Bac Ninh: Kedai fesyen bergelut untuk mencari pelanggan

BAC NINH - E-dagang di Vietnam amnya dan wilayah Bac Ninh khususnya dinilai mempunyai kadar pertumbuhan yang pesat. Jual beli dalam talian semakin mudah, mewujudkan kedua-dua peluang dan cabaran untuk semua jenis perniagaan komersial dan perkhidmatan, termasuk fesyen. Banyak kedai runcit fesyen tradisional telah jatuh ke dalam keadaan rosak akibat penurunan mendadak dalam bilangan pelanggan.

Cik Tu Anh, pemilik kedai fesyen wanita di Tran Hung Dao Street, Kinh Bac Ward, berkata: "Sebelum ini, saya membuka dua kedai fesyen, satu mengkhususkan diri dalam pakaian wanita dan satu menjual pakaian kanak-kanak. Semasa "zaman keemasan", saya terpaksa mengupah dua pekerja di setiap kedai. Tetapi sejak beberapa tahun kebelakangan ini, perniagaan menjadi semakin sukar kerana kerugian pekerja anak-anak, dan saya kini terpaksa menanggung kerugian akibat perbelanjaan pekerja anak-anak. menyewa premis."

Di kedai selebihnya, Cik Tu Anh menumpukan penjualan pakaian wanita dengan barangan dalam segmen mampu milik, menyasarkan pelanggan graduan muda berpendapatan rendah, pelajar dan lain-lain. Namun perniagaannya juga menghadapi banyak kesulitan kerana bilangan pelanggan yang semakin jarang.

Pelanggan memilih untuk membeli produk di kedai di wad Tu Son.

Cik Nguyen Thi Hong, seorang peruncit pakaian di Tu Son Ward, walaupun dia cepat mendekati dan menggunakan rangkaian sosial untuk memperkenalkan dan mengiklankan produk dengan harapan dapat mengekalkan jualan, pasaran fesyen dalam talian sangat kompetitif. Cik Hong berkongsi: "Saya telah menyewa ruang di Jalan Tran Phu, Tu Son Ward untuk membuka kedai pakaian selama hampir sepuluh tahun sekarang. Dalam beberapa tahun pertama, terdapat ramai pelanggan yang datang membeli, terutamanya pada waktu sibuk dan pada hujung minggu. Tetapi sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kedai itu secara beransur-ansur menjadi kurang sesak, dan hasil jualan telah menurun dengan mendadak."

Semasa kedai sunyi, Cik Hong cuba mempelajari dan menyelidik kaedah perniagaan dalam talian dan cuba beralih kepada menyiarkan jualan di platform rangkaian sosial, tetapi pesanan dalam talian hanya sporadis pada siang hari. Menghadapi kesukaran dalam perniagaan fesyen, Cik Hong sedang mempertimbangkan untuk beralih kepada perniagaan dalam talian produk lain.

Realiti memerlukan perniagaan fesyen tradisional yang ingin mengekalkan dan membangun untuk mengemas kini trend secara kerap; mempelbagaikan produk, dan pada masa yang sama membangunkan barisan produk tambahan aksesori, barang kemas atau barangan rumah dengan motif tradisional...

Menurut rekod pasaran, walaupun ia bukan hari cuti atau Tet, kedai fesyen masih terus menggantung papan tanda yang mengiklankan diskaun yang mendalam dan menjual semua barangan. Walau bagaimanapun, bilangan pelanggan agak jarang. Khususnya, beberapa kedai yang pernah "terkenal" dalam perniagaan fesyen juga terpaksa menutup dan memindahkan premis itu kepada perniagaan lain. Sebab utama yang dijelaskan oleh pemilik kedai ialah e-dagang semakin berkembang pesat, produk fesyen dijual di rangkaian sosial, platform e-dagang besar seperti Shopee, Lazada, TikTok... dengan harga yang agak murah berbanding produk yang sama dijual terus di kedai. Di samping itu, bilangan kumpulan dan persatuan yang bertukar-tukar produk fesyen lama dan baharu jenama semakin meningkat. Bilangan orang yang mengiklan dan menerima tempahan produk fesyen Guangzhou (China) dan jenama fesyen terkenal dalam dan luar negara semakin meningkat, menarik perhatian pelanggan terutamanya penjawat awam, pekerja, pelajar.

Sesetengah perniagaan fesyen di wad Kinh Bac terpaksa mengurangkan skala mereka malah memulangkan premis mereka.

Cik Ngo Thi Huong di wad Bac Giang berkongsi: "Kini, kebanyakan pakaian dan kasut saya serta ahli keluarga saya ditempah dalam talian atau ditempah di platform e-dagang dengan banyak promosi dan diskaun yang menarik serta penghantaran percuma. Pada banyak cuti dan cuti Tet pada tahun itu, saya juga "mengawasi jualan" untuk membeli barangan pada harga yang hanya separuh daripada harga pembelian secara langsung di pasaran runcit tradisional". Menurut Cik Huong, barangan yang dibeli secara dalam talian banyak, murah, pelanggan boleh menukar atau memulangkan jika tidak berpuas hati dengan bayaran penghantaran yang sedikit... Oleh itu, sejak sekian lama, dia dan ramai rakan tidak lagi ke kedai runcit fesyen tradisional untuk memilih dan membeli barangan seperti dahulu.

Realiti ini memerlukan perniagaan fesyen tradisional yang ingin mengekalkan dan membangun untuk mengemas kini trend secara kerap; mempelbagaikan produk sambil membangunkan barisan produk tambahan aksesori, barang kemas atau barangan isi rumah dengan motif tradisional... Di samping itu, tingkatkan kualiti dan bina serta promosikan nilai jenama; manfaatkan platform dalam talian seperti Facebook, Instagram, TikTok... untuk mempromosikan produk dan berinteraksi dengan pelanggan.

Walaupun saluran dalam talian berkembang dengan kukuh, kedai runcit masih memainkan peranan penting dalam pengalaman dan hubungan dengan pelanggan. Oleh itu, kedai runcit fesyen tradisional juga perlu meningkatkan pengalaman pelanggan melalui reka bentuk ruang jualan yang unik, disemai dengan kesan budaya dan tradisional, mewujudkan perasaan mesra dan selesa untuk pelanggan.

Artikel dan foto: Thanh Ngan

Sumber: https://baobacninhtv.vn/bac-ninh-cua-hang-thoi-trang-chat-vat-tim-khach-postid422010.bbg