ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ເຖິງແມ່ນວ່າຢູ່ໃນຕະຫຼາດທີ່ພັດທະນາທີ່ສຸດ, ບ່ອນທີ່ຜູ້ໃຊ້ຄຸ້ນເຄີຍກັບການຈ່າຍເງິນເພື່ອເບິ່ງໜັງ, ຟັງເພງ, ແລະອື່ນໆ, ທາງອອນລາຍ, ບໍ່ແມ່ນທຸກອົງການຂ່າວຈະປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນການຈັດຕັ້ງປະຕິບັດ paywalls. ການເລືອກຮູບແບບແມ່ນຂຶ້ນກັບລັກສະນະສະເພາະຂອງແຕ່ລະອົງການຂ່າວ.
ໃນພູມສັນຖານທີ່ມີການປ່ຽນແປງຢູ່ສະເໝີຂອງສື່ດິຈິຕອນ, ອົງການຂ່າວປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍໃນການດຸ່ນດ່ຽງການເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມຢ່າງກວ້າງຂວາງກັບການສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ຍືນຍົງ. ບົດລາຍງານ, “ເລື່ອງລາວຄວາມສຳເລັດກັບຮູບແບບລາຍຮັບຂອງຜູ້ອ່ານ,” ຈັດພິມໂດຍ WAN-IFRA ໃນຕົ້ນປີນີ້, ເນັ້ນໜັກເຖິງຄວາມສຳຄັນຂອງການຊອກຫາຮູບແບບທຸລະກິດທີ່ສອດຄ່ອງກັບຈຸດແຂງຂອງແຕ່ລະອົງກອນ.
ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍສູງເຮັດໃຫ້ລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາຫຼຸດລົງ.
ອີງຕາມບົດລາຍງານຂອງ WAN-IFRA, ລາຍຮັບຈາກຜູ້ອ່ານຄວນຈະກວມເອົາປະມານ 40% ຂອງລາຍຮັບທັງໝົດຂອງອົງການຂ່າວ. ນີ້ຖືວ່າເປັນສິ່ງທີ່ເໝາະສົມ, ຄຽງຄູ່ກັບລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາ, ກິດຈະກຳ, ການສະໜັບສະໜູນ ແລະ ທຸລະກິດການບໍລິການ.
ແຕ່ຫຼັງຈາກຈຸດສູງສຸດຂອງການສະໝັກໃຊ້ແບບ "hard-paywall" (ບ່ອນທີ່ເນື້ອຫາທັງໝົດຖືກລັອກໄວ້ຫລັງ paywall), ອົງການຂ່າວຫຼາຍແຫ່ງໄດ້ຮັບຮູ້ວ່າການວາງ paywall ໃສ່ເນື້ອຫາທີ່ເຄີຍບໍ່ເສຍຄ່ານັ້ນບໍ່ມີປະສິດທິພາບ. ສິ່ງນີ້ເຮັດໃຫ້ລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາຫຼຸດລົງ ແລະ ບໍ່ສາມາດດຶງດູດຜູ້ຕິດຕາມໃໝ່ໄດ້ພຽງພໍ.
ດັ່ງນັ້ນ, WAN-IFRA ຈຶ່ງໄດ້ແນະນຳຮູບແບບ freemium, ເຊິ່ງລວມເອົາເນື້ອຫາຟຣີ ແລະ ເນື້ອຫາພຣີມຽມ (ຕ້ອງການການສະໝັກໃຊ້ເພື່ອເຂົ້າເຖິງ) ເພື່ອແກ້ໄຂບັນຫານີ້. ນີ້ຖືວ່າເປັນວິທີການທີ່ດີທີ່ສຸດໃນການດຸ່ນດ່ຽງລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາ ແລະ ລາຍໄດ້ຈາກການສະໝັກໃຊ້ດ້ວຍເຫດຜົນຫຼາຍຢ່າງທີ່ໜ້າສົນໃຈ.
ຫນ້າທໍາອິດ, ວິທີການ freemium ເຊື່ອມຕໍ່ຄວາມຕ້ອງການສໍາລັບການເຂົ້າເຖິງເນື້ອຫາຢ່າງກວ້າງຂວາງກັບຄວາມຕ້ອງການເພື່ອສ້າງລາຍຮັບທີ່ຍືນຍົງຢ່າງສະຫຼາດ. ການສະເໜີເນື້ອຫາສ່ວນໃຫຍ່ໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ເຜີຍແຜ່ຂ່າວສາມາດດຶງດູດການຈະລາຈອນສູງ, ເຊິ່ງເປັນສິ່ງຈໍາເປັນສໍາລັບລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາ. ໃນເວລາດຽວກັນ, ເນື້ອຫາພຣີມຽມເຮັດຫນ້າທີ່ເປັນຂໍ້ສະເໜີທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ຊັດເຈນ, ຊຸກຍູ້ໃຫ້ຜູ້ອ່ານຈອງສໍາລັບເນື້ອຫາສະເພາະຫຼືເນື້ອໃນທີ່ເລິກເຊິ່ງ. ຍຸດທະສາດນີ້ຮອງຮັບທັງຜູ້ອ່ານທົ່ວໄປແລະຜູ້ອ່ານທີ່ມີຄວາມຊ່ຽວຊານ, ເພີ່ມປະສິດທິພາບລາຍຮັບຈາກທັງການໂຄສະນາແລະການສະໝັກໃຊ້.
ອັນທີສອງ, ຮູບແບບ freemium ຊ່ວຍເສີມຂະຫຍາຍປະສົບການ ແລະ ການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ໃຊ້ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ເຊິ່ງເປັນສິ່ງສຳຄັນສຳລັບການສ້າງຄວາມພັກດີໃນຍຸກດິຈິຕອນ. ການອະນຸຍາດໃຫ້ເຂົ້າເຖິງເນື້ອຫາບາງສ່ວນໄດ້ໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າດຶງດູດຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂວາງ ແລະ ສົ່ງເສີມນິໄສການອ່ານເປັນປະຈຳ, ເຊິ່ງອາດຈະນຳໄປສູ່ອັດຕາການປ່ຽນແປງການສະໝັກໃຊ້ທີ່ສູງຂຶ້ນ. ວິທີການນີ້ຍັງຮັກສາການເບິ່ງເຫັນຂອງອົງການຂ່າວໃນເຄື່ອງຈັກຊອກຫາ ແລະ ສື່ສັງຄົມອອນລາຍ.
ອັນທີສາມ, ຮູບແບບ freemium ສະເໜີປະສົບການ "ລອງໃຊ້ກ່ອນຊື້", ສອດຄ່ອງກັບຄວາມຄາດຫວັງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ທັນສະໄໝ ແລະ ສະແດງໃຫ້ເຫັນຄຸນນະພາບຂອງສິ່ງພິມເພື່ອຊຸກຍູ້ການຊື້ການສະໝັກໃຊ້. ຄວາມຍືດຫຍຸ່ນຂອງມັນຊ່ວຍໃຫ້ອົງການຂ່າວສາມາດປັບໂຄງສ້າງການສະໝັກໃຊ້ແບບຈ່າຍເງິນຂອງເຂົາເຈົ້າ, ຮັບປະກັນປະສິດທິພາບໃນໄລຍະເວລາໂດຍອີງໃສ່ຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບພຶດຕິກຳ ແລະ ຄວາມມັກຂອງຜູ້ໃຊ້.
ການຄົ້ນຄວ້າສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຮູບແບບ freemium ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບຢ່າງກວ້າງຂວາງທີ່ສຸດໃນທົ່ວໂລກໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້. ຮູບແບບນີ້ງ່າຍຕໍ່ການເຂົ້າໃຈສໍາລັບຜູ້ອ່ານເພາະວ່າມັນລະບຸຢ່າງຊັດເຈນວ່າ: ເນື້ອຫາບາງຢ່າງແມ່ນບໍ່ເສຍຄ່າ, ແລະເນື້ອຫາອື່ນໆຕ້ອງການການຈ່າຍເງິນ.
Freemium ອາດເປັນຮູບແບບທີ່ເໝາະສົມ.
ສິ່ງທີ່ໜ້າສົນໃຈແມ່ນໜັງສືພິມ tabloid ເຊິ່ງເຄີຍອາໄສຜູ້ຊົມ ແລະ ການໂຄສະນາດິຈິຕອນ ປະຈຸບັນກຳລັງປະສົບຜົນສຳເລັດດ້ວຍຍຸດທະສາດ freemium ທີ່ມີຄວາມຍືດຫຍຸ່ນ.
ຕົ້ນປີນີ້, ໜັງສືພິມ Daily Mail ໄດ້ປ່ຽນຍຸດທະສາດໄປສູ່ຮູບແບບ "freemium", ໂດຍສະເພາະແມ່ນແນໃສ່ຜູ້ອ່ານໃນສະຫະລາຊະອານາຈັກເພື່ອເພີ່ມລາຍຮັບ. ໃນຂະນະທີ່ບົດຄວາມບາງບົດໃນ MailOnline (ປະມານ 10-15 ບົດຄວາມຕໍ່ມື້) ຖືກວາງໄວ້ຫຼັງກຳແພງທີ່ຕ້ອງຈ່າຍເງິນ, ເນື້ອຫາສ່ວນໃຫຍ່ (ເກືອບ 1,500 ເລື່ອງຕໍ່ມື້) ຍັງຄົງບໍ່ເສຍຄ່າ. ການຕັດສິນໃຈນີ້ເປັນຈຸດປ່ຽນທີ່ສຳຄັນ, ຍ້ອນວ່າແພລດຟອມດັ່ງກ່າວເຄີຍຢືນຢັນແລ້ວວ່າຈະບໍ່ຄິດຄ່າບໍລິການຜູ້ອ່ານ.
ໜັງສືພິມ Blick ຂອງສະວິດເຊີແລນ-ເຢຍລະມັນ ໄດ້ເປີດຕົວໜັງສືພິມແບບເສຍເງິນ freemium ໃນເດືອນມິຖຸນາ 2024. ໃນແປດເດືອນທຳອິດ, Blick+ ໄດ້ດຶງດູດຜູ້ສະໝັກໃຊ້ຫຼາຍກວ່າ 16,000 ຄົນ, ເຊິ່ງເກືອບ 80% ຂອງພວກເຂົາໄດ້ສະໝັກໃຊ້ໜັງສືພິມແບບເສຍເງິນກ່ອນໜ້ານີ້. ຍຸດທະສາດການສະໝັກໃຊ້ໜັງສືພິມແບບເສຍເງິນໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນໂດຍການຈຳກັດການເບິ່ງພຽງແຕ່ບົດຄວາມດຽວຕໍ່ມື້ສຳລັບກຸ່ມຜູ້ໃຊ້ຂະໜາດນ້ອຍ (2% ຂອງຜູ້ຊົມທັງໝົດ) ເພື່ອວັດແທກປະຕິກິລິຍາຂອງເຂົາເຈົ້າ. ເມື່ອເວລາຜ່ານໄປ, ວິທີການນີ້ໄດ້ຂະຫຍາຍອອກໄປ, ໃນທີ່ສຸດກໍສະເໜີບົດຄວາມ 10-12 ບົດຄວາມຕໍ່ມື້ໃຫ້ກັບຜູ້ຊົມທັງໝົດຂອງ Blick (ປະມານ 1.2 ລ້ານຄົນ). ບົດຄວາມຕ່າງໆໄດ້ຖືກຄັດເລືອກຢ່າງລະມັດລະວັງຍ້ອນວ່າພວກມັນຖືກພິຈາລະນາວ່າມີຄຸນຄ່າພຽງພໍສຳລັບຄົນທີ່ຈະພິຈາລະນາຈ່າຍຄ່າສະໝັກໃຊ້. ຮູບແບບ Blick+ ໃນປະຈຸບັນຈຳກັດປະມານ 10% ຂອງເນື້ອຫາຂອງເວັບໄຊທ໌ (ປະມານ 200 ບົດຄວາມຕໍ່ເດືອນ) ໃຫ້ກັບຜູ້ສະໝັກໃຊ້.
ໜັງສືພິມ Bild ຂອງເຢຍລະມັນໄດ້ເປີດຕົວ Bildplus ໃນເດືອນມິຖຸນາ 2013, ໂດຍມີຜູ້ຈອງໜັງສືພິມດິຈິຕອນເຖິງ 700,000 ຄົນໃນທ້າຍປີ 2023 - ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນໜັງສືພິມທີ່ມີຜູ້ຈອງຫຼາຍທີ່ສຸດໃນຕະຫຼາດຂ່າວເຢຍລະມັນ ແລະ ເປັນໜຶ່ງໃນເວັບໄຊທ໌ຂ່າວທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຫຼາຍທີ່ສຸດໃນ ໂລກ . ປະມານ 12-15% ຂອງເນື້ອຫາອອນໄລນ໌ທັງໝົດຂອງຍີ່ຫໍ້ຂ່າວແມ່ນໄດ້ຮັບເງິນ, ແລະ ເປົ້າໝາຍແມ່ນປະມານ 30% ຂອງບົດຄວາມໃນໜ້າທຳອິດແມ່ນສຳລັບຜູ້ຈອງເທົ່ານັ້ນ.
ຕົວຢ່າງຂ້າງເທິງນີ້ຄາດວ່າຈະເປັນແຮງບັນດານໃຈໃຫ້ອົງການຂ່າວໃນຫຼາຍປະເທດຮັບຮອງເອົາຮູບແບບ freemium ແທນທີ່ຈະເປັນຮູບແບບອື່ນໆທີ່ຖືວ່າມີຄວາມຍືດຫຍຸ່ນໜ້ອຍກວ່າ.
ແນ່ນອນ, ຍ້ອນຄວາມກ້າວໜ້າທາງດ້ານເຕັກໂນໂລຊີ, ລວມທັງ AI, ອົງການຂ່າວຕ່າງໆມີກົນລະຍຸດການກຳນົດລາຄາທີ່ສະຫຼາດກວ່າໂດຍການວິເຄາະຂໍ້ມູນຜູ້ໃຊ້. ໜັງສືພິມ West Australian ເຄີຍເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການສະໝັກໃຊ້ແບບຈ່າຍເງິນເມື່ອມັນໃຊ້ຫຸ່ນຍົນ Sophi ເພື່ອຕິດປ້າຍບົດຄວາມຕ່າງໆເປັນພຣີມຽມແທນທີ່ຈະອີງໃສ່ການຕັດສິນຂອງບັນນາທິການຄືແຕ່ກ່ອນ, ເພາະວ່າ AI ເຂົ້າໃຈພຶດຕິກຳ ແລະ ຄວາມມັກຂອງຜູ້ອ່ານໄດ້ດີກ່ວາບັນນາທິການທີ່ມີປະສົບການ.
ແນ່ນອນວ່າ ໃນຂະນະທີ່ເຂົ້າໃຈວ່າລາຍຮັບຈາກຜູ້ອ່ານແມ່ນທິດທາງທີ່ຫຼີກລ່ຽງບໍ່ໄດ້, ປັດໄຈຕັດສິນແມ່ນການເລືອກຮູບແບບທີ່ຖືກຕ້ອງ. Adrian Gottwald, ຫົວໜ້າລາຍຮັບຈາກຜູ້ອ່ານທີ່ Blick Group, ອະທິບາຍວ່າພວກເຂົາເລືອກວິທີການ freemium ເພາະວ່າພວກເຂົາຕ້ອງການໃຫ້ຜູ້ຈອງສາມາດເຂົ້າເຖິງເນື້ອຫາຫຼາກຫຼາຍຊະນິດໂດຍບໍ່ຫຼຸດຜ່ອນລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາຂອງເວັບໄຊທ໌ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. Daniel Mussinghoff, ຜູ້ອຳນວຍການອາວຸໂສທີ່ Bildplus, ແບ່ງປັນທັດສະນະນີ້, ໂດຍກ່າວຕື່ມວ່າ Bild ຍັງມີ "ທ່າແຮງອັນໃຫຍ່ຫຼວງ" ແລະຍັງບໍ່ທັນຮອດຂີດຈຳກັດການເຕີບໂຕຂອງມັນເທື່ອ.
ນັ້ນພຽງພໍແລ້ວບໍສຳລັບສື່ອື່ນໆທີ່ຈະພິຈາລະນາຮຽນຮູ້ຈາກມັນ?
ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: https://hanoimoi.vn/lam-the-nao-de-nguoi-doc-tra-phi-706273.html
(0)