Jumaat Hitam yang Pelik di Amerika

(Akhbar Dan Tri) - Jumaat Hitam berlaku pada masa yang sensitif, apabila rakyat Amerika semakin pesimis tentang ekonomi dan kewangan peribadi, jadi mereka tidak lagi berminat dengan "memburu jualan" dan membeli-belah...

Jumaat Hitam biasanya merupakan acara kemuncak membeli-belah akhir tahun dan acara membeli-belah terbesar di AS. Semasa acara ini, produk sering didiskaunkan sebanyak 20-30%, atau 70-80%. Walau bagaimanapun, Jumaat Hitam tahun ini nampaknya berlaku secara literal, kerana salah satu ekonomi terbesar di dunia menunjukkan trend pengurangan perbelanjaan.

Reuters melaporkan bahawa rakyat Amerika cuba mengimbangi aktiviti mencari tawaran murah pada Hari Jumaat Hitam dengan bajet peribadi mereka. Memetik hasil tinjauan terkini daripada firma perundingan dan pengauditan Deloitte, pengguna cenderung untuk berbelanja lebih sedikit semasa musim cuti tahun ini. Peserta tinjauan menunjukkan mereka merancang untuk berbelanja 4% kurang berbanding tahun lepas antara Hari Jumaat Hitam dan Isnin Siber disebabkan oleh kos sara hidup yang lebih tinggi dan peningkatan kebimbangan mengenai ekonomi.

Keputusan ini adalah bertentangan dengan tahun-tahun sebelumnya. Contohnya, tinjauan Deloitte 2021 menunjukkan bahawa pembeli secara konsisten merancang untuk berbelanja lebih banyak daripada tahun sebelumnya pada hujung minggu selepas Kesyukuran.

Tahun ini, pemotongan perbelanjaan berlaku merentasi pelbagai kumpulan pendapatan. Mereka yang berpendapatan kurang daripada $50,000 setahun merancang untuk mengurangkan perbelanjaan mereka sebanyak 12% berbanding tahun lepas. Mereka yang berpendapatan lebih daripada $200,000 setahun boleh mengurangkan perbelanjaan Black Friday mereka sebanyak kira-kira 18%.

Malah, statistik dari beberapa tahun kebelakangan ini menunjukkan bahawa Black Friday kurang meriah, kerana orang ramai telah beralih kepada membeli-belah dalam talian. Trend ini menjadi lebih popular selepas pandemik.

Tahun ini, Black Friday berlangsung pada masa yang lebih sensitif, memandangkan rakyat Amerika semakin pesimis terhadap ekonomi dan kewangan peribadi. Indeks keyakinan pengguna yang dikeluarkan oleh Universiti Michigan pada 21 November mencatatkan salah satu tahap terendah dalam sejarah, hanya sedikit lebih tinggi daripada paras terendah pada Jun 2022 – ketika inflasi melonjak. 69% daripada mereka yang ditinjau meramalkan bahawa kadar pengangguran akan meningkat pada tahun hadapan.

Pusat membeli-belah Scottsdale Fashion Square di Scottsdale, Amerika Syarikat, pada Black Friday 2024 (Foto: Reuters).

Kenaikan harga membuatkan ramai orang teragak-agak untuk membeli. Ada pula yang menyimpan wang untuk keperluan asas. "Tahun depan, premium insurans kesihatan kita akan meningkat mendadak. Jadi kita perlu mengekang perbelanjaan impulsif kita," kata Liz Sweeney (Idaho).

"Selepas kerajaan dibuka semula, sentimen pengguna sedikit meningkat berbanding pertengahan bulan. Walau bagaimanapun, mereka masih kecewa dengan harga tinggi yang berpanjangan dan pendapatan yang lemah," kata Joanne Hsu, pengarah tinjauan pengguna di Universiti Michigan.

Mark Mathews, ketua ahli ekonomi di Agensi Perlindungan Buah Kebangsaan (NRF), menyatakan bahawa sentimen pengguna Amerika telah melemah. NRF menganggarkan bahawa purata perbelanjaan untuk hadiah dan bekalan percutian (hiasan, makanan, gula-gula, kad, dll.) adalah sekitar $890 setiap orang, lebih rendah berbanding tahun lepas ($902).

Walaupun bilangan orang yang menyertai festival ini meningkat, jumlah wang yang dibelanjakan adalah kurang daripada sebelumnya. Pada 24 November, Persekutuan Runcit Kebangsaan (NFR) menganggarkan bahawa kira-kira 186.9 juta orang akan membeli-belah sepanjang lima hari Jumaat Hitam, dari Khamis Kesyukuran hingga Isnin Siber (beli-belah dalam talian Isnin selepas Jumaat Hitam) – jumlah yang belum pernah terjadi sebelumnya, lebih tinggi daripada 183.4 juta orang tahun lepas.

Walau bagaimanapun, pertumbuhan jualan runcit mungkin perlahan dalam tempoh dua bulan terakhir tahun ini. NFR meramalkan angka ini akan mencecah $1 trilion tahun ini, peningkatan kira-kira 4% (lebih perlahan daripada peningkatan 4.8% yang dicatatkan pada tahun 2024).

Musim membeli-belah akhir tahun adalah penting bagi peruncit Amerika, yang selalunya menyumbang 30% daripada keuntungan tahunan mereka. Tahun ini, peruncit menjalankan promosi lebih awal. Walmart memulakan jualan terbesarnya tahun ini pada pertengahan November, berlangsung sehingga 1 Disember dalam tiga fasa. Amazon melancarkan minggu Black Friday minggu lalu, manakala Macy's membuka portal dalam talian khusus untuk acara tersebut.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm