어도비 익스프레스가 브랜드 참여 전문 기업 프랙틀과 공동으로 실시한 새로운 설문조사에서는 틱톡에서의 검색이 다른 플랫폼과 다른 점과 사용자들이 플랫폼에서 일반적으로 무엇을 검색하는지 살펴보았습니다.
어도비 익스프레스는 미국에 거주하는 808명(Z세대 25%, 밀레니얼 세대 31%, X세대 26%, 베이비붐 세대 18%)을 대상으로 짧은 동영상 앱 틱톡에 끌린 이유와 틱톡에서 주로 검색하는 콘텐츠 유형에 대해 설문조사를 실시했습니다.
틱톡은 검색 엔진으로서 구글에 점차 도전장을 내밀고 있다. (이미지: searchengineland)
조사 결과에 따르면 응답자들은 새로운 레시피(36%), 새로운 음악(35%), DIY 팁(34%), 패션 조언(30%), 운동 루틴(29%), 뷰티 팁(29%), 신제품 및 서비스(25%), 추천 영화(24%), 디자인 영감(23%) 등을 찾기 위한 검색 도구로 틱톡을 자주 사용하는 것으로 나타났습니다.
그렇다면 소비자들이 제품 추천이나 디자인 영감을 얻기 위해 구글 같은 기존 검색 엔진 대신 틱톡을 찾는 이유는 무엇일까요? 어도비 익스프레스의 설문조사에 따르면 가장 일반적인 이유는 "틱톡의 짧은 동영상 형식이 더 유익하고 이해하기 쉽기 때문"입니다. 다른 응답자들은 틱톡의 "스토리텔링 방식"을 좋아하고, 콘텐츠가 "더 개인화되어 있다"고 느끼며, 틱톡의 정보가 "더 관련성이 높다"고 생각한다고 답했습니다.
다음은 설문 응답자들이 기존 검색 엔진 대신 틱톡을 선택한 상위 10가지 이유입니다.
1. 틱톡의 짧은 동영상 형식은 더 많은 정보를 전달하고 이해하기 쉽습니다.
2. 저는 틱톡 영상의 스토리텔링적인 측면이 마음에 들어요.
3. 틱톡 영상 콘텐츠는 더욱 개인화되어 있습니다.
4. 틱톡의 정보는 더 빠르게 업데이트됩니다.
5. 저는 틱톡의 상호작용적이고 몰입도 높은 경험을 즐깁니다.
6. 틱톡에는 더 많은 콘텐츠가 통합되어 있고, 틱톡은 제 소셜 미디어 이용 습관에 점점 더 깊숙이 자리 잡고 있습니다.
7. 틱톡에는 다양한 관점과 독창적인 아이디어가 있습니다.
8. 틱톡은 공동체 의식과 높은 수준의 상호작용을 제공합니다.
9. 틱톡은 더 많은 사용자 리뷰와 경험을 제공합니다.
10. 틱톡 영상을 통해 실제 제품 모습 을 볼 수 있어요.
HUYNH DUNG (출처: Businessinsider)
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