Titik perubahan untuk Apple.

2026 merupakan tahun yang penting bagi Apple untuk mengejar pesaingnya dalam perlumbaan AI, dengan rancangan untuk menaik taraf Apple Intelligence dan memperkenalkan versi baharu Siri.

Walaupun pengguna sentiasa mengalami versi baharu ChatGPT atau Gemini, Apple masih bergelut dengan AI dan versi Siri yang seterusnya.

Apple biasanya merahsiakan pelan tindakan pelancaran produknya, tetapi Siri adalah pengecualian. Syarikat itu telah merancang untuk melancarkan versi baharu pembantu tersebut pada tahun 2025. Walau bagaimanapun, pada bulan Mac, wakil Apple mengakui bahawa mereka terpaksa menangguhkan pelancaran ciri tersebut sehingga tahun depan untuk memastikan kualiti.

Memandangkan pengguna semakin biasa dengan chatbot canggih, tekanan untuk mengejar pesaing semakin meningkat pada Apple. Oleh itu, tahun 2026 akan menjadi tahun yang penting bagi Apple, bukan kerana perkakasan baharu, tetapi kerana perlumbaan AI.

Dilema Apple

Pada bulan Oktober, Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook memberitahu para pelabur bahawa kemajuan versi baharu Siri di Apple agak positif. Menurut penganalisis Gene Munster dari Deepwater Asset Management, ini telah meningkatkan jangkaan dalam industri teknologi dengan ketara.

"Pada asasnya, Apple ingin menghantar mesej bahawa anda tidak perlu risau tentang AI tahun ini, kerana apa yang mereka bawa tahun depan akan menjadi sangat hebat," kata Munster kepada CNBC .

Saham Apple telah meningkat 12% sejak awal tahun 2025, sebahagian besarnya disebabkan oleh kejayaan siri iPhone 17 yang dilancarkan pada bulan September. Walau bagaimanapun, gergasi Android Google secara konsisten menarik perhatian hasil daripada model dan pemproses AI baharunya, membantu sahamnya meningkat lebih daripada 60% sejak awal tahun ini.

Menurut CNBC , AI merupakan istilah yang kerap disebut oleh banyak syarikat Silicon Valley pada tahun 2025, kecuali Apple. Contohnya, OpenAI telah mencipta sensasi dengan Sora, platform perkongsian video yang menggunakan model AI dengan nama yang sama, yang seketika menduduki tempat teratas dalam ranking App Store.

Anthropic juga melancarkan beberapa model Claude baharu, manakala Amazon menambah baik pembantu Alexanya. Pada bulan November, Microsoft melancarkan perisian pengurusan ejen AI, istilah yang merujuk kepada program AI yang boleh beroperasi secara autonomi selama berjam-jam pada satu masa.

Iklan Apple Intelligence di kedai Apple. Foto: Bloomberg .

Malah Meta, sebuah syarikat yang menghadapi perubahan ketara dalam strategi AInya, sedang bersedia untuk melancarkan model seterusnya yang dipanggil Avocado. Nvidia telah mengatasi Apple untuk menjadi syarikat teknologi terbesar dari segi permodalan pasaran hasil daripada permintaan yang semakin meningkat untuk cip AI.

Pada tahun 2025, Nvidia akan menghantar sistem superkomputer AI Grace Blackwell NVL72, yang akan menghubungkan 72 GPU AI berasingan, dengan anggaran harga $3 juta .

Sebagai perbandingan, kemajuan AI Apple agak hambar sejak pengumuman Apple Intelligence pada tahun 2024. Suite ini merangkumi alat untuk penciptaan imej, pemprosesan teks, ringkasan pemberitahuan dan integrasi ChatGPT untuk beberapa tugas.

Sehingga kini, maklum balas pengguna mengenai Apple Intelligence bercampur-campur. Walaupun ciri seperti penapisan pemberitahuan dan penyuntingan foto telah dipuji, banyak alat lain telah menjadi kontroversi. Contohnya, syarikat itu terpaksa melumpuhkan sementara ciri ringkasan pemberitahuan daripada aplikasi Berita kerana ringkasan yang tidak tepat dan mengelirukan.

Siri merupakan peningkatan paling ketara kepada Apple Intelligence, tetapi ia ditangguhkan sehingga awal tahun 2026. Dalam satu temu bual dengan WSJ pada bulan Jun, Greg Joswiak, Pengarah Pemasaran Global Apple, menekankan bahawa syarikat itu "tidak mahu mengecewakan pelanggannya."

Menunggu terlalu lama

Di persidangan pembangun WWDC 2025 pada bulan Jun, Apple sangat sedikit menyebut tentang AI. Syarikat itu hanya mengetengahkan prestasi AI yang dipertingkatkan pada cip baharunya, bersama beberapa ciri baharu seperti terjemahan langsung pada AirPods dan penapisan panggilan pintar. Syarikat itu tidak mempunyai sebarang ciri yang mengejutkan seperti pesaingnya, terutamanya mengenai chatbot dan penjanaan AI.

Menjelang akhir tahun, pasukan AI Apple menyaksikan perubahan ketara. Pada awal Disember, syarikat itu mengumumkan bahawa John Giannandrea, Ketua Pembelajaran Mesin dan Strategi AI, akan bersara pada tahun 2026.

Tanggungjawab beliau telah diwakilkan kepada pemimpin lain seperti Ketua Pegawai Operasi Sabih Khan, Ketua Pegawai Perkhidmatan Eddy Cue dan Ketua Pegawai AI Amar Subramanya, bekas pekerja Google dan Microsoft.

Subramanya akan melapor terus kepada Pengarah Kejuruteraan Perisian, Craig Federighi. Pengambilan Subramanya perlu diberi perhatian, kerana Apple biasanya tidak mendedahkan banyak tentang kakitangan kejuruteraannya, terutamanya jika mereka baharu dan tidak melapor terus kepada Cook.

Pengumuman pembukaan jawatan Subramanya mungkin bertujuan untuk menunjukkan kepada orang ramai dan pelabur bahawa Apple dengan berani mengubah kepimpinan AInya untuk memacu pembangunan yang lebih baik.

Craig Federighi, Naib Presiden Kanan Kejuruteraan Perisian di Apple. Foto: Bloomberg .

Apple telah memilih pendekatan yang berbeza daripada pesaingnya. Walaupun Google, Microsoft dan Amazon melabur puluhan atau ratusan bilion dolar dalam pusat data untuk menyokong operasi AI berasaskan awan, angka Apple hanya sekitar $12.71 bilion pada tahun fiskal yang berakhir pada bulan September. Pelaburan ini meningkat sebanyak 35% berbanding tahun sebelumnya, tetapi lebih rendah daripada tahun 2018.

Daripada menggunakan cip Nvidia pada pelayannya untuk Apple Intelligence, Apple menggunakan cip yang dibangunkan sendiri untuk mendapatkan maklumat yang selamat. Walaupun begitu, syarikat itu masih menghadapi cabaran untuk mencari rakan kongsi bagi mengendalikan ciri AI tertentu, termasuk Siri.

Peningkatan yang dijangkakan kepada Siri akan berkisar tentang ciri automasi dan interaksi pengguna yang lebih semula jadi. Pada masa ini, Siri memerlukan akses kepada ChatGPT untuk beberapa pertanyaan yang kompleks. Apple juga sedang mempertimbangkan untuk menerima pakai model lain, termasuk Gemini Google.

Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook mengesahkan bahawa Apple bersedia untuk meneruskan pengambilalihan besar-besaran, walaupun ini tidak mungkin memandangkan penilaian yang tinggi bagi syarikat baharu AI seperti OpenAI dan Anthropic.

OpenAI dinilai pada $500 bilion dalam jualan sahamnya pada bulan Oktober, manakala Anthropic dinilai pada $350 bilion pada bulan November. Sebagai perbandingan, pengambilalihan terbesar Apple dalam sejarah ialah pembelian Beats pada tahun 2014 dengan harga $3 bilion .

Keengganan Apple untuk berbelanja besar untuk AI telah menimbulkan kebimbangan dalam kalangan sesetengah pelabur tentang strategi syarikat itu, sekali gus menambah tekanan selanjutnya terhadap rancangan untuk menaik taraf Siri.

"Para pelabur telah 'menjadi kelabu' menunggu Apple mengumumkan strategi AInya. Sudah tiba masanya mereka menunjukkan kepada dunia apakah strategi itu," kata penganalisis Wedbush, Dan Ives.

Saingan sebenar

Walaupun pelabur bimbang bahawa Apple telah ketinggalan dalam bidang AI, segmen utama syarikat terus berkembang maju.

Sejak pelancarannya pada bulan September, iPhone 17 secara konsisten laris. Menurut firma penyelidikan pasaran Counterpoint Research , Apple berkemungkinan akan mengatasi Samsung untuk menjadi pengeluar telefon pintar terbesar di dunia mengikut bahagian pasaran pada tahun 2025 dan 2026.

Menurut penganalisis Yang Wang dari Counterpoint Research , AI masih belum memberi kesan kepada jualan iPhone. Pada masa ini, AI daripada syarikat lain tidak banyak mengubah pengalaman pengguna telefon pintar harian dengan ketara.

"Kami percaya ini tidak menimbulkan ancaman besar kepada Apple, hanya kerana pesaing belum benar-benar mencipta kejayaan lagi," ulas Wang.

Bertentangan dengan pendapat pengguna dan penganalisis, Apple sendiri memandang AI sebagai sangat penting. Pada perbicaraan mahkamah pada bulan Mei, Eddy Cue menekankan bahawa AI sedang berkembang dengan begitu pesat sehingga pengguna mungkin tidak memerlukan iPhone dalam 10 tahun akan datang.

Menurut wakil Apple, sebabnya ialah peranti khusus boleh menggunakan AI untuk mencipta antara muka dan ciri yang tidak boleh dilakukan oleh telefon pintar.

Mod Kecerdasan Visual pada iPhone. Foto: The Verge .

Malah, beberapa peranti AI awal telah pun muncul di pasaran. Cermin mata hitam Ray-Ban Meta menggunakan AI untuk mengenal pasti objek dalam medan penglihatannya. Tidak lama dahulu, Meta mengumumkan pengambilalihan Limitless, sebuah syarikat baharu yang menghasilkan loket bersepadu AI yang menyokong rakaman dan ringkasan perbualan.

Walau bagaimanapun, ancaman terbesar mungkin datang daripada rakan kongsi Apple sendiri. Awal tahun ini, OpenAI memperoleh io dengan harga $6.4 bilion . Ini merupakan syarikat baharu peranti AI yang diasaskan oleh "legenda reka bentuk" Jony Ive, pencipta produk inovatif seperti iPod dan iPhone.

OpenAI dan io sedang bekerjasama dalam pembangunan peranti AI baharu. Pada bulan November, Ketua Pegawai Eksekutif OpenAI, Sam Altman mengumumkan bahawa syarikat itu telah menyiapkan prototaip pertamanya.

Menjelang Disember, Altman mengakui kepada media bahawa pesaing sebenar OpenAI bukanlah Google, tetapi Apple. Bercakap kepada WSJ , beliau berhujah bahawa telefon pintar konvensional "tidak begitu sesuai" untuk pembantu atau aplikasi berkaitan AI.

Sekurang-kurangnya Apple masih ada masa untuk bersaing. Saya pernah berkata pada bulan November bahawa peranti itu tidak akan dilancarkan sekurang-kurangnya selama dua tahun lagi.

"Mereka mempunyai lebih banyak masa daripada yang kami fikirkan untuk mencari penyelesaian. Walau bagaimanapun, dalam jangka pendek, Siri perlu mendapat markah sempurna 10/10," kata Munster.

Sumber: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html