단계별로 강력한 브랜드 구축

베트남 경제가 세계 경제에 편입되는 상황에서, 글로벌 시장에 진출하는 기업들은 가격, 품질뿐 아니라 브랜드를 차별화 요소로 인식하고 있습니다. 그러나 현재 베트남 기업들의 브랜드 구축은 여전히 ​​많은 어려움에 직면해 있습니다.

기업들은 제품 품질 향상을 위해 기술 투자에 관심을 갖고 있습니다. 사진: TL

기존 제품을 활용한 브랜드 구축

최근 산업통상자원부는 브랜드 구축 및 개발 프로젝트를 시행하면서, 기업 사회의 신뢰를 구축하고 인지도를 높이기 위해 다양한 세미나와 교육 과정을 개최해 왔습니다. 이를 통해 기업들은 제품 브랜드 구축 및 개발, 브랜드 및 사업 개발 전략 수립의 효과에 대한 올바른 인식을 가질 수 있도록 지원했습니다. 동시에, 기업들이 상표, 단체상표 등을 보호하고 등록하여 시장에서 경쟁력을 강화할 수 있도록 지원하고 있습니다.

빈롱성 인민위원회에 따르면, 푸옥탄(Phuoc Thanh) IV 쌀, 썬하이(Son Hai) 사탕, 지아히(Gia Hy) 생선 소스, 바칸(Ba Khanh) 버미첼리, 낫꾸인(Nhat Quynh) 돼지고기 건면, 아그리퓨어(Agripure) 야생 여주차 등 빈롱성의 대표적인 브랜드들이 초기 소비자들의 호응을 얻으며 시장 입지를 강화하고 있습니다. 특히, 쿱마트(Co.opmart), 빈마트(VinMart), 비나텍스(Vinatex), 시티마트(Citymart), 비에스마트(BSMart), 사트라(Satra), 롯데(Lotte), 박호아싼(Bach Hoa Xanh) 등 대형 슈퍼마켓에 많은 제품들이 입점했습니다. 평균 매출 성장률이 상당히 높으며, 국내 수요를 충족하는 동시에 점차 수출까지 확대하는 브랜드들이 있습니다.

바칸 생산 시설은 당면, 신선한 쌀국수, 그리고 다양한 전통 음식 생산을 전문으로 하며, 기계 및 장비에 대한 지속적인 투자와 생산 공정 개선을 통해 제품 품질을 향상시키고 있습니다. 소규모 전통 생산 시설에서 출발하여 공장 증설 및 현대화에 성공했으며, 2017년에는 국제 표준 ISO 22000:2005에 따른 식품 안전 관리 시스템을 성공적으로 적용하고, 2019년부터는 ISO 22000:2018로 업그레이드했습니다. 국제 품질 기준을 충족하는 전통 제품을 생산함으로써, 바칸 생산 시설의 많은 제품이 4스타 OCOP 인증을 획득했으며, 이는 지방, 메콩 삼각주, 그리고 국가 차원에서 대표적인 농촌 산업 제품임을 증명합니다.

바칸 생산 시설의 사업 관리자인 쯔엉 타이 통 씨에 따르면, 2021년부터 현재까지 바칸 생산 시설은 고품질 베트남 제품이라는 타이틀을 꾸준히 확보해 왔습니다. 국제 표준에 따른 품질 보증은 바칸 생산 시설의 브랜드 인지도와 명성, 특히 현대 유통 시스템 부문에서의 명성을 높이는 데 기여했습니다. 소비량과 유통 면적이 점차 증가했을 뿐만 아니라, 바칸 생산 시설의 안정적인 품질과 브랜드 명성 덕분에 많은 현대 유통 시스템들이 바칸 생산 시설을 주요 공급업체로 선택하고 있습니다.

솔루션을 동기화해야 합니다

성(省) 인민위원회에 따르면, 현재 많은 제품들이 품질은 좋고 가격은 저렴하지만 브랜드가 없거나, 브랜드는 있지만 강력한 브랜드가 아니기 때문에 시장 경쟁에 어려움을 겪고 있습니다. 기업의 역량을 강화하기 위해서는 브랜드 구축 및 실행이 매우 중요합니다. 특히, 기업의 최우선 과제는 제품 품질에 투자하여 브랜드를 점진적으로 구축하고 유지하는 것입니다.

2025년 고품질 베트남 상품 투표를 위한 전국 소비자 설문조사 결과, 562개 기업이 공식적으로 인증 마크를 획득했습니다. 이는 소비자와 유통업체 12만 1천 명 이상을 대상으로 실시한 설문조사 결과입니다. 소비자 투표를 통한 고품질 베트남 상품 프로그램은 올해로 29년째 시행되고 있습니다.

이 프로그램은 기업의 품질 향상, 브랜드 개발, 경쟁 우위 강화를 위한 원동력으로서의 역할을 지속적으로 홍보합니다. 고품질 베트남 제품은 소비자의 선택을 받는 상품일 뿐만 아니라, 기업이 국내외 소매업체에 접근하는 데 도움이 되는 강력한 홍보 도구이기도 합니다. 본 프로그램은 기업이 제품 품질 향상, 브랜드 개발, 경쟁 우위 강화, 지속 가능한 발전을 달성하도록 장려하는 동시에 소비자의 정당한 권리를 보호합니다.

빈롱성 상공인협회 회장 응우옌 뜨엉 남 씨에 따르면, 빈롱성은 현재 소비자들에게 잘 알려진 여러 유명 브랜드를 보유하고 있으며, 국내 및 일부 해외 시장에서 광범위한 유통망을 갖추고 있습니다. 그중 많은 브랜드가 국내외에서 수많은 상을 수상했습니다. 또한, 빈롱성은 강력한 브랜드 기준을 마련하고 기업들의 브랜드 투자를 장려하고 있습니다.

지방 기업이 강력한 브랜드를 구축하려면 탄탄한 사업 기반을 구축하고, 전략을 수립하며, 소비자와 지역 사회의 가치 실현에 헌신해야 합니다. "현재 경제, 문화, 사회, 그리고 과학 기술의 발전 등 여러 측면이 점점 더 긴밀하게 통합되는 상황에서 브랜드 구축은 많은 장점과 어려움을 동시에 안고 있습니다.

기업의 주도성 외에도 관련 기관들이 기업 지원 정책을 지속적으로 동시적으로 시행하고, 지방의 강력한 브랜드 기준을 지속적으로 적용해야 합니다. 동시에 지역 경제적 이점을 파악하고, 기업의 제품 및 서비스 브랜드 개발에 연계하여 적절한 지원 정책을 수립하고 지속 가능한 개발 목표를 달성해야 합니다."라고 남 씨는 말했습니다.

4월 20일 국가 브랜드 주간과 베트남 브랜드의 날을 기념하여 산업통상부는 국가 브랜드에 대한 인지도를 높이고 베트남 국가 브랜드를 달성한 제품의 국내 및 해외 시장에서의 입지를 확립하기 위한 활동을 펼칠 예정입니다.

기사 및 사진: KHANH DUY

출처: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/