전통을 위한 브랜드 구축

역사적으로 매우 중요한 의미를 지닌 이러한 유적지들을 대중에게 알리고, 나아가 4차 산업혁명 시대의 흐름에 발맞춰 그 본질적인 가치를 온전히 실현할 수 있도록 하기 위해서는 새롭고 적절한 소통 방식이 필요합니다.

호찌민시 역사박물관은 현대적이고 젊은 감각의 브랜드 이미지와 소통 방식으로 방문객을 끌어들이고 있습니다.

박물관 브랜딩

호치민시는 전국에서 공립 박물관 수가 가장 많은 도시 중 하나입니다. 그러나 이러한 잠재력을 활용하는 데에는 여전히 많은 제약이 있습니다. 이러한 상황에는 여러 가지 이유가 있는데, 그중 하나는 박물관의 소통 방식과 방문객 유치 방식에 있어서의 주관적인 한계입니다.

이러한 현실에 직면하여 호치민시의 박물관들이 변화를 시작했습니다. 대표적인 예로 호치민시 역사박물관(호치민시 1군 벤응에동 응우옌빈키엠 거리 2번지)을 들 수 있습니다. 거의 100년의 역사를 자랑하는 이 박물관은 최근까지 박물관 건물의 건축 로고라는 단 하나의 브랜드 정체성만을 가지고 있었습니다. 2024년, 박물관은 새로운 브랜드 정체성을 확립하는 것을 시작으로 커뮤니케이션 방식을 혁신하기 시작했고, 곧바로 2024년 말 베트남 크리에이티브 광고 어워드에서 "인상적인 브랜드 재포지셔닝 캠페인" 부문 상을 수상했습니다.

호치민시 역사박물관 관장인 호앙 안 뚜안 씨는 다음과 같이 분석했습니다. “박물관의 새로운 ‘브랜드’ 정체성을 구축하는 것은 과거의 인상, 역사적 편견, 또는 더 이상 현재와 관련 없는 요소들에서 벗어나는 방법으로 여겨집니다. 하지만 이는 박물관의 기존 이미지에 익숙한 사람들에게 소외감을 주지 않도록 신중하게 진행해야 합니다. 새로운 브랜드 정체성은 박물관이 단순히 역사를 보존하는 장소를 넘어 문화,관광 , 학술적 목적지로서의 위상과 역할을 재정립하는 데 도움이 될 것입니다.”

호치민시 역사박물관은 문화 브랜딩 및 개발 부서인 Zám Studio와 협력하여 쩐 왕조 시대의 익숙한 테라코타 용머리 이미지를 바탕으로, 사방으로 찬란한 빛을 발하는 쩐 왕조의 용을 형상화한 새로운 디자인을 개발했습니다. 이 디자인은 박물관 방문객들에게 풍부한 역사 유산을 탐험하도록 초대하는 의미를 담고 있습니다. 호치민시 역사박물관에 전시된 다양한 시대와 봉건 왕조를 대표하는 12가지 디자인 중 하나입니다. 박물관 관계자는 "'역사는 결코 낡지 않는다'라는 메시지와 함께 박물관 브랜드 아이덴티티를 공개한 후, 박물관 페이스북 팬 페이지는 단 2주 만에 거의 2백만 개의 '좋아요'를 받았습니다."라고 덧붙였습니다.

브랜드 정체성 개발 및 커뮤니케이션 캠페인을 마친 전쟁유물박물관(호치민시 3군 보티사우동 보반탄거리 28번지)이 "사랑이 곧 승리"라는 메시지와 함께 새로운 홍보 캠페인을 시작했습니다. 전쟁유물박물관 관계자는 "이번 캠페인을 통해 방문객 여러분께 조국에 대한 사랑과 평화에 대한 염원, 즉 작은 나라 베트남이 역사적인 승리를 거둔 비범한 힘의 원천이 된 고귀한 삶의 방식을 전달하고자 합니다."라고 밝혔습니다.

도안 응옥 민 감독, 미디어 웹사이트 '세이 헬로 베트남' 설립자: 전통 가치와 혁신의 균형.

박물관과 유적지는 대중, 특히 젊은층과 해외 관광객을 유치하기 위해 브랜드 정체성을 확립해야 합니다. 이는 단순히 로고나 색상에 그치는 것이 아니라, 창의적이고 매력적인 스토리텔링을 통해 관광 및 교육 분야와의 협력 기회를 확대하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 짧은 영상, 생생한 그래픽, 가상현실 기술과 같은 현대적인 도구를 활용하여 방문객에게 더욱 새롭고 특별한 경험을 제공해야 합니다. 이러한 노력을 통해 유적지는 더욱 접근하기 쉽고 매력적인 장소로 거듭나며, 대중에게 오랫동안 사랑받을 수 있을 것입니다.

문화유산 분야의 트렌드를 선도하다

호치민시는 체험 관광 트렌드와 기술 발전 덕분에 문화유산 소통에 많은 기회를 갖고 있습니다. 하지만 콘텐츠의 매력 부족, 감정적 연결의 부재, 소셜 미디어의 잠재력을 충분히 활용하지 못하는 점 등 해결해야 할 과제들도 여전히 남아 있습니다.

Say Hello Viet Nam 미디어 웹사이트 설립자이자 디렉터인 도안 응옥 민은 다음과 같이 말했습니다. “새로운 접근 방식이 필요합니다. 창의적인 커뮤니케이션 캠페인을 구축하고, 디지털 기술을 관광 경험에 적용하며, 관광 및 문화 분야의 KOL 및 인플루언서와 협력해야 합니다. 무엇보다 중요한 것은 문화유산을 단순히 보존하는 데 그치지 않고, 젊은 세대가 자신만의 방식으로 사랑하고 접근할 수 있도록 영감을 주는 방식으로 재해석해야 한다는 것입니다. 기술, 스토리텔링(글, 이미지, 영상을 활용하여 메시지를 전달하는 방식), 그리고 지역사회 참여가 결합될 때 문화유산 커뮤니케이션은 더욱 강력하게 발전할 것입니다.”

호치민시에서는 문화유산을 현대 생활에 접목시키기 위해, 호치민시 문화유산협회 산하 호치민시문화대학교 언론홍보학과와 문화유산학과가 공동으로 "문화유산 연결 - 미래 창조"라는 주제의 콘텐츠 제작 공모전을 최초로 개최합니다. 이 공모전은 디지털 콘텐츠를 사랑하는 젊은이들을 위한 창의적인 공간일 뿐만 아니라, 시민들의 마음속에 문화유산의 가치를 심어주는 효과적인 소통 수단이기도 합니다. 시민들이 직접 이야기꾼이 되어, 젊은 세대의 창의적인 시각으로 문화유산을 재창조할 때, 그것이야말로 가장 지속 가능하고 효과적인 소통 방식이 될 것입니다.

천상의 푸른색

출처: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html