Terdapat banyak kes selebriti yang melanggar peraturan pengiklanan. (Foto: Imej arkib)
Walau bagaimanapun, dalam kebanyakan strim langsung ini, pelbagai produk yang tidak diketahui asal usulnya, barangan tiruan dan kualitinya yang rendah telah digembar-gemburkan oleh kata-kata pujian selebriti, yang memberi kesan negatif kepada pengguna. Ini menonjolkan keperluan untuk pengurusan aktiviti pengiklanan yang lebih ketat di internet.
Apabila kepercayaan disia-siakan.
Bagi menangani isu ini, Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa perkara dalam Undang-undang Pengiklanan (berkuat kuasa mulai 1 Januari 2026) merangkumi banyak peraturan yang bertujuan untuk mengetatkan aktiviti pengiklanan di ruang siber; dan menghukum selebriti dan influencer yang melakukan pelanggaran pengiklanan dengan tegas.
Pada taklimat pengiklanan dalam talian baru-baru ini yang dianjurkan oleh Jabatan Penyiaran, Televisyen dan Maklumat Elektronik (Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan), Nguyen Lam Thanh, wakil TikTok Vietnam, menyatakan bahawa bilangan jenama yang iklannya telah ditolak di platform tersebut telah mencecah lebih satu juta. Bilangan akaun penjual yang melanggar peraturan pengiklanan dan kemudiannya disekat juga hampir satu juta.
Bukan sahaja jenama, tetapi juga ramai KOL (influencer) dan KOC (pengguna berpengaruh) sanggup mengiklankan produk walaupun tanpa pernah menyelidik atau mengalaminya, namun mereka mempromosikan manfaatnya seolah-olah mereka telah menggunakannya; menjadikan pengiklanan di media sosial semakin sukar untuk dikawal.
Walaupun tidak diingini, kita terpaksa mengenakan penalti kerana ia merupakan keperluan undang-undang, dan dalam beberapa kes, pertuduhan jenayah telah pun difailkan. Dengan pindaan Undang-undang Pengiklanan, peraturan akan menjadi lebih ketat dan penalti akan ditingkatkan.
Dalam tempoh akan datang, Jabatan Penyiaran dan Maklumat Elektronik akan memperkukuh penyelarasan dengan agensi berkaitan untuk mengendalikan pelanggaran. Dalam kes-kes di mana insiden kompleks dengan implikasi jenayah dikesan, ia akan dipindahkan ke agensi penyiasatan Kementerian Keselamatan Awam untuk pertimbangan dan pengendalian mengikut peraturan.
(Encik LE QUANG TU DO, Pengarah Jabatan Radio, Televisyen dan Maklumat Elektronik)
Menurut Timbalan Pengarah Jabatan Penyiaran dan Maklumat Elektronik Nguyen Thi Thanh Huyen, sebab mengapa ramai selebriti dan influencer telah melanggar peraturan pengiklanan baru-baru ini berpunca daripada pemahaman yang salah dan tidak mencukupi tentang peraturan undang-undang. “Ramai selebriti mengiklankan produk berdasarkan skrip yang disediakan oleh jenama tanpa mengesahkan atau membandingkannya dengan manfaat produk yang didakwa seperti yang diumumkan oleh pihak berkuasa. Apabila bekerjasama dengan selebriti yang melakukan pelanggaran ini, kami menerima jawapan bahawa mereka terlalu mempercayai jenama dan gagal mengesahkan maklumat tersebut, yang membawa kepada pelanggaran tersebut,” kongsi Cik Thanh Huyen.
Berkenaan maklumat lanjut tentang kewujudan aktiviti pengiklanan dalam talian, Pengarah Jabatan Penyiaran dan Maklumat Elektronik, Le Quang Tu Do, menyatakan bahawa dalam tempoh tujuh bulan pertama tahun 2025, lima kes telah dikendalikan. Daripada jumlah ini, tiga kes telah didenda sejumlah 215 juta VND dan memerlukan penyingkiran iklan yang melanggar dan pembetulan; satu kes telah dirujuk kepada agensi khusus yang berkaitan untuk tindakan selanjutnya.
"Walaupun tidak diingini, kami terpaksa mengenakan penalti kerana ia merupakan keperluan undang-undang, dan dalam beberapa kes, pertuduhan jenayah telah pun difailkan. Dengan pindaan Undang-undang Pengiklanan, peraturan akan menjadi lebih ketat dan penalti akan ditingkatkan. Dalam masa akan datang, Jabatan Penyiaran dan Maklumat Elektronik akan memperkukuhkan penyelarasan dengan agensi berkaitan untuk mengendalikan pelanggaran. Dalam kes-kes di mana insiden kompleks dengan implikasi jenayah dikesan, ia akan dipindahkan kepada agensi penyiasatan Kementerian Keselamatan Awam untuk dipertimbangkan dan dikendalikan mengikut peraturan. Sudah tentu, ini bukan sekadar ancaman kosong," tegas Encik Le Quang Tu Do.
Mewujudkan persekitaran pengiklanan yang "bersih".
Bagi mengawal selia aktiviti pengiklanan dalam talian, Encik Le Quang Tu Do selanjutnya menyatakan bahawa dalam masa akan datang, Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan akan melaksanakan dengan serius peraturan Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa perkara Undang-undang Pengiklanan; membangunkan dan memuktamadkan Dekri yang memperincikan dan membimbing pelaksanaan Undang-undang Pengiklanan, Dekri mengenai sekatan pentadbiran bagi pelanggaran dalam bidang pengiklanan, atau undang-undang mengenai penyediaan dan penggunaan perkhidmatan kandungan dalam talian.
Pada masa yang sama, Jabatan Penyiaran dan Maklumat Elektronik akan mempertimbangkan dan menyelaras dengan Jabatan Seni Persembahan untuk melaksanakan langkah-langkah bagi menyekat dan mengawal aktiviti seni, maklumat dan imej dalam media untuk artis dan selebriti yang melanggar peraturan. Jabatan ini juga menggalakkan pencipta kandungan untuk menghasilkan kandungan positif bagi menarik pengiklanan, dengan matlamat: Hanya kandungan "bersih" yang akan menerima hasil pengiklanan; menentang kandungan yang tidak masuk akal dan berbahaya.
Di samping itu, Jabatan Penyiaran dan Maklumat Elektronik meminta agar KOL dan KOC menyemak dengan teliti kandungan skrip pengiklanan yang dikemukakan oleh jenama, membandingkannya dengan maklumat produk yang telah diterbitkan oleh pihak berkuasa.
Pada masa yang sama, kontrak kerjasama pengiklanan harus merangkumi klausa yang mengikat pihak-pihak dengan tanggungjawab mereka dan mewajibkan mereka mematuhi peraturan perundangan; sama sekali tidak ada kerjasama dengan organisasi atau platform yang melanggar undang-undang Vietnam. Tambahan pula, syarikat pengurusan artis mesti mewajibkan artis untuk mematuhi peraturan mengenai aktiviti pengiklanan dengan ketat.
Dari perspektif pengguna, Encik Le Quang Tu Do menekankan bahawa pengguna perlu berwaspada dan memboikot produk tiruan, tiruan dan produk bawah standard yang diiklankan dalam talian; dan mengutuk selebriti dan tokoh berpengaruh kerana mengambil bahagian dalam pengiklanan produk ini.
Memetik contoh dunia sebenar, Encik Le Quang Tu Do menyatakan bahawa di negara lain, perjanjian antara pengguna dan platform telah meminimumkan penampilan imej selebriti yang telah melanggar peraturan pengiklanan kerana mereka telah mengkhianati kepercayaan penonton dan pengguna mereka.
Dalam mencadangkan penyelesaian selanjutnya, Nguyen Lam Thanh, wakil TikTok Vietnam, berharap agensi pengurusan negeri akan mengeluarkan alat dan dokumen mengenai peraturan dalam aktiviti pengiklanan, malah "senarai hitam" jenama dan platform yang melanggar peraturan pengiklanan di internet. Platform akan bertanggungjawab untuk menyampaikan maklumat ini kepada KOL dan KOC. Ini akan meningkatkan keberkesanan komunikasi dan membina persekitaran pengiklanan yang sihat, jujur, kreatif dan bertanggungjawab.
Sumber: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html
Komen (0)