스웨덴은 관광객을 유치하기 위해 평온함을 상품으로 내세웁니다.

수년간 점점 포화 상태에 이르는 세계 관광 시장에서 경쟁해 온 스웨덴은 다른 길을 택했습니다. 바로 자연을 치유의 안식처로 탈바꿈시켜 방문객들이 삶의 속도를 늦추고 평온을 찾을 수 있도록 장려하는 것입니다.

스웨덴은 천혜의 자연경관을 자랑하는 만큼, 느긋한여행을 즐기는 사람들에게 이상적인 여행지 중 하나입니다. - 사진: 게티 이미지

"일생에 한 번은 꼭 봐야 할" 경험을 선사하는 활기 넘치는 여행지로 자리매김하기보다는, 이 북유럽 국가는 방문객들에게 조용하고 다소 단조롭지만 평화로운 분위기를 만끽하며 자연 속에서 마음의 치유를 찾도록 이끌어줍니다.

이는 각국이 활기차고 매력적인 특징을 내세워 브랜드를 구축하기 위해 경쟁하는 글로벌 관광 시장에서 완전히 다른 전략입니다.

3가지 독특한 캠페인

포브스지에 따르면 스웨덴의 관광 진흥 계획은 세 가지 주요 캠페인으로 구성되어 있습니다. 이 캠페인들을 종합적으로 살펴보면 스웨덴 정부 의 혁신적이고 독창적인 접근 방식을 명확히 알 수 있습니다.

이 나라는 고요한 자연과 평화로운 사색 및 자기 성찰 공간부터 화려함보다 소박함을 중시하는 문화에 이르기까지 고유한 강점을 관광에 활용하고 있습니다.

"스웨덴 처방전"이라는 제목의 첫 번째 캠페인은 2025년에 큰 반향을 일으켰습니다. 스웨덴은 이 창의적인 이름을 통해 냉수 목욕, 숲길 산책, 사우나, 그리고 현지 문화인 피카(fika)를 즐기며 휴식을 취하는 것과 같은 심신 건강에 좋은 방법들을 "처방"한다는 진지한 메시지를 전달했습니다.

두 번째 캠페인은 방문객들에게 적극적으로 지루함을 찾아보라고 권장합니다. 이 캠페인을 기획한 스웨덴 관광청(Visit Sweden)의 CEO인 수잔 안데르손은 "스웨덴에는 할 일이 정말 많지만, 이곳에 와서 고요함을 만끽하거나 단순히 지루함을 느끼는 것이 아마도 가장 좋은 일 중 하나일 것입니다."라고 말했습니다.

스톡홀름은 지루함이 치유의 과정이라고 믿습니다. 외부적인 쾌락을 즐기는 데 시간을 보내는 대신, 지루함은 산책, 별 관찰, 한가로운 드라이브와 같은 조용한 활동을 통해 현대 생활의 압박으로 인한 끊임없는 자극에 지친 마음이 진정되고 회복할 수 있는 공간을 제공합니다.

마지막 캠페인은 독특한 도전 과제였습니다. 방문객들은 숲 속에 자리 잡은 통나무 오두막에 머물면서 마치 도서관에 있는 것처럼 최대한의 정숙을 유지해야 했습니다. 이 기획은 방해되는 소음이 사라진 후 사람들이 자신의 생활 공간을 온전히 음미할 수 있도록 하기 위한 것이었습니다.

새로운 글로벌 트렌드

여행 전문 잡지인 트래블 앤 투어 월드(Travel And Tour World)는 스웨덴의 이 계획을 참신하고 독창적인 아이디어일 뿐만 아니라 여행자들이 생활 방식을 바꾸고 만성 스트레스를 줄이며 정신 건강을 개선하고 신체 활동을 늘리도록 장려하는 효과적인 방법 중 하나라고 칭찬했습니다.

스웨덴은 관광과 웰빙을 결합함으로써 웰빙 관광 사업의 모범 사례가 되었으며, 다른 국가들에게 영감을 줄 것으로 기대된다.

다시 말해, 스웨덴은 이러한 관광 트렌드를 수용하고 장려하는 데 있어 선도적인 국가 중 하나가 될 수 있으며, 특히 사람들이 피상적인 물질주의를 쫓기보다는 신체적, 정신적, 영적 웰빙에 더 많은 관심을 기울이는 상황에서 더욱 그러할 것입니다.

스웨덴 외에도 많은 국가들이 힐링 관광을 모색하고 있습니다. 아시아에서는 싱가포르 관광청이 마리나 사우스 코스탈 프로젝트를 통해 치료적 활동을 통해 사람들의 웰빙을 증진시키고자 노력하고 있습니다.

섬나라인 싱가포르는 심리적인 어려움을 겪는 관광객들을 위로하고 지원하기 위해 16개의 치유 정원을 조성하는 등 정신 건강 관광을 적극적으로 장려하고 있습니다.

웰니스 전문지(Wellness)에 따르면, 아이슬란드는 추운 겨울철에 지열 온천 리조트에서 몸을 담그거나, 찬물 샤워를 하거나, 화산 지대를 하이킹하는 등 자연 치유 방법을 통해 관광을 장려하고 있습니다.

한편, 뉴질랜드 남섬은 수정처럼 맑은 호수, 만년설로 덮인 산, 아름다운 만이 있어 고요함과 평화를 찾는 사람들에게 이상적인 여행지입니다.

젊은이들이 도시를 떠나 고향으로 돌아가고 있다.

최근 호텔 예약 플랫폼 3곳(익스피디아, 호텔스닷컴, 브르보)의 보고서에 따르면, 설문 조사에 참여한 여행객의 84%가 농장이나 자연과 더 가까운 한적한 곳에 숙박하는 데 관심이 있다고 답했습니다.

게다가 지난 2년간 Z세대 사이에서 전원생활에 대한 수요가 급증했으며, 2024년 같은 기간 대비 2025년에는 300% 증가할 것으로 예상됩니다. CNBC에 따르면 많은 젊은이들이 아름다운 자연경관을 자랑하는 교외 지역에서 중요한 인생 행사를 개최하는 것을 선택하고 있습니다.

칸 꾸인

출처: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm