많은 소매업체들도 설 연휴 기간 동안 소비가 신중해지는 경향을 파악하고 연말 수요 촉진을 위해 적극적으로 나서고 있습니다.
전통과 새로운 트렌드의 조화
시장 전문가들에 따르면, 2026년 설날은 단순한 전통적인 쇼핑 기간이 아니라 2025년 한 해 동안 발전해 온 다양한 소비자 트렌드가 한데 모이는 시점입니다. 오늘날 소비자들은 더 이상 충동적으로 소비하지 않고, 가격을 계산하고 비교하며 실용성과 편의성을 중시하는 합리적인 선택을 하기 시작했습니다. 그러면서도 전통적인 설날의 문화적 가치는 소중히 여기고 있습니다.
세계적인 데이터 및 정보 기업인 칸타르 베트남 산하 누머레이터 베트남의 응우옌 푸옹 응아 사업 이사는 2025년 소비자 데이터 분석을 바탕으로, 설날(음력 설) 기간 동안 소비재 소비가 평상시 대비 높은 성장세를 이어갈 것으로 전망하며, 이는 베트남 소비자들이 설날 선물 교환 전통을 버리지 않았음을 보여준다고 언급했습니다. 다만, 선물 품목은 고급품이나 장식용품에서 실용성이 높은 제품으로 변화할 것으로 예상했습니다.
응우옌 푸옹 응아 씨는 "소비자의 52%가 가족을 위한 쇼핑을 늘렸지만, 이번 설날 시즌의 가장 큰 변화는 겉치레보다 실제 필요를 우선시하는 것입니다. 여러 모임에 줄 선물을 많이 준비하기보다는 자신과 가족, 그리고 진정으로 가까운 사람들을 위한 쇼핑에 더 집중할 것입니다."라고 분석했습니다.
또한, 응아 씨는 가공식품, 특히 냉동식품, 소시지, 즉석 조리용 양념류 및 "즉석 조리" 제품의 급증이 시장을 장악하고 있으며 이는 현재 소비자 트렌드를 부분적으로 반영한다고 주장했습니다. 이는 요리에 능숙하지는 않지만 따뜻한 가족 식사를 원하는 젊은 소비자들의 라이프스타일을 보여줍니다.
향신료 생산 전문 기업인 Dh Foods JSC의 응우옌 쭝 둥 사장은 2025년에는 젊은층에게 큰 호응을 얻고 있는 간편 소스 및 조미료 제품군 홍보에 집중할 계획이라고 밝혔습니다. 이는 회사가 오늘날 젊은 소비자층에 적합한 제품 라인을 지속적으로 연구 개발하는 원동력이 되고 있습니다.
"많은 젊은이들이 바쁘지만 여전히 집에서 만든 음식을 즐기고 싶어합니다. 간편하게 조리할 수 있는 양념을 사서 고기나 생선에 섞기만 하면 완벽한 요리가 완성되죠. 특히 연말에 접어들면서 저희 제품 라인의 매출이 증가하고 있는데, 이는 소비자들이 전통적인 요소를 유지하면서도 편리함을 추구하는 추세임을 보여줍니다."라고 응우옌 쭝 둥 씨는 말했습니다.
소비재 제조업체인 탄꽝민 생산무역유한공사(Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.) 역시 시장 조사와 소비자 선호도를 바탕으로 설날 제품 라인을 새롭게 선보이고 있습니다. 천연의 건강 효능이 있는 재료에 집중하는 것 외에도, 제품 종류와 크기를 다양화하고 온 가족의 니즈를 충족하는 세트 상품을 출시하고 있습니다.
탄꽝민 생산무역회사 사의 응우옌 당 히엔 사장은 “전통적인 설날은 여전히 가족들이 모이는 시기이며, 사람들은 음식과 선물에 아낌없이 돈을 쓰지만 품질과 가치를 중시합니다. 따라서 우리와 같은 제조업체는 설날 시즌에 제품의 매력을 높이기 위해 적응하고 조정해야 합니다.”라고 말했습니다.
특히 많은 소비자들이 설날 용품을 온라인 전자상거래 채널을 통해 구매하고 라이브 스트리밍 방송을 통해 주문을 완료하는 경향이 있습니다. 이는 최근 설날 시즌에 더욱 활성화될 것으로 예상되는 현대적인 설날 쇼핑 트렌드이며, 많은 기업들이 이를 기대하고 있습니다.
2026년 호치민 시의 설 연휴 시즌은 실용성, 편의성, 그리고 경험에 중점을 둔 소비 트렌드를 따를 것으로 예상됩니다.
신중한 소비와 가치 지향
시장 전문가들은 올해 설 연휴의 주목할 만한 점으로 호치민시 소비자들의 소비 행태를 꼽았습니다. 인플레이션과 높은 생활비 속에서 소비자들은 필요와 재정적 현실 사이에서 균형을 맞추며 더욱 신중한 소비를 하고 있다는 것입니다. 많은 가정이 예년처럼 충동구매를 하기보다는 미리 장을 보고, 가격을 비교하며, 실용적이고 경제적인 제품을 선택하는 모습을 보이고 있습니다.
도시 거주자들 사이에서 설날을 앞두고 미리 쇼핑하는 트렌드가 인기를 끌고 있는데, 이는 할인 혜택을 누릴 수 있을 뿐 아니라 설 연휴 지출을 분산시킬 수 있기 때문입니다. 이러한 트렌드를 활용하여 많은 현대식 소매업체들은 12월부터 설날 용품과 선물 바구니를 진열하고 있으며, 이는 조기 쇼핑 수요를 충족하고 시장 동향을 파악하여 효과적인 사업 전략을 수립하기 위한 것입니다.
호치민시 탄흥동에 사는 젊은 소비자 응우옌 탄 타오 씨는 연말 쇼핑에 많은 돈을 쓰지만, 실용적이고 활용도가 높으며 할인 행사가 많은 제품을 우선적으로 고려한다고 말했습니다. "설날을 축하하는 것"은 "설날을 즐기는 것"과 밀접하게 관련되어 있기 때문에 두 가지 모두를 충족할 수 있는 제품을 고른다고 설명했습니다.
많은 소매업체들도 설 연휴 기간 동안 소비가 신중해지는 추세를 파악하고 연말 수요 촉진을 위해 적극적인 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 사이공 협동 조합 관계자는 올해 설 연휴 시즌을 맞아 12월 중순부터 2026년 2월 16일까지 소비자 행동 패턴을 분석한 네 가지 프로모션 프로그램을 운영하며, 각기 다른 시기에 제품군을 선보일 계획이라고 밝혔습니다. 주요 품목의 재고를 35~40% 늘리고, 고품질 베트남산 제품의 비중을 높이는 한편, 2,600여 개 품목에 대한 직접 할인과 회원 고객을 위한 14만 개의 사은품 증정 등 다양한 전략을 통해 고객 유치에 총력을 기울이고 있습니다.
프리스랜드캄피나 베트남의 슈퍼마켓 채널 영업 이사인 트란 민 반(Tran Minh Van) 씨에 따르면, 설 연휴는 여전히 소비재 기업의 매출 구조에서 특별한 역할을 하며, 1분기 매출의 30~40%를 차지할 가능성이 있다고 합니다. 이 기간 동안 소비자 지출은 일반적으로 평일보다 1.5~2배 높습니다. 그러나 쇼핑 행태는 크게 변화했습니다. 소비자들은 더 이상 습관적으로 구매하지 않고, 가격, 가치, 그리고 구매 경험 사이의 균형을 신중하게 고려합니다.
"요즘 고객들은 충동적으로 결정을 내리는 것이 아니라, 진열대 앞에 서서 몇 초 만에 제품을 살펴보고 비교하고 고려합니다."라고 트란 민 반 씨는 말했다.
트란 민 반 씨는 이러한 관점에서 소비자들이 설날 쇼핑 장소를 선택하는 이유는 단순히 물건을 사고파는 것뿐만 아니라 설날 분위기를 경험하고 보기 위해서라고 지적했습니다. 따라서 고객 경험을 향상시키기 위해 소매업체는 소비자의 선호도를 파악하고, 제품 품질과 소비자가 실제로 느끼고 가져갈 수 있는 가치보다는 브랜드 정체성 구축에 더 많은 투자를 해야 합니다.
베트남 고품질 상품 기업 협회 회장인 부 김 한 씨에 따르면, 설문 조사 결과 소비자들이 지출을 줄이고 필수품에 집중하는 추세가 지속적으로 나타나고 있다고 합니다. 이러한 상황에서 기업들은 시장에서 뒤처지지 않으려면 변화에 적응해야 합니다.
"소비자들이 신중하고 안목이 높아진 현 상황에서 기업들은 제품 사양부터 크게 변화했습니다. 대형 포장 대신 더 작고 매력적인 포장을 제공하는 추세입니다. 또한 제품 품질 기준을 준수하고 지역 자원을 활용하여(즉, 현지에서 조달한 재료를 사용하여) 비용을 최적화하고 사용성을 높이는 데에도 신경 쓰고 있습니다."라고 부 김 한 씨는 밝혔습니다.
2026년 호치민시의 설 연휴는 전통을 계승하면서도 현대적인 쇼핑 트렌드를 접목한 실용적이고 편리하며 경험 중심적인 소비 양상을 보일 것으로 예상됩니다. 이는 역동적이고 시장 감각이 뛰어난 호치민시와 같은 도시에서 소비자 행동이 어떻게 "진화"하고 있는지를 명확히 보여줍니다.
출처: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
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