BMW 본사 방문

"왜 뮌헨에 와야 하죠?" - "뮌헨에는 BMW가 있잖아요!" - 베네딕트 브란트마이어(뮌헨 관광청장)의 대답은 다소 황당하게 들리지만, 놀랍도록 설득력이 있다.

BMW가 세계적인 자동차 브랜드이자 독일 자동차 산업의 상징이라는 것은 누구나 아는 사실입니다. 하지만 수 세기 동안 세계를 정복해 온 BMW의 본거지인 뮌헨 본사는 이제 바이에른 관광 산업을 위한 강력한 "무기"로 변모하고 있습니다.

저는 자동차 마니아도 아니고, 자동차에 대해 특별히 열정적이거나 해박한 지식을 가진 것도 아닙니다. 하지만 독일 뮌헨 여행 에서 가장 기대했던 곳은 BMW 본사였습니다. 최신 모델들을 직접 보고, 세계적인 자동차 제조업체의 유명한 슬로건처럼 "짜릿한 드라이빙 경험"을 만끽하고 싶었기 때문입니다.

올림픽 공원에서 바라본 BMW 본사 건물.

자동차 산업의 아이콘에서 바이에른관광 의 '황금알'로

우리는 유로 2024의 흥미진진한 경기가 끝난 바로 다음 날 뮌헨에 도착했습니다. 일정에 따르면, 한 달 넘게 5만 명이 넘는 팬들이 열정적으로 경기를 응원했던 올림픽 공원을 방문한 후, 1km도 채 안 되는 거리에 있는 BMW 그룹 본사로 향할 예정이었습니다.

푸른 잔디밭과 수정처럼 맑은 호수에는 야생 오리와 백조가 유유자적 움직임을 보이며 잔잔한 물결을 일으킵니다. 이것이 독일에서 가장 유명한 공원에 대한 첫인상입니다. 우리는 한 시간 동안 눈길을 사로잡는 개폐식 지붕을 갖춘 69,000석 규모의 올림픽 경기장을 둘러보고, 제2차 세계 대전 당시 폭격으로 폐허가 된 도시 위에 세워진 52미터 높이의 언덕을 오르고, 작은 록앤롤 박물관이 있는 291미터 높이의 올림픽 타워에 올라 활기 넘치는 뮌헨 시내의 전경을 감상했습니다.

BMW 벨트의 인상적인 디자인

위에서 내려다보면 마치 엔진 실린더 네 개를 닮은 BMW 본사 건물은 방문객 모두의 시선을 사로잡는 인상적인 랜드마크입니다. 은색으로 칠해진 네 개의 실린더 꼭대기에는 BMW 로고가 뚜렷하게 새겨져 있어 어디에서든 이 상징적인 도시 랜드마크를 쉽게 알아볼 수 있습니다.

유로 2020 대회가 ​​끝난 후 올림픽 공원은 정리 작업이 한창이었고, 철골 구조물과 비계가 곳곳에 흩어져 있었습니다. 그래서 우리 일행은 일정을 앞당겨 BMW 본사로 일찍 이동하기로 했습니다. 고속도로 옆 작은 길을 건너자 인상적인 BMW 본사 건물이 눈앞에 나타났습니다. 4기통 타워 바로 옆에는 BMW 박물관이 있었고, 왼쪽에는 ^3,000m² 규모의 BMW 벨트(전시장)로 이어지는 다리가 있었습니다.

BMW 벨트는 입구에서부터 눈에 띄는 원뿔형 소용돌이 디자인과, 위로 열리는 유리 구조, 경량 강철 및 합금 소재로 제작되었습니다. 낮에는 빛이 "소용돌이 원뿔" 표면에 반사되어 마치 구름처럼 보이는 효과를 연출합니다. 현지 주민들은 밤에는 실내 조명과 어우러져 BMW 벨트가 다이아몬드처럼 아름답게 빛난다고 말합니다.

BMW 벨트는 세계 최대 규모의 BMW 공식 딜러점입니다.

베네딕트 브란트마이어 뮌헨 관광청장은 "BMW와 뮌헨 시민 모두에게 BMW 단지는 큰 자부심의 원천입니다. BMW 박물관과 관련 건물 및 공장 방문은 뮌헨을 찾는 모든 관광객에게 필수적인 경험입니다. 박물관 방문에 앞서 방문객들은 BMW 벨트 쇼룸에 들러 BMW의 모든 최신 생산 모델은 물론, 초기 롤스로이스와 MINI 서브 브랜드 모델들을 관람하기도 합니다."라고 밝혔습니다.

이곳은 세계 최초이자 최대 규모의 BMW 공식 딜러십이자, 고객이 특별한 차량 인도식을 통해 직접 차 키를 받는 인도 센터입니다. BMW 벨트는 BMW 생산 및 판매에서부터 연간 약 200만 명의 관광객을 유치하는 데까지, 뮌헨에 진정한 '황금알을 낳는 거위'와 같은 존재입니다.

이 쇼룸에는 BMW의 현재 및 과거 생산 모델뿐만 아니라 자회사 브랜드인 롤스로이스와 MINI의 모델도 모두 전시되어 있습니다.

"본사부터 쇼룸, 박물관까지 BMW 단지 전체를 제대로 둘러보려면 5~6시간 정도 소요되며, BMW 벨트에서 식사를 하신다면 더 오래 걸릴 수도 있습니다. 이곳에는 정통 독일 요리를 제공하는 다양한 레스토랑이 있습니다. BMW는 현재 뮌헨에서 관광객들이 가장 오래 머무르는 명소 중 하나입니다."라고 베네딕트 브란트마이어는 덧붙였습니다. 이는 독일 남부 중부 도시인 뮌헨 ​​경제에 진정한 '보석'과 같은 존재입니다.

올림픽 공원에서 BMW 본사까지 1km도 채 안 되는 구간에서 수백 대의 BMW가 끊임없이 우리 옆을 쌩쌩 지나갔다. 아마 뮌헨에는 세계에서 BMW가 가장 많은 곳일 것이다.

BMW 벨트 쇼룸에 전시된 다양한 차량들은 방문객들의 마음을 사로잡습니다.

거친 겉모습 아래 숨겨진 부드러움.

2년 전, 세계 유수의 자동차 브랜드에 관한 책을 읽다가 BMW의 슬로건인 "짜릿한 드라이빙 경험을 만끽하세요(Enjoy the exhilarating driving experience)"에 깊은 인상을 받았습니다. "짜릿한 드라이빙 경험을 만끽하세요"라는 슬로건은 BMW만의 뚜렷한 브랜드 정체성을 확립하며 다른 고급 자동차 브랜드들과 차별화를 꾀했습니다. 하지만 BMW가 처음부터 이러한 "짜릿한 드라이빙 경험"으로 유명했던 것은 아닙니다.

BMW 벨트를 방문하는 사람들은 여러 모델을 시승해 볼 기회를 갖게 됩니다.

1970년대, BMW는 바이에른의 작은 자동차 공장에 불과했고, 미국 시장 진출을 꿈꾸고 있었지만 큰 장애물에 직면했습니다. 미국 소비자들은 BMW를 잘 알지 못했고, BMW는 미국 소비자들이 기대하는 고급차의 이미지에 부합하지 않았습니다. 링컨이나 캐딜락 같은 미국의 고급 브랜드들은 세련된 외관, 넓은 실내 공간, 그리고 호화로운 편의 사양으로 유명했습니다. BMW는 크기와 실내 디자인 면에서 뒤처졌고, 브랜드 인지도도 부족했습니다.

물론 BMW는 엔진, 섀시, 뛰어난 핸들링, 즐거운 주행감 등 여러 장점을 가지고 있습니다. 하지만 미국 소비자들은 어떻게 이러한 특징들을 알아보고 BMW가 고급차의 새로운 기준이라고 믿을 수 있을까요? 그래서 BMW는 미국 소비자들에게 자신을 소개하기 위해 "궁극의 드라이빙 머신(The ultimate driving machine)"이라는 네 단어의 영어 슬로건을 내세웠습니다.

AI 기술은 각 고객의 시승 경험에 맞춰 "맞춤형" 자동차 모델을 추천하는 데 사용됩니다.

"궁극의 드라이빙 머신" – 이 슬로건은 BMW 브랜드를 완벽하게 정의하며 속도, 제어력, 그리고 드라이빙의 즐거움을 추구하는 BMW의 철학과 정신을 전달합니다. 이 슬로건 덕분에 미국 소비자들은 BMW를 즉시 알아보고 기억할 수 있었고, 이는 BMW의 북미 시장 진출과 판매량 급증으로 이어졌습니다.

하지만 '궁극의 드라이빙 머신'과 '독일 탱크' 모두 다소 딱딱하고, 건조하고, 원칙적이며, 직설적인 느낌을 주는데, 이는 우리가 흔히 이야기하는 독일인의 전형적인 성격을 반영하는 것이다.

BMW 박물관은 BMW 자동차 브랜드뿐만 아니라 뮌헨 시민들에게도 자부심의 원천입니다.

따라서 BMW는 미국 고급 자동차 시장에서 확고한 입지를 다진 후, 사용자 인식과 경험을 바탕으로 브랜드 가치를 설명하는 새로운 슬로건인 "진정한 드라이빙의 즐거움(Sheer driving pleasure)"으로 전환했습니다.

중국 시장에서 어려움을 겪던 BMW는 다시 한번 "짜릿한 드라이빙 경험"을 최적화하여 브랜드 의미를 더욱 풍부하게 만들었습니다. 2009년 하반기에는 독일 시장에서 "JOY IS BMW"라는 새로운 슬로건을 선보였고, 이는 곧 BMW의 새로운 글로벌 브랜드 전략으로 자리 잡았습니다.

이 박물관은 100년이 넘는 BMW의 창립 및 발전 역사를 재현할 뿐만 아니라 사진 촬영을 좋아하는 관광객들에게도 이상적인 명소입니다.

'궁극의 드라이빙 머신'에서 'BMW의 즐거움'으로, 독일 자동차 산업의 상징적인 브랜드 BMW는 거친 이미지를 벗어던지고 점차 자동차 애호가들의 마음을 사로잡아 세계적인 고급 자동차 브랜드로 자리매김했습니다.

BMW 박물관에서는 이 모든 여정을 생생하게 재현합니다. 수백 대의 클래식 자동차, 일반 차량, 경주용 자동차, 오토바이, 비행기의 개별 부품들을 전시하여 방문객들이 100년이 넘는 BMW의 역사를 이해할 수 있도록 할 뿐만 아니라, 특별한 사진 촬영 기회와 흥미진진한 체험을 제공하여 관광객들이 운전의 짜릿함을 느끼고 궁극적으로 BMW가 선사하는 진정한 즐거움을 만끽할 수 있도록 합니다.

BMW 박물관에서만 만나볼 수 있는 특별한 체크인 공간입니다.

호앙차

박물관의 하이라이트 중 하나는 콘셉트카 전시 공간으로, BMW가 제작한 가장 독특하고 심지어는 "기발한" 자동차들을 전시하고 있습니다. BMW 백과사전을 가득 채울 만큼 방대한 자동차 컬렉션을 자랑하는 BMW 박물관은 바이에른을 방문하는 자동차 애호가라면 반드시 가봐야 할 곳입니다.

베트남항공은 10월부터 하노이와 뮌헨 간 항공편을 주 2회 운항합니다. 하노이 출발편은 금요일과 일요일, 뮌헨 출발편은 월요일과 토요일입니다. 호치민-뮌헨 노선은 주 1회 월요일에, 뮌헨 출발편은 화요일에 운항합니다. 12월부터는 호치민-뮌헨 노선에 항공편을 한 편 더 추가하여 호치민 출발편은 수요일, 뮌헨 출발편은 목요일에 운항할 예정입니다.

따라서 베트남항공은 2024년 말부터 2025년까지 하노이와 호치민시에서 독일의 주요 도시인 프랑크푸르트와 뮌헨으로 가는 총 4개 노선을 운항할 예정입니다. 이 모든 항공편은 최신형 광동체 항공기를 사용하여 장거리 여행에 편안함을 제공하고 환경 친화적입니다.

출처: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm