아이폰 에어의 독특한 위치

스마트폰 판매가 점점 어려워지는 상황에서 애플은 하드웨어와 디자인 업그레이드에 집중하여 새로운 아이폰 모델을 더 높은 가격대에 포지셔닝하고 있습니다.

ZNews•12/09/2025

아이폰 17 에어는 매우 얇은 디자인을 가지고 있습니다. 사진: 더 버지 .

중국 기업들이 빠른 판매와 경쟁력 있는 가격 책정으로 고객을 유치하는 데 주력하는 반면, 애플은 프리미엄 이미지와 고가 전략으로 시장에서 확고한 입지를 다지고 있습니다. 분석 회사인 디지털 메이븐에 따르면, 이러한 가격 전략은 아이폰 모델이 제공하는 기술, 디자인 및 사용자 경험에 대한 소비자들의 긍정적인 인상을 심어주었습니다.

이제 관심의 초점은 "저렴한 아이폰"이 아닙니다.

애플은 2월에 599달러 부터 시작하는 아이폰 16E 시리즈를 출시했습니다. 이 새로운 모델은 429달러 에 판매되던 아이폰 SE 모델을 대체했으며, 이로써 애플 스토어에서 500달러 미만의 아이폰은 더 이상 판매되지 않게 되었습니다.

아이폰 16E는 애플 인텔리전스를 탑재한 보급형 모델로, AI 기능이 프로 모델에만 탑재되었던 아이폰 15 시리즈와 비교하면 상당한 발전입니다. 케임브리지 대학교 MBA 프로그램 책임자인 콘래드 추아는 애플이 더 이상 500달러 미만 시장을 겨냥하는 것이 아니라, 프로 모델보다 더 현대적이고 저렴한 버전에 집중하고 있다고 분석합니다.

현재 인공지능은 스마트폰 제조업체들 사이의 유일한 경쟁 요소가 아닙니다. 삼성과 같은 일부 기업들은 틈새시장을 공략하기 위해 더욱 얇은 기기로 판매량을 늘리려고 노력하고 있습니다.

아이폰 17 시리즈의 최신 가격표. 사진: 애플.

9월 9일 출시 행사에서 새로운 아이폰 라인업 전체의 가격은 작년 아이폰 16 시리즈와 거의 변동 없이 유지되었습니다. 애플은 트럼프 대통령이 부과한 가장 강력한 무역 관세를 피했기 때문입니다.

애플은 아이폰 17 전 모델에 256GB의 내장 스토리지를 탑재한다고 발표했습니다. 이에 따라 아이폰 17 Pro의 시작 가격이 100달러 인상되었습니다. 이는 이전 세대 256GB 모델과 동일한 가격 인상이지만, JP Morgan의 애널리스트 사믹 차터지는 이를 "미묘한 가격 인상" 전략으로 해석했습니다.

애플의 새로운 제품 라인업 중 기본형 아이폰 17만 799달러 라는 기존 가격을 유지합니다. 실제로 최신 버전은 아이폰 16 기본 모델의 두 배인 256GB의 내장 스토리지를 제공하여 소비자들에게 큰 이득을 안겨줍니다.

아이폰 에어 개발 의도

아이폰 에어는 두께가 단 5.6mm에 불과한 완전히 새로운 제품 라인으로, 기존의 아이폰 플러스 라인을 대체합니다. 가격은 아이폰 플러스보다 100달러 높지만, 256GB부터 시작하는 다양한 저장 용량 옵션을 제공합니다.

따라서 아이폰 17 에어는 기본 17인치 버전보다 약 200달러 정도 가격 차이가 납니다. 프로 모델과는 달리 아이폰 에어는 은근한 가격 인상 전략의 일환이 아니라, 프리미엄 제품군에 명확하게 포지셔닝되어 있습니다.

이는 애플이 아이폰의 평균 판매 가격(ASP)을 점진적으로 인상하고 있음을 시사합니다. 특히, 일부 유출 정보에 따르면 애플은 2026년에 훨씬 더 높은 가격의 폴더블 아이폰 모델을 공개할 수도 있다고 합니다.

아이폰 에어의 초슬림 디자인은 아이폰 제품 라인에 새로운 모습을 가져올 잠재력을 지닌 것으로 여겨진다. 사진: 애플.

애플의 이번 조치는 스마트폰 판매 부진이 심화되는 가운데 나온 것입니다. 카운터포인트 리서치 에 따르면, 지난해 삼성과 애플의 판매량은 사실상 정체 상태였으며, 샤오미(중국)는 2024년 가장 빠르게 성장하는 브랜드로 꼽히며 전 세계 시장 점유율 14%로 3위를 기록할 것으로 예상됩니다. 애플의 주요 시장 중 하나인 중국에서는 6,000위안(약 840달러 ) 미만의 스마트폰 모델에 15% 할인이 적용됩니다. 애플 역시 올해 중반 아이폰 16의 가격을 인하하여 이 할인 혜택을 받을 수 있도록 했습니다.

지난 몇 달 동안 아이폰 에어 생산량에 대한 기대치가 낮아졌습니다. 공급망 관계자들에 따르면 애플은 올해 하반기에 약 1천만~1천5백만 대를 생산할 것으로 예상하고 있습니다. 차터지는 "그럼에도 불구하고, 더 얇은 디자인의 아이폰 에어 출시로 예상보다 더 많은 고객층을 확보할 수 있을 것으로 보입니다. 다만, 아이폰 에어의 기능은 프로 라인보다는 기본형 아이폰 모델에 더 가까울 가능성이 높습니다."라고 언급했습니다.

출시 행사 이후 많은 분석가들은 새로운 디자인과 애플이 아이폰 에어에 대해 언급한 방식에 대해 낙관적인 반응을 보였습니다. PP 포사이트의 분석가 파올로 페스카토레는 스마트폰 시장에서 유사한 디자인이 너무 흔해진 상황에서 더욱 얇아진 본체가 차별화 요소가 될 것이라고 지적했습니다.

한편, IDC의 세계 분기별 모바일폰 트래커 수석 연구 책임자인 나빌라 포팔은 애플의 마케팅 전략 덕분에 아이폰 에어가 높은 가격에도 불구하고 성공할 수 있을 것이라고 전망했습니다.

"애플은 시장에 늦게 진입했지만, 출시 당시에는 다른 어떤 회사보다 눈에 띄거나 더 나은 방식으로 진출했습니다."라고 포팔은 말했다.

새로운 아이폰 제품군은 9월 19일부터 베트남 고객들에게 판매될 예정입니다. 최적의 가격과 빠른 배송을 위해서는 신뢰할 수 있는 소매점을 이용하시기 바랍니다.

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