유럽 사용자의 70% 이상이 TikTok 추천을 바탕으로 휴가를 계획하는 경우가 많다고 답했습니다.
월간 사용자 10억 명 이상을 보유한 TikTok은 세상을 탐험하는 데 필수적인 리소스로 자리 잡았습니다. 잘 알려지지 않은 여행지를 소개할 뿐만 아니라 짐 싸기부터 교통수단 선택까지 모든 것에 대한 팁을 공유합니다.
하지만 이 플랫폼은 콘텐츠 제작자들이 "비밀" 여행지를 홍보하거나 때로는 부적절한 활동을 조장하는 등 논란의 여지가 있었습니다. 이 플랫폼이여행에 미치는 영향에 대해 여행객들이 알아야 할 사항들을 소개합니다.
2016년에 출시된 이 앱은 짧고 공유하기 쉬운 비디오 포맷 덕분에 2021년 이후 여행 콘텐츠 조회수가 410% 증가했으며, 사용자의 70%가 34세 미만입니다.
틱톡 크리에이터 에마 쿡은 사진이 1,000개의 단어만큼 가치가 있다면, 영상은 10,000개의 단어만큼 가치가 있다고 말합니다. "사진을 편집하는 것처럼 영상을 편집하는 건 어려워요."라고 그녀는 말합니다.
유럽 TikTok 사용자의 70% 이상이 플랫폼의 추천을 기반으로 휴가를 계획한다고 합니다. Adobe의 연구에 따르면 미국 Z세대의 60% 이상이 TikTok 앱을 검색 엔진으로 사용합니다. 예를 들어, "파리에서 꼭 해야 할 일"을 검색하면 인기순으로 정렬된 일련의 동영상이 표시됩니다. 알고리즘은 사용자가 스크롤을 계속함에 따라 추천을 조정하고, 위치 정보를 활용하여 여행지별 콘텐츠를 제공합니다.
영국에 거주하는 25세 의료 비서 젠 모하치(Gen Mohacsy)는 여행 계획을 세울 때 비디오 앱을 자주 사용하는데, 트립어드바이저(Tripadvisor)보다 더 효과적이라고 말합니다. "비디오를 보면 장소를 자세히 살펴볼 수 있어요. 뉴질랜드 여행 중에 오클랜드 야시장을 발견한 것도 바로 그런 이유에서였어요." 젠은 말했습니다.
올해 TikTok에서는 여러 가지 여행 트렌드가 등장했는데, 그중에는 사람들이 여행 장비를 체계적으로 보여주는 '공항 트레이 미학'이 있습니다. 능숙하게 공항 보안 검색 트레이에서 "raw-dogging", 조용히 앉아 비행기 안에서는 아무 것도 하지 말고, 인기 있는 관광지를 더 싸고 사람이 덜 붐비는 곳으로 바꾸는 등, 생각이나 "여행 바보"에 빠져 마음을 비우세요.
TikTok은 여행객에게 유용한 정보를 제공하는 콘텐츠 크리에이터들을 끌어들이고 있습니다. 하지만 이러한 콘텐츠들은 때로는 수천 명의 방문객에게 시설이 열악한 여행지를 홍보하는 등 해로울 수도 있습니다.
많은 여행지가 자체 콘텐츠 제작자들의 희생양이 되었습니다. 2021년 중국의 젠펑링산과 다광댐 영상이 입소문을 타면서 이 지역은 하룻밤 사이에 관광 명소가 되었습니다. 여행 업계 전문지 JORT에 따르면, 관광객은 경제 활성화에 도움이 되지만, 교통 체증을 유발하고 사회 기반 시설에 부담을 주기도 합니다.
일부 기업들은 틱톡이 사업 운영에 부정적인 영향을 미치자 대응에 나섰습니다. 뉴욕의 한 카페인 Dae는 틱톡 영상을 통제하기가 너무 어려워지면서 작년부터 카페 내 영상 녹화를 중단했습니다.
비윤리적인 관광도 급증했습니다. 올해 모리셔스를 방문한 미국인 수의사 나타라 루즈는 돌고래 수영 투어가 판매되는 것을 보고 충격을 받았다고 말했습니다. 모리셔스에서는 금지되어 있지만 틱톡에서 널리 공유되고 있는 활동입니다. 지속 가능한 관광에 대한 관심도 급증했는데, #SustainableTravel 태그가 붙은 게시물은 7,810만 건의 조회수를 기록했습니다.
좋든 나쁘든, TikTok은 여행 산업, 특히 젊은 세대에 큰 영향을 미치고 있으며, 가까운 미래에도 이러한 추세가 바뀔 가능성은 낮습니다.
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