Hak dan perubahan penyiaran Piala Dunia 2026

VTV memegang hak penyiaran untuk Piala Dunia 2026. Foto: VTV

Model berbilang platform

Hak penyiaran Piala Dunia tidak lagi dilihat sebagai sekadar soal siaran televisyen.

Untuk Piala Dunia 2026, VTV memegang sistem hak media penuh, termasuk televisyen, radio, internet, peranti mudah alih dan hak tayangan awam.

Penyiar itu merancang untuk menyiarkan kesemua 104 perlawanan di rangkaian televisyennya, yang diedarkan merentasi pelbagai saluran seperti VTV3, berserta perkhidmatan langsung dan ulangan di platform digital. Oleh itu, peralihan kepada model berbilang platform membuka kemungkinan untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dan mewujudkan ruang untuk pembangunan selanjutnya.

Terutamanya, VTV juga merupakan satu-satunya unit di Vietnam yang memegang hak untuk tayangan awam. Ini membolehkan VTV mengatur atau melesenkan rakan kongsi secara langsung untuk menubuhkan lokasi tontonan bola sepak berpusat seperti zon peminat, restoran, kafe, pawagam atau ruang luar.

Pada masa ini, Pusat Televisyen Sukan VTV sedang membina sistem program pengiring berskala besar, dengan kira-kira 9-10 program disiarkan di televisyen dan beribu-ribu item kandungan di platform digital.

Format yang biasa seperti "Berita Hangat Piala Dunia FIFA," "Foto Piala Dunia FIFA Secara Dekat," dan "Diari Piala Dunia FIFA" terus dikekalkan. Beberapa program baharu sedang dibangunkan, seperti "Inspirasi Piala Dunia FIFA" dan "Zon Peminat Piala Dunia FIFA," untuk meluaskan pendekatan kandungan.

Dalam bidang digital, penyiar ini memberi tumpuan kepada pembangunan formatnya sendiri seperti "FIFA World Cup Roundtable," "FIFA World Cup Now," digabungkan dengan kandungan dalam talian interaktif, kisah di sebalik tabir dan banyak lagi.

Dari perspektif pemasaran, tayangan awam membantu mengembangkan aliran pendapatan daripada pengiklanan dan penajaan, serta mempelbagaikan pendekatan untuk menjangkau khalayak.

Kawalan pelanggaran hak cipta

Di samping peluang-peluang yang ada, satu masalah yang perlu dihadapi oleh penyiar ialah mengawal pelanggaran hak cipta. Malah, dalam Piala Dunia sebelum ini, kandungan telah disebarkan dengan kerap dan pantas di internet dalam pelbagai bentuk.

Pada Piala Dunia 2018, lebih 700 pelanggaran telah direkodkan hanya dalam tempoh tiga hari pertama. Situasi ini berterusan sehingga musim 2022 dan secara langsung menjejaskan saluran siaran arus perdana.

Pelanggaran tersebut tidak terhad kepada penyiaran keseluruhan perlawanan; banyak akaun juga menjalankan strim langsung haram, mengedit klip pendek atau berkongsi sorotan di media sosial. Kandungan yang berpecah-belah menyukarkan kawalan dan mengurangkan nilai eksploitasi bagi pemegang hak cipta.

Pengulas Quang Tung berkata: "Ini adalah isu yang sukar, tetapi saya fikir dengan trend semasa agensi berkaitan di Vietnam yang mengambil langkah-langkah untuk mencegah pelanggaran hak cipta, keadaan mungkin bergerak ke arah yang positif pada Piala Dunia akan datang, bermakna ia akan terhad."

Tambahan pula, produk FIFA dilindungi dengan ketat di bawah terma dan syarat mereka sendiri, jadi terdapat banyak cara untuk melaksanakannya dengan berkesan. Ini dapat mencegah kemunculan laman web yang melanggar hak cipta dengan ketara."

Dalam konteks peningkatan kos hak cipta, keupayaan untuk mengawal pelanggaran menjadi faktor penting dalam keberkesanan pemerolehan kandungan. Kegagalan untuk melindungi kandungan menyukarkan proses mendapatkan semula pelaburan, yang membawa kepada risiko dalam rancangan pemerolehan hak cipta berskala besar pada masa hadapan.

Sumber: https://laodong.vn/bong-da-quoc-te/ban-quyen-world-cup-2026-va-nhung-thay-doi-1685782.ldo