰를 얻어야 합니다.

오늘날 의류 및 패션 사업의 기회는 무궁무진합니다. 소비자의 쇼핑 행태는 완전히 바뀌었습니다. 더 이상 수동적으로 제품을 검색하는 것이 아니라, 짧은 영상 , 라이브 스트리밍, 콘텐츠 크리에이터의 영향력을 통해 적극적으로 탐색하고 구매 결정을 내립니다.

이러한 영향력을 가장 명확하게 보여주는 증거는 전통 의상의 기록적인 판매량입니다. 2025년 4분기에만 틱톡샵에서는 아오자이(베트남 전통 의상) 주문이 280만 건을 넘어섰는데, 이는 전년 동기 대비 816% 증가한 수치입니다.

엘리스 패션 브랜드의 창립자인 루 응아 씨는 전자상거래가 더 이상 선택 사항이 아니라 기업 성장을 유지하기 위한 필수 조건이 되었다고 강조합니다. 엘리스 역시 새로운 시대에 발맞춰 150개의 기존 매장을 온라인과 오프라인을 통합한 판매점으로 전환해야 했습니다.

하지만 이러한 "엄청난" 매출 이면에는 특히 브랜드 관리 및 보호 측면에서 전례 없는 어려움이 도사리고 있습니다. 합법적인 사업체들이 직면한 가장 큰 골칫거리 중 하나는 위조 상품의 만연인데, 이는 디지털 환경에서 빠르게 변형되고 적응할 수 있습니다.

베트남 전자상거래협회(VECOM) 부회장인 응우옌 탄 퐁 씨는 현재의 위반 행위는 양적인 문제가 아니라 분산된 형태와 국경을 넘나드는 특성이 문제라고 경고했습니다. 온라인 상점은 단 몇 분 만에 만들어져 라이브 스트리밍을 통해 수만 명의 고객에게 도달한 후 순식간에 사라질 수 있다는 것입니다.

게다가 저가 수입품과의 경쟁 압력과 데이터 관리 및 물류의 허점 때문에 많은 베트남 기업들이 상품을 판매하고 있음에도 불구하고 수익을 최적화하지 못하고 있습니다.

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E10 휘발유 판매가 한 달간 지속되면서 시장이 안정되고 있으며, 소비자 신뢰도 또한 점차 높아지고 있습니다.전국적인 대량 판매가 한 달간 지속된 후, E10 바이오에탄올 연료는 공급이 확보되고 시장이 안정적으로 운영되며 기업과 소비자의 신뢰가 점차 강화됨에 따라 긍정적인 신호를 보이고 있습니다.

결의안 10-NQ/TW: '끌어당기는' 사고방식에서 '창조하는' 사고방식으로 전환하기정치국 결의안 제10-NQ/TW호는 외국인 직접 투자(FDI) 유치에 대한 사고방식을 근본적으로 변화시켜, "무조건 유치"에서 "기술, 혁신, 녹색 개발, 그리고 국내 기업과의 연계 능력을 핵심으로 하는 선별적 유치"로 전환시킬 것으로 예상됩니다.

투자 유치: 라이쩌우성, 27조 7천억 VND 이상 규모의 투자 유치 결정 19건 승인.라이쩌우시는 주민과 기업을 중심으로 투명하고 우호적이며 지속 가능한 투자 환경을 조성하는 데 전념하는 적극적인 정부를 구축하겠다는 의지를 재확인합니다.

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소비자 보호에 대한 책임을 공유합니다.

앞서 언급한 병목 현상을 극복하기 위해서는 엄격한 법적 체계와 기업의 자발적인 노력이 결합되어야 합니다. 2026년 7월 1일부터 시행되는 전자상거래법 제122/2025/QH15호는 중요한 전환점이 될 것으로 기대됩니다. 이 법은 판매자와 라이브 스트리머의 신원 확인을 의무화하여, 규정을 위반하기 위해 "기존 계정을 폐쇄하고 새 계정을 개설하는" 행위를 방지합니다.

레 호앙 오안 산업 통상부 전자상거래디지털경제국장은 기업들이 생산 우위에만 의존하는 것이 아니라 데이터 기반의 운영 및 관리 역량을 강화하여 기회를 효과적으로 활용해야 한다고 강조했습니다. 동시에 전자상거래 플랫폼은 소비자 불만 해결 절차를 공개하고 분쟁 해결을 위한 사전 기금을 마련하는 등 소비자 보호에 대한 책임을 다해야 한다고 덧붙였습니다.

전문가들에 따르면, 견고하고 실현 가능한 법적 틀이 새로운 시대를 열어줄 것입니다. 이를 통해 합법적인 사업체들은 디지털 시대의 패션 경쟁에 자신감을 가지고 뛰어들 수 있을 것입니다. 이 경쟁은 단순히 저렴한 가격만이 아니라 품질과 신뢰를 바탕으로 이루어져야 합니다. 미래의 패션 시장은 문화적 스토리를 전달하고, 브랜드의 기원을 투명하게 공개하며, 디지털 플랫폼에서 전문적으로 운영할 수 있는 역량을 갖춘 브랜드의 것이 될 것입니다.

2026년 7월 1일부터 공식 시행되는 전자상거래법은 더욱 엄격한 규제를 통해 디지털 시장의 질서를 회복하고 소비자 권리를 보호하는 데 중요한 전환점이 될 것으로 예상됩니다. 구체적으로는 다음과 같습니다.

+ 판매자 및 라이브 스트리머 신원 의무화: 판매자와 라이브 스트리밍 광고를 진행하는 개인 모두의 신원을 명확하게 밝혀야 합니다. 이 규정은 익명 판매자로 인한 "회색 지대"를 없애고, 위반자들이 기존 계정을 폐쇄하고 새로운 계정을 개설하여 사기 행위를 지속하는 것을 방지하기 위한 것입니다.

+ 전자상거래 플랫폼의 책임성 강화: 이제 전자상거래 플랫폼은 불만 처리 및 해결 절차를 공개적으로 공표해야 하며, 분쟁을 처리하고 침해 당사자로부터 자금을 회수하기 전에 소비자에게 보상하기 위한 선지급 기금을 보유해야 합니다.

+ 국가 데이터 상호 운용성 및 동기화: 이 법은 전자상거래 플랫폼과 세무 당국, 관세청, 시장 관리 기관, 그리고 국가 전자상거래 데이터베이스 간의 데이터 연결 메커니즘을 구축합니다. 이 시스템은 당국이 판매자를 쉽게 추적하고, 상품 유통을 통제하며, "디지털 게릴라" 활동을 제한하는 데 도움이 됩니다.

미국 - 베트남: 놓치지 마세요

베트남은 미국 기업들이 첨단 기술 분야에 대한 투자를 확대하도록 장려하고 있습니다.6월 26일 오전, 호꾸옥둥 부총리는 정부 청사에서 코히런트 그룹(미국)의 공급망 담당 이사인 제프 플레이스 씨를 접견했습니다. 이 자리에서 호 부총리는 베트남이 미국 기업들의 투자를 적극적으로 장려하며, 특히 첨단 기술, 혁신 및 반도체 산업 분야에 대한 투자를 확대해 줄 것을 당부했습니다.