ຜູ້ອ່ານຈ່າຍເງິນແນວໃດ?

ແຕ່ແມ້ແຕ່ຢູ່ໃນຕະຫຼາດທີ່ພັດທະນາທີ່ສຸດ, ບ່ອນທີ່ຜູ້ໃຊ້ມີຄວາມຄຸ້ນເຄີຍກັບການຈ່າຍເງິນເພື່ອເບິ່ງຮູບເງົາ, ຟັງເພງ ... ອອນໄລນ໌, ບໍ່ແມ່ນອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວທັງຫມົດໄດ້ປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນການຕັ້ງຄ່າ paywalls. ຮູບແບບໃດທີ່ຈະນໍາໃຊ້ແມ່ນຂຶ້ນກັບຄຸນລັກສະນະຂອງແຕ່ລະຫ້ອງຂ່າວ.

ໃນພູມສັນຖານສື່ມວນຊົນດິຈິຕອລທີ່ມີການປ່ຽນແປງຢ່າງໄວວາ, ອົງການຂ່າວກໍາລັງປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍຂອງການດຸ່ນດ່ຽງການເຂົ້າຫາຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂວາງແລະສ້າງລາຍຮັບທີ່ຍືນຍົງ. ບົດລາຍງານ "Revenue Revenue Model Stories Success" ທີ່ພິມເຜີຍແຜ່ໂດຍ WAN-IFRA ໃນຕົ້ນປີນີ້ໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມສໍາຄັນຂອງການຊອກຫາຮູບແບບທຸລະກິດທີ່ມີບົດບາດຕໍ່ຈຸດແຂງຂອງແຕ່ລະອົງການຂ່າວ.

Paywalls ຫຼຸດຜ່ອນລາຍໄດ້ໂຄສະນາ

ອີງຕາມບົດລາຍງານຂອງ WAN-IFRA, ລາຍໄດ້ຂອງຜູ້ອ່ານຄວນຈະກວມເອົາປະມານ 40% ຂອງລາຍໄດ້ຂອງອົງການຂ່າວ. ນັ້ນແມ່ນລະດັບທີ່ເໝາະສົມ, ນອກເໜືອໄປຈາກລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາ, ການຈັດຕັ້ງ, ການດຶງດູດການສະໜັບສະໜູນ, ແລະ ການຂາຍບໍລິການ...

ແຕ່ຫຼັງຈາກຄວາມສູງຂອງການສະຫມັກ hard-paywall, ອົງການຂ່າວຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ຮັບຮູ້ວ່າການຈ່າຍຄ່າເນື້ອຫາຟຣີກ່ອນຫນ້ານີ້ບໍ່ມີປະສິດຕິຜົນ. ມັນຕັດເຂົ້າໄປໃນລາຍໄດ້ໂຄສະນາແລະບໍ່ໄດ້ດຶງດູດຜູ້ຈອງໃຫມ່ພຽງພໍ.

ດັ່ງນັ້ນ, WAN-IFRA ໄດ້ແນະນໍາຮູບແບບ freemium, ປະສົມປະສານເນື້ອຫາທີ່ບໍ່ເສຍຄ່າແລະເນື້ອຫາທີ່ນິຍົມ (ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີການສະຫມັກເພື່ອອ່ານ) ເພື່ອແກ້ໄຂສິ່ງທ້າທາຍຂ້າງເທິງ. ນີ້ຖືວ່າເປັນວິທີການທີ່ດີທີ່ສຸດເພື່ອດຸ່ນດ່ຽງການໂຄສະນາແລະລາຍໄດ້ການຈອງສໍາລັບເຫດຜົນທີ່ຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍ.

ຫນ້າທໍາອິດ, ວິທີການ freemium cleverly ປະສົມປະສານຄວາມຕ້ອງການສໍາລັບການເຂົ້າເຖິງຢ່າງກວ້າງຂວາງຂອງເນື້ອຫາກັບຄວາມຕ້ອງການສ້າງລາຍຮັບທີ່ຍືນຍົງ. ການສະຫນອງເນື້ອຫາທີ່ສໍາຄັນໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ເຜີຍແຜ່ຂ່າວສາມາດດຶງດູດການເຂົ້າຊົມສູງ, ເຊິ່ງເປັນສິ່ງຈໍາເປັນສໍາລັບລາຍໄດ້ໂຄສະນາ. ໃນເວລາດຽວກັນ, ເນື້ອຫາທີ່ນິຍົມເຮັດຫນ້າທີ່ເປັນການສະເຫນີມູນຄ່າທີ່ຊັດເຈນ, ຊຸກຍູ້ໃຫ້ຜູ້ອ່ານຈອງສໍາລັບເອກະສານສະເພາະຫຼືໃນຄວາມເລິກ. ຍຸດທະສາດນີ້ໃຫ້ບໍລິການທັງຜູ້ອ່ານແບບປົກກະຕິແລະໃນຄວາມເລິກ, ເພີ່ມປະສິດທິພາບລາຍໄດ້ຈາກທັງການໂຄສະນາແລະການສະຫມັກ.

ອັນທີສອງ, ຮູບແບບ freemium ເສີມຂະຫຍາຍປະສົບການຂອງຜູ້ໃຊ້ແລະການມີສ່ວນພົວພັນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ເຊິ່ງເປັນສິ່ງສໍາຄັນສໍາລັບການສ້າງຄວາມສັດຊື່ໃນຍຸກດິຈິຕອນ. ການສະຫນອງການເຂົ້າເຖິງຟຣີກັບສ່ວນຫນຶ່ງຂອງເນື້ອຫາດຶງດູດຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂວາງແລະສົ່ງເສີມນິໄສການອ່ານປົກກະຕິ, ອາດຈະເຮັດໃຫ້ອັດຕາການປ່ຽນແປງການຈອງທີ່ສູງຂຶ້ນ. ວິທີການນີ້ຍັງຮັກສາການເບິ່ງເຫັນຂອງອົງການຂ່າວໃນເຄື່ອງຈັກຊອກຫາແລະສື່ສັງຄົມ.

ອັນທີສາມ, ຮູບແບບ freemium ສະເຫນີປະສົບການ "ລອງກ່ອນທີ່ທ່ານຈະຊື້" ທີ່ສອດຄ່ອງກັບຄວາມຄາດຫວັງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ທັນສະໄຫມແລະສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄຸນນະພາບຂອງສິ່ງພິມເພື່ອຊຸກຍູ້ການຊື້ການຈອງ. ຄວາມຍືດຫຍຸ່ນຂອງມັນຊ່ວຍໃຫ້ອົງການຂ່າວສາມາດປັບໂຄງສ້າງການສະຫມັກຂອງພວກເຂົາ, ຮັບປະກັນປະສິດທິຜົນໃນໄລຍະເວລາໂດຍອີງໃສ່ຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບພຶດຕິກໍາຂອງຜູ້ໃຊ້ແລະຄວາມມັກ.

ການຄົ້ນຄວ້າສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຮູບແບບ freemium ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຫຼາຍທີ່ສຸດໃນທົ່ວໂລກໃນໄລຍະສອງສາມປີຜ່ານມາ. ຮູບແບບນີ້ແມ່ນງ່າຍກວ່າສໍາລັບຜູ້ອ່ານທີ່ຈະເຂົ້າໃຈເພາະວ່າການສະເຫນີແມ່ນຈະແຈ້ງ: ບາງເນື້ອຫາແມ່ນບໍ່ເສຍຄ່າ, ເນື້ອຫາອື່ນໆແມ່ນຈ່າຍ.

Freemium ອາດຈະເປັນຕົວແບບທີ່ຖືກຕ້ອງ

ຫນ້າສົນໃຈ, ມັນແມ່ນ tabloids, ເຊິ່ງໃນເມື່ອກ່ອນມີຊີວິດຢູ່ໃນ pageviews ແລະການໂຄສະນາດິຈິຕອນ, ທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດກັບຍຸດທະສາດ freemium ທີ່ມີຄວາມຍືດຫຍຸ່ນ.

ໃນຕົ້ນປີນີ້, Daily Mail ໄດ້ປ່ຽນຍຸດທະສາດຂອງຕົນໄປສູ່ຮູບແບບ "freemium", ແນໃສ່ຜູ້ອ່ານອັງກິດໂດຍສະເພາະເພື່ອເພີ່ມລາຍຮັບ. ບາງບົດຄວາມໃນ MailOnline (ປະມານ 10-15 ຕໍ່ມື້) ແມ່ນຢູ່ເບື້ອງຫຼັງ paywall, ແຕ່ເນື້ອຫາສ່ວນໃຫຍ່ (ເກືອບ 1,500 ເລື່ອງຕໍ່ມື້) ຍັງຄົງບໍ່ເສຍຄ່າ. ການຕັດສິນໃຈດັ່ງກ່າວເປັນການປ່ຽນແປງທີ່ສໍາຄັນ, ຍ້ອນວ່າເວທີນີ້ເຄີຍມີຄວາມອົດທົນກ່ຽວກັບການບໍ່ຄິດຄ່າບໍລິການຜູ້ອ່ານ.

ໜັງ ສືພິມ Blick ຂອງສະວິດເຊີແລນໄດ້ເປີດຕົວ freemium paywall ໃນເດືອນມິຖຸນາ 2024. ໃນແປດເດືອນທໍາອິດ, Blick+ ໄດ້ດຶງດູດຜູ້ຈອງຫຼາຍກວ່າ 16,000 ຄົນ, ເກືອບ 80% ຂອງພວກເຂົາໄດ້ລົງທະບຽນຜ່ານກໍາແພງສະຫມັກຟຣີ. ຍຸດທະສາດກໍາແພງການສະຫມັກໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນໂດຍການຈໍາກັດການເປີດເຜີຍພຽງແຕ່ຫນຶ່ງບົດຄວາມຕໍ່ມື້ຕໍ່ກຸ່ມຜູ້ໃຊ້ຂະຫນາດນ້ອຍ (2% ຂອງຜູ້ຊົມທັງຫມົດ) ເພື່ອເບິ່ງວ່າພວກເຂົາມີປະຕິກິລິຍາແນວໃດ. ເມື່ອເວລາຜ່ານໄປ, ວິທີການນີ້ໄດ້ຖືກຂະຫຍາຍ, ໃນທີ່ສຸດໄດ້ຂະຫຍາຍອອກເປັນ 10-12 ບົດຄວາມຕໍ່ມື້ຕໍ່ຜູ້ຊົມທັງຫມົດຂອງ Blick (ປະມານ 1.2 ລ້ານຄົນ). ບົດຄວາມໄດ້ຖືກຄັດເລືອກຢ່າງລະມັດລະວັງເພາະວ່າພວກເຂົາຖືວ່າມີຄຸນຄ່າພຽງພໍສໍາລັບປະຊາຊົນທີ່ຈະພິຈາລະນາຈ່າຍເງິນໂດຍຜ່ານການສະຫມັກ. ຮູບແບບ Blick+ ໃນປະຈຸບັນຈໍາກັດປະມານ 10% ຂອງເນື້ອຫາຂອງເວັບໄຊທ໌ (ປະມານ 200 ບົດຄວາມຕໍ່ເດືອນ) ໃຫ້ກັບຜູ້ຈອງ.

Bild ຂອງເຢຍລະມັນ, ເຊິ່ງເປີດຕົວ Bildplus ໃນເດືອນມິຖຸນາ 2013, ໄດ້ບັນລຸ 700,000 ຜູ້ຈອງດິຈິຕອນໃນທ້າຍປີ 2023 - ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນຫນັງສືພິມທີ່ຈອງທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນຕະຫຼາດຂ່າວພາສາເຢຍລະມັນແລະເປັນຫນຶ່ງໃນເວັບໄຊທ໌ຂ່າວ paywalled ທີ່ນິຍົມທີ່ສຸດໃນ ໂລກ . ປະມານ 12-15% ຂອງເນື້ອຫາອອນໄລນ໌ທັງຫມົດຂອງຍີ່ຫໍ້ຂ່າວແມ່ນ paywalled, ແລະເປົ້າຫມາຍແມ່ນສໍາລັບປະມານ 30% ຂອງບົດຄວາມຢູ່ດ້ານເທິງຂອງຫນ້າທໍາອິດທີ່ຈະຈອງເທົ່ານັ້ນ.

ຕົວຢ່າງຂ້າງເທິງນີ້ຄາດວ່າຈະເປັນແຮງບັນດານໃຈໃຫ້ອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວໃນຫຼາຍໆປະເທດປະຕິບັດຕົວແບບ freemium ແທນທີ່ຈະເປັນແບບຈໍາລອງອື່ນໆທີ່ຖືວ່າມີຄວາມຍືດຫຍຸ່ນຫນ້ອຍ.

ແນ່ນອນ, ຍ້ອນການພັດທະນາຂອງເຕັກໂນໂລຢີ, ລວມທັງ AI, ອົງການຂ່າວມີຍຸດທະສາດການສາກໄຟທີ່ສະຫລາດກວ່າໂດຍການວິເຄາະຂໍ້ມູນຜູ້ໃຊ້. ຊາວອົດສະຕຣາລີຕາເວັນຕົກເຄີຍເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການລົງທະບຽນແບບຈ່າຍເງິນເມື່ອມັນໃຊ້ຫຸ່ນຍົນ Sophi ເພື່ອຕິດປ້າຍບົດຄວາມທີ່ນິຍົມແທນທີ່ຈະອີງໃສ່ຫົວຂໍ້ຂອງບັນນາທິການຄືກັບກ່ອນ, ເພາະວ່າ AI ເຂົ້າໃຈພຶດຕິກໍາແລະຄວາມມັກຂອງຜູ້ອ່ານດີກວ່າບັນນາທິການນັກຮົບເກົ່າ.

ໃນຂະນະທີ່ລາຍຮັບຂອງຜູ້ອ່ານແມ່ນວິທີການທີ່ຈະໄປຢ່າງຈະແຈ້ງ, ສິ່ງສໍາຄັນແມ່ນການເລືອກຮູບແບບທີ່ເຫມາະສົມ. Adrian Gottwald, ຫົວຫນ້າລາຍຮັບຂອງຜູ້ອ່ານຂອງ Blick Group, ໄດ້ອະທິບາຍວ່າພວກເຂົາເລືອກວິທີການ freemium ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາຕ້ອງການໃຫ້ຜູ້ຈອງເຂົ້າເຖິງເນື້ອຫາຢ່າງກວ້າງຂວາງໂດຍບໍ່ມີການຫຼຸດຜ່ອນລາຍໄດ້ໂຄສະນາຂອງເວັບໄຊທ໌. Daniel Mussinghoff, ຜູ້ອໍານວຍການອາວຸໂສຂອງ Bildplus, ແບ່ງປັນທັດສະນະດັ່ງກ່າວ, ໂດຍກ່າວວ່າ Bild ຍັງມີ "ທ່າແຮງອັນໃຫຍ່ຫຼວງ" ແລະຍັງບໍ່ທັນເຖິງຂອບເຂດການເຕີບໂຕຂອງມັນ.

ພຽງພໍສໍາລັບອົງການຂ່າວອື່ນໆທີ່ຈະພິຈາລະນາການຮຽນຮູ້?

ທີ່ມາ: https://hanoimoi.vn/lam-the-nao-de-nguoi-doc-tra-phi-706273.html