기원과 문화적 가치
응옥린 인삼에 대한 민간 지식은 남짜미(Nam Tra My)에 사는 쏘당(Xo Dang) 사람들의 오랜 경험에서 비롯되었습니다. 고대부터 그들은 인삼을 질병을 치료하고 건강을 증진시키며 산과 숲의 혹독한 환경에서 저항력을 키우는 만병통치약으로 발견하여 사용해 왔습니다. 마을 어른들은 응옥린 인삼을 자연이 준 "보물"로 여기며, 심각한 질병, 뱀 물림, 또는 숲에 들어갈 때 체력을 증강하는 등 특별한 경우에만 사용합니다. 이러한 지식은 여러 세대에 걸쳐 구전으로 전해져 왔으며, 쏘당 사람들의 자연과 조화를 이루는 생활 방식과 화전 농업 과 연관되어 있습니다.
응옥린 인삼은 약용 식물일 뿐만 아니라 정신적, 문화적 의미도 지닙니다. 소당족은 인삼을 인간과 자연의 연결고리로 여기며, "쑥을 쥐고 침향을 찾는다"와 같은 전설적인 이야기도 전해집니다. 인삼의 채취, 재배, 가공은 환경, 토지, 그리고 생태적 조건에 대한 면밀한 관찰을 바탕으로 전통적인 방식에 따라 이루어집니다. 예를 들어, 인삼은 토양이 부드러우며 부식질이 풍부하고 습도가 높은 원시림의 수관 아래에서만 재배되는데, 이는 토착민들의 생태계에 대한 깊은 이해를 보여줍니다.
전통적인 사용 방법
민간의 지식에 따르면, 응옥린 인삼은 직접 빨아들이거나, 술에 담가 마시거나, 차를 우려내거나, 꿀과 섞어 마시는 등 다양한 형태로 사용된다고 합니다.
이러한 활용은 실제적인 경험에 기반할 뿐만 아니라, 인삼의 약효를 보호하고 과용을 지양하여 최적의 효능을 보장하는 데 있어 정교함을 보여줍니다. 소당족은 또한 천연 자원 보호를 위해 해당 지역의 모든 식물을 채취하지 않는 등 인삼을 개발할 때 엄격한 원칙을 고수합니다.
무형문화유산
2025년 5월 14일, 문화체육 관광부는 남짜미 지역의 응옥린 인삼 채취, 재배, 가공에 대한 민속 지식을 국가 무형문화유산으로 인정했습니다.
이 결정은 토착 지식의 문화적 가치를 존중할 뿐만 아니라, 현대화의 맥락에서 이 유산을 보존하고 홍보하는 것의 중요성을 강조합니다.
응옥린 인삼에 대한 민간 지식은 소당(Xo Dang) 지역 사회의 산과 숲에 대한 애착을 증명하는 것이며, 지속 가능한 경제 발전, 빈곤 감소, 생태 환경 보호를 위한 자원이기도 합니다.
Ngoc Linh 인삼 광남 브랜드 커뮤니케이션 홍보의 필요성
응옥린 인삼은 뛰어난 약효(52종의 사포닌 성분 함유, 그중 26종은 다른 인삼에서는 찾아볼 수 없는 독특한 성분)를 지닌 "국보"로 여겨지지만, 꽝남성의 응옥린 인삼 브랜드는 아직 국내외 시장에서 그에 상응하는 위상을 확보하지 못했습니다. 체계적이고 장기적인 커뮤니케이션 전략을 구축하는 것은 응옥린 인삼의 인지도를 높이고, 브랜드를 보호하며, 경제적 가치를 증진하는 데 매우 중요한 요소입니다.
브랜드 인지도와 소비자 신뢰도 향상
현재 응옥린 인삼 시장은 중국산 인삼이나 야생 인삼에 응옥린 인삼을 섞은 위조품 문제로 어려움을 겪고 있습니다. 커뮤니케이션 전문가 팜 송 투에 따르면, 꽝남성의 중소기업들은 응옥린 인삼을 사용하여 고품질 제품을 생산하지만, 체계적인 커뮤니케이션 전략 부족으로 인해 대형 브랜드에 밀려나는 경우가 많습니다. 공식 로고와 "응옥린" 지리적 표시를 통해 강력한 브랜드를 구축하는 것은 원산지와 품질에 대한 소비자의 신뢰를 구축하는 데 필수적입니다.
효과적인 커뮤니케이션은 응옥린 인삼을 "국보" 제품으로 자리매김하는 데 도움이 되며, 다음과 같은 고유한 가치를 강조합니다.
- 뛰어난 약효: 암 치료, 면역력 강화, 노화 방지, 스트레스 감소, 생리 기능 개선에 도움이 됩니다.
- 토착 기원: 민속 지식과 소당 문화를 연관시켜 매력적인 브랜드 스토리를 만들었습니다.
- 표준화된 품질: GACP-WHO 표준에 따라 제조되어 추적성이 보장됩니다.
소비를 촉진하고 시장을 확대하다
현재 응옥린 인삼은 주로 국내에서 소비되며, 생뿌리, 차, 술, 꿀, 기능성 식품 등으로 생산됩니다. 그러나 응옥린 인삼의 수출 잠재력은 매우 크며, 특히 일본, 한국, 독일, 미국 등 천연 약초에 대한 수요가 증가하고 있는 시장에서 그 잠재력이 매우 큽니다. 꽝남성 약초 산업 센터 개발 프로젝트에 따르면, 2045년까지 응옥린 인삼 제품을 10개 해외 시장에 수출하는 것이 목표입니다.
이를 달성하기 위해 미디어는 다음을 수행해야 합니다.
- 관광을 통한 홍보: 남트라미와 같은 인삼 재배 지역을 둘러보는 투어를 통해 응옥린 인삼을 소개함으로써 모든 국제 관광객을 "브랜드 홍보대사"로 전환합니다.
- 전자상거래 플랫폼 활용: 남짜(Nam Tra) 우리 지구는 응옥린(Ngoc Linh) 인삼을 홍보하고, 평판 좋은 플랫폼과 연계하여 위조 상품을 퇴치하고 전 세계 고객에게 다가가는 데 특화된 전자상거래 플랫폼을 구축하기 위해 9,000만 VND 이상을 투자했습니다.
- 세미나 및 이벤트 조직: 과학 세미나, 박람회, 응옥린 인삼 축제(예: 2024년 제6회 응옥린 인삼 축제)는 브랜드를 홍보하고 기업을 시장과 연결할 수 있는 기회입니다.
민속 지식의 가치를 보호하고 증진합니다.
소통은 제품 홍보에만 그치지 않고 소당족의 민속 지식을 존중하고, 토착 문화 보존에 대한 인식을 높여야 합니다.
커뮤니케이션 캠페인을 통해 응옥린 인삼의 여정을 마을 어르신들의 "숨겨진 약재"에서 세계가 인정하는 "국보"로 거듭나기까지의 과정을 전달하여 다른 인삼과 차별화할 수 있습니다. 동시에, 가치 사슬에서 토착민의 역할을 강조하여 그들이 공정한 혜택을 누릴 수 있도록 해야 합니다(현재 제품 사슬 가치의 20% 미만을 차지하고 있음).
경쟁과 도전
응옥린 인삼은 국내에서 고려인삼, 미국산 인삼, 심지어 라이쩌우 인삼과 같은 다른 인삼들과 경쟁하고 있습니다. 응옥린 인삼을 주력 제품으로 하는 통일된 베트남 인삼 브랜드는 파편화를 방지하고 국제 시장에서 경쟁력을 강화하는 데 도움이 될 것입니다. 또한, 지원 정책 부족, 불완전한 물류 인프라, 투자 자원 부족 등의 문제로 인해 투자 및 국제 협력을 촉구하는 소통 전략이 필요합니다.
정부와 기업의 역할
꽝남성은 2035년까지 응옥린(Ngoc Linh) 인삼의 관리, 보존 및 개발에 관한 결의안 제40호(11/2024)를 발표했으며, 이 결의안의 목표는 재배 지역 코드 부여, GACP-WHO 표준 달성, 그리고 약용식물 산업 센터 건립입니다. 그러나 이를 실현하기 위해서는 정부, 기업, 그리고 과학자 간의 협력을 통한 소통 전략 수립이 필요합니다. 찌엣민(Triet Minh), 삼삼(Sam Sam), 비나파낙스 베트남 인삼 주식회사(Vinapanax Vietnam Ginseng Joint Stock Company)와 같은 기업들은 자사 제품의 심층 가공 및 홍보에 힘쓰고 있지만, 자본, 기술, 유통 채널 측면에서 지원이 필요합니다.
꽝남성의 응옥린 인삼에 대한 민간 지식은 약효뿐만 아니라 쏘당족의 문화 유산이라는 귀중한 보물이며, 베트남의 "국보"라는 정체성을 형성하는 데 기여하고 있습니다. 하지만 응옥린 인삼이 진정한 국제 브랜드로 자리매김하기 위해서는 체계적인 소통이 핵심 요소입니다. 인지도 제고, 위조품으로부터 브랜드 보호, 시장 확대, 토착 문화적 가치 존중 등, 소통은 응옥린 인삼을 응옥린산 정상에서 세계로 뻗어 나가는 다리가 될 것입니다. 이 여정에는 정부, 기업, 그리고 지역 사회의 협력이 필요합니다. 응옥린 인삼이 꽝남성의 자부심일 뿐만 아니라 세계 약학계에서 베트남의 상징으로 자리매김하기 위해서는 더욱 그렇습니다.
출처: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-ve-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html
댓글 (0)