비나밀크는 "가장 자주 구매되는" 제품 목록에서 여전히 1위를 차지하고 있습니다.

(Baohatinh.vn) - 비나밀크(Vinamilk)가 칸타르(Kantar)의 '브랜드 풋프린트 2025' 보고서에서 1위를 차지했습니다. 10억 달러 규모의 이 브랜드는 유제품 업계에서 가장 많이 판매되는 브랜드로서, 2위 브랜드와의 격차가 거의 두 배에 달해 당분간 선두 자리를 유지하기 어려울 것으로 예상됩니다.

놀라운 혁신 속도로 젊은 소비자층의 흐름을 잘 포착하고 있다.

"정말 멋지다," "멋지다," "맛있고 아름답다"... 스레드, 틱톡, 페이스북 같은 플랫폼에서 " 비나밀크 "를 검색하면 온라인 커뮤니티에서 흔히 볼 수 있는 댓글들입니다. 이 유명한 우유 브랜드는 특히 Z세대와 알파세대 같은 젊은 소비자층을 겨냥한 전략에서 뚜렷한 변화를 보여주고 있습니다.

100% 바나나맛 생우유 팩에 그려진 "귀여운 소 이미지"와 같은 흥미로운 디자인부터, 옹토 말차맛 튜브 우유, 적사과 구기자 요구르트, 프로비 복숭아맛 마시는 요구르트처럼 익숙한 제품에 새로운 맛을 지속적으로 선보이는 것까지, 비나밀크는 트렌드를 파악하고 소비자들의 호기심과 흥미를 유발하는 능력을 보여주고 있습니다.

비나밀크의 신제품에 대한 소셜 미디어 사용자 피드백.

하지만 그게 다가 아닙니다. 이 회사는 시리얼이 들어간 독특한 '컵 뒤집기' 경험을 제공하는 비나밀크 그린팜 그릭 요거트나 고단백 저지방 무유당 신선 우유와 같은 "전례 없는" 제품들을 베트남 시장에 선보이며 큰 반향을 일으켰습니다. 이러한 제품들은 온라인 커뮤니티에서 폭발적인 인기를 얻으며 매진 행렬을 이어갔습니다.

이러한 노력 덕분에 소비자 트렌드의 변화가 점점 더 두드러지는 상황에서도 비나밀크는 지난 13년간 "가장 많이 판매되는 우유 브랜드" 자리를 굳건히 지켜왔습니다. 이는 비나밀크의 혁신 전략의 효과성과 현대 소비자들과의 강력한 유대감을 명확하게 보여주는 증거입니다.

비나밀크 제품은 13년 연속으로 2025년까지 가장 많이 판매될 우유 브랜드 상위 10위 목록에서 1위를 차지했습니다(사진: Nguyen Phuong).

특히 칸타르가 발표한 브랜드 풋프린트 보고서에 따르면, 비나밀크는 도시와 농촌 지역 모두에서 가장 많이 판매되는 우유 브랜드 상위 10위 안에 들었으며, 소비자 도달률(CRP)은 2위 브랜드의 거의 두 배에 달합니다. 같은 모회사에서 생산하는 옹토, 응오이사오푸엉남, 수수, 프로비 등의 다른 브랜드들도 이 목록에서 상위권을 차지하고 있습니다. 세대교체, 구매 행태 변화, 경쟁 심화에도 불구하고, 이 억만 달러 규모의 브랜드는 여전히 1위 자리를 굳건히 지키고 있음을 알 수 있습니다.

특히, 신제품 중 단 2.2%만이 구매 대상으로 선정되었습니다.

비나밀크의 올해 실적은 특히 점점 더 어려워지는 소비재 시장, 특히 유제품 시장을 고려할 때 더욱 주목할 만합니다. 칸타르 보고서에 따르면 2017년에서 2019년 사이에 출시된 제품 중 약 5.6%가 가정 구매량의 1%를 달성했지만, 2020년에서 2022년 사이에는 이 수치가 절반으로 줄어들어 2.2%에 그쳤습니다. 더욱이, 그중 2년 후에도 매장에서 판매되는 제품은 약 34%에 불과했습니다. 이는 단순히 참신한 아이디어만으로는 시장에서 자리를 잡기에 충분하지 않다는 것을 의미합니다.

유제품 업계에서 선도적인 위치를 차지하고 있을 뿐만 아니라, 소비재 시장 전체를 놓고 볼 때, 비나밀크는 도시와 농촌 지역 소비자의 선호도 및 구매 품목에 상당한 차이가 있음에도 불구하고 두 지역 모두에서 가장 많이 선택되는 상위 3대 우유 브랜드에 포함된 유일한 브랜드입니다. 더 나아가, 비나밀크 그린팜 브랜드는 '브랜드 풋프린트 2025' 보고서에서 올해의 주목할 만한 브랜드로 선정되기도 했습니다.

칸타 베트남 월드패널 사업부의 피터 크리스토우 총괄 이사가 브랜드 풋프린트 보고서 결과를 공유했습니다(사진: 응우옌 푸옹).

2024년, 비나밀크는 평균 이틀에 한 번꼴로 신제품을 출시하며 인상적인 행보를 보였습니다. 이러한 놀라운 제품 출시 빈도 외에도, 비나밀크는 소비자를 유지하고 구매 욕구를 충족시키는 데 도움이 되는 다양한 요소를 갖추고 있습니다. 도시 지역에서는 10가구 중 9가구가 최소 한 가지 이상의 비나밀크 제품을 구매하며, 가구당 평균 연간 14회, 즉 한 달에 한 번 이상 구매하는 것으로 나타났습니다. 이는 빠르게 소비되는 소비재(FMCG) 제품으로서 매우 바람직한 수치입니다.

혁신적인 제품과 젊은 세대와의 소통을 통해 비나밀크는 젊은 고객들의 관심과 사랑을 받고 있습니다 (사진: Nguyen Phuong).

브랜드 풋프린트 2025 보고서에 따르면 "혁신과 창의성"은 더 이상 부가가치에 그치지 않고 소비자가 제품을 선택할 때, 특히 Z세대와 알파세대에게 핵심적인 요소가 되었습니다. 칸타에 따르면 이러한 핵심 요소들이 비나밀크가 지난 13년간 시장 점유율을 유지하는 데에도 기여했습니다.

“비나밀크는 소비자 트렌드를 따라잡고 선도하기 위해 끊임없이 제품을 혁신하고 있습니다. 기존 제품 개선에만 집중하는 것이 아니라, 무설탕, 저당, 식물성 단백질 제품에 대한 선호도 증가와 국제 기준을 충족하는 건강한 재료 사용 등 소비자의 구체적이고 점점 더 까다로워지는 요구를 충족하기 위해 시장에 전례 없는 완전히 새로운 제품 라인을 과감하게 출시하고 있습니다.”라고 칸타 베트남 월드패널 사업부의 피터 크리스토우 총괄 매니저는 말했습니다.

"이해에 기반한 혁신"의 한 예

칸타르는 프레젠테이션에서 신제품의 매장 성공 비결을 설명하기 위한 대표적인 사례로 비나밀크 그린팜을 선정했습니다. 단순히 참신함과 차별화를 제공하는 것을 넘어, 소비자에 대한 깊은 이해를 바탕으로 제품 라인을 개선하여 품질, 풍미, 그리고 탁월한 사용자 경험을 결합한 매력적인 "조합"을 만들어냈다는 것입니다.

칸타 관계자는 "비나밀크의 성공 비결은 소비자의 행동 및 선호도의 사소한 변화부터 점점 더 구체적이고 정교해지는 영양 요구 사항에 이르기까지 소비자를 깊이 이해하는 데 있다"고 밝혔습니다.

비나밀크 그린팜은 브랜딩, 제품, 그리고 고객 접근 방식의 혁신을 통해 새로운 세대의 소비자들을 사로잡고 있습니다 (사진: 안민).

응우옌 꽝 트리 마케팅 총괄 이사는 베트남에서 성공적으로 구현한 "전례 없는" 과학 기술 적용 사례에 대해 자세히 설명하며, 이러한 방식으로 비나밀크는 자연에서 영양소를 "끌어내고" 품질 기준을 높인다고 강조했습니다.

예를 들어, 영양소와 천연 허브 향을 보존하기 위해 이중 진공 기술을 사용한 신선한 우유, 스웨덴의 초미세 여과 기술을 적용하여 고단백, 저지방, 무유당을 구현한 스마트 뉴트리션 우유, 그리고 베트남 최초로 유럽산 6가지 유산균과 프로바이오틱스를 함유한 그린팜 마시는 요구르트 등이 있습니다.

비나밀크는 제품 품질과 맛뿐만 아니라 젊고 신선한 디자인과 소비자 참여 방식을 통해 Z세대와 알파세대의 마음을 점점 더 사로잡고 있습니다(사진: 안 민).

실제로 데이터에 따르면 2024년 비나밀크 그린팜 브랜드는 2023년 대비 109%의 성장률을 기록했으며, 그린팜 소비자의 96%가 "충성 고객"이고 전반적인 제품 만족도 점수는 10점 만점에 9.53점에 달했습니다. 칸타르의 조사에 따르면 비나밀크 그린팜을 구매하는 가구 비율은 단 1년 만에 2%포인트 증가했습니다.

피터는 "특히 베트남 유제품 시장처럼 경쟁이 치열한 시장에서 이는 놀라운 수치입니다."라고 말했습니다. 이러한 성공은 제품의 품질과 매력을 반영할 뿐만 아니라, 끊임없이 혁신하고 세계적 수준 의 기준과 기술을 베트남에 도입하기 위해 노력하는 이 국산 유제품 브랜드의 "고객 중심" 정신을 보여줍니다.

소비자 신뢰는 비나밀크가 구매력 회복 속도가 더딘 상황에서도 성장을 유지할 수 있도록 하는 견고한 기반입니다. 미국의 유력 경제 잡지 포춘이 2025년 6월 17일 발표한 '포춘 500 동남아시아 2025' 목록에 따르면, 비나밀크는 2년 연속 이 순위에 이름을 올린 유일한 베트남 유제품 기업입니다. 베트남 유제품 업계의 '거물'인 비나밀크는 매출 규모 기준 상위 140위권에 진입했으며, 이는 2024년 대비 6계단 상승한 수치입니다.

출처: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html