Báo Tuổi Trẻ•29/06/2026
스마트 TV에서 재생되는 유튜브 광고 중 상당수는 5초가 넘고 건너뛸 수 없습니다. - 사진: 후 한
2026년 2월 15일부터 시행되는 광고법의 일부 조항을 상세히 설명하는 정부 령 제342호에 따르면, 연속적인 동영상이나 영상을 사용하는 광고 형식의 경우 영상이 꺼지기 전 최대 5초의 지연 시간을 두도록 규정하고 있습니다.
하지만 스마트 TV로 유튜브를 시청할 때에도 5초가 넘는 광고를 보게 되는 경우가 여전히 있는 것으로 나타났습니다.
호치민시에 사는 치에우 씨는 집 스마트 TV에 설치된 유튜브 앱으로 무술 영화를 보던 중, 방해되는 광고를 강제로 봐야 하는 경우가 잦다고 말했습니다. 무료 버전을 사용하고 있기 때문에 어쩔 수 없이 감수해야 하지만, 문제는 많은 광고가 30초 이상 끌 수 없다는 점이라고 합니다.
치우 씨는 "대부분의 성가신 광고는 5초 후 건너뛰기 버튼을 표시하거나 자동으로 건너뛰도록 되어 있지만, 10초, 20초, 심지어 30초 이상 시청해야 하는 광고도 많습니다. 이러한 광고는 여러 개의 짧은 광고를 결합한 것일 수도 있습니다."라고 말했습니다.
다른 많은 사용자들도 TV로 유튜브를 시청할 때 15초에서 30초 동안 지속되는 건너뛸 수 없는 광고를 여전히 참아야 한다는 점에 대해 반복적으로 불만을 제기했습니다.
스마트폰, 태블릿, 데스크톱 컴퓨터, 스마트 TV 등 다양한 기기에서 유튜브를 사용해 본 투오이 트레(Tuoi Tre) 기자 들의 관찰 결과에 따르면 , 스마트 TV용 유튜브를 제외한 모든 기기에서 동영상 재생을 방해하는 광고는 5초 후에 건너뛰기 버튼이 표시되는 것으로 나타났습니다.
스마트 TV의 유튜브에는 여전히 10초, 20초, 심지어 30초 이상 지속되는 광고가 많이 나오고 있으며, 광고가 끝나면 건너뛰기 버튼이 나타납니다. 투오이 트레(Tuoi Tre) 신문은 이 문제에 대해 구글의 홍보 담당자에게 문의했지만 아직 답변을 받지 못했습니다.
또한, 새로운 법규는 온라인 서비스 플랫폼이 광고 위반 사항을 직접 신고할 수 있는 직관적이고 사용자 친화적인 메커니즘을 각 마케팅 제품의 표시 인터페이스에 통합하도록 요구하고 있습니다.
하지만 오늘날 사용자들은 허위 광고, 마치 의약품인 것처럼 효능을 과장하는 건강보조식품 광고, 가짜 의사 사진을 사용하는 화장품 광고 등을 접했을 때, 국가 관리 기관에 직접 신고하고 의견을 전달할 수 있는 방법을 찾는 데 여전히 많은 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 상황은 유튜브뿐만 아니라 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 발생하고 있습니다.
이는 이러한 거대 기술 기업들의 법규 준수가 베트남 법률의 포괄적이고 심층적인 체계와 아직 완전히 일치하지 않음을 보여줍니다.
과학 커뮤니케이션 및 대중 참여 석사 학위를 소지한 미디어 전문가 디 코아는 다음과 같이 분석했습니다. "사람들은 다른 선택의 여지가 없기 때문에 광고를 끝까지 시청할 수도 있습니다. 하지만 광고가 끝난 후 기억에 남는 것은 제품이 아니라 불쾌한 느낌인 경우가 많습니다. 이는 의도치 않게 브랜드 이미지에 악영향을 미칩니다. 효과적인 광고는 시청자가 자리를 뜨지 못하게 만드는 것이 아니라, 콘텐츠가 충분히 흥미롭거나 유용하여 기꺼이 시청하게 만드는 것입니다."
이러한 견해에 동의하며 24hStore 소매 시스템의 마케팅 이사인 응우옌 티 안 홍 씨는 자신의 경험을 다음과 같이 공유했습니다. "광고를 최대 5초 후에 끄도록 하는 규정은 마케팅을 약화시키는 것이 아니라 오히려 더 세련된 방식으로 진행되도록 합니다. 좋은 광고는 종료 버튼을 잠그는 것이 아니라 콘텐츠, 혜택, 관련성으로 사용자의 마음을 사로잡아야 합니다."
광고업계의 관점에서 안홍 씨는 마케터들을 위한 새로운 방향을 제시했습니다. "긴 광고로 시청자를 끌어들이려 하기보다는, 기업은 핵심 상품이나 서비스, 또는 주요 메시지를 처음 3~5초 안에 전달해야 합니다(시각적 후킹)."
1년 넘게 스팸 메일과 침입형 광고가 디지털 공간에서 심각한 문제로 자리 잡았습니다. 이번 규정 도입으로 질서가 회복되고 소비자의 정당한 권리가 보호될 것으로 기대됩니다.
전문가 디 코아는 "주목할 만한 점은 광고가 최대 5초 후 꺼지도록 제한한 것뿐만 아니라, 사용자가 광고 시청 여부를 능동적으로 결정할 권리가 법적으로 보장되었다는 점입니다. 이는 여러 국가의 광고 관리 추세와 일치합니다."라고 말했습니다.
하지만 이 전문가는 안타까운 현실을 솔직하게 지적했습니다. "다양한 디지털 플랫폼의 광고들은 여전히 상당히 오랫동안 노출됩니다. 어떤 광고들은 닫기 버튼이 있지만, 너무 작습니다. 심지어 사용자가 닫기 버튼을 클릭하면 판매 페이지나 다른 광고로 이동하는 경우도 있습니다."
현재 현실은 사용자들이 지나치게 많은 공격적인 광고에 노출되고 있음을 보여줍니다. 따라서 많은 전문가들은 규제 당국이 여러 기기, 계정 및 애플리케이션 버전을 아우르는 실시간 점검을 수행할 수 있는 메커니즘이 필요하다고 권고합니다.
규제 기관, 플랫폼, 기업, 그리고 소비자 모두가 적극적으로 문제 신고 및 엄격한 조치에 참여할 때 비로소 온라인 광고 환경은 진정으로 투명하고 건전해질 수 있습니다.
2026년 5월 15일부터 시행되는 문화 및 광고 분야 행정 처벌에 관한 정부령 제87호에 따르면, 고정된 구역 외에서 시청자가 규정된 방식으로 광고를 끌 수 있도록 쉽게 식별 가능한 특징이나 기호가 없는 광고를 게재하는 단체는 6천만~8천만 VND의 벌금에 처해질 수 있습니다.
특히, 위반 행위가 하노이 시내에서 적발될 경우 벌금이 두 배로 늘어날 수 있습니다.
베트남 법에 따르면, 벌금 외에도 국경을 넘나드는 플랫폼은 문화체육관광부로부터 서면 또는 전자적 요청을 받은 후 24시간 이내에 저작권 침해 광고 콘텐츠를 삭제해야 합니다.
DataReportal의 2025년 말 데이터에 따르면 YouTube는 6,210만 명의 잠재 광고 시청자를 보유하여 베트남에서 TikTok(7,610만 명) 및 Facebook(7,900만 명)과 함께 상위 3대 플랫폼에 속했습니다.
서비스 방문당 평균 사용 시간 측면에서 베트남에서는 유튜브가 평균 13분 이상으로 1위를 차지했으며, 그 뒤를 틱톡이 약 10분, 페이스북이 5분 이상으로 따르고 있습니다.
덕
출처: https://tuoitre.vn/youtube-vo-tu-vi-pham-quy-dinh-100260629083224363.htm
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