"Reformasi terhebat" Menteri Nguyen Manh Hung

Merujuk kepada sumber pendapatan akhbar serta meningkatkan daya saing agensi akhbar terhadap platform rentas sempadan, ahli Jawatankuasa Pusat dan Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Manh Hung menekankan keperluan untuk pembaharuan terobosan dalam mekanisme akhbar, yang mana agensi akhbar boleh dibenarkan beroperasi di bawah dua mekanisme selari, baik sebagai unit perkhidmatan awam mahupun sebagai perniagaan.

Ahli Jawatankuasa Pusat Parti, Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Manh Hung. Foto: MIC.GOV

Kepekatan ekonomi kewartawanan semakin mengecil. Data daripada Jabatan Akhbar (Kementerian Penerangan dan Komunikasi) menunjukkan bahawa, sama ada cetak, dalam talian, atau radio dan televisyen, saluran media masih banyak bergantung pada hasil pengiklanan. Walaupun sebelum ini hasil pengiklanan menyumbang lebih 60%, malah 90% untuk sesetengah organisasi media, penurunan yang serius berlaku di banyak saluran media, terutamanya media cetak. Ramai orang mempunyai harapan yang tinggi untuk kewartawanan dalam talian, tetapi walaupun hasil daripada kewartawanan dalam talian semakin meningkat, ia masih memerlukan masa untuk mencapai sumber pendapatan yang lebih mampan. Walau bagaimanapun, realitinya ialah bergantung sepenuhnya pada pengiklanan akan sentiasa meletakkan organisasi media dalam risiko penurunan hasil, terutamanya apabila perniagaan semakin mencari pengiklanan di platform media sosial seperti Facebook dan Google. Sementara itu, angka daripada Kementerian Penerangan dan Komunikasi juga menunjukkan bahawa platform media sosial seperti Facebook dan Google mengurangkan kira-kira 70% hasil pengiklanan daripada akhbar arus perdana. Banyak akhbar mengiklankan produk dan perkhidmatan yang disediakan oleh rangkaian pengiklanan rentas sempadan (seperti Google, Facebook, dll.), menyebabkan perniagaan terus mencurahkan kos pengiklanan ke dalam platform ini, menjadikan hasil akhbar semakin terhad. Tambahan pula, muat naik semula kandungan yang disengajakan dan terpilih daripada organisasi berita oleh laman web berita dan platform media sosial juga menarik hasil pengiklanan, sekali gus mengecilkan pendapatan ekonomi untuk organisasi berita. Dalam konteks peralihan semasa ke ruang digital, akhbar yang ingin mengekalkan misi kewartawanan revolusioner mereka, berkembang ke arah yang betul, dan memenuhi tugas politik mereka menghadapi cabaran yang belum pernah terjadi sebelumnya: bersaing dengan sejumlah besar maklumat yang tersedia dalam talian; dan menarik pembaca dalam menghadapi perubahan tingkah laku pembaca disebabkan oleh teknologi kewartawanan baharu. Untuk membimbing pendapat umum dan memanfaatkan peranan saluran media "arus perdana" dalam konteks sumber yang terhad, akhbar perlu menjalani transformasi digital dan membangunkan produk media digital untuk melaksanakan model perniagaan baharu, selain memanfaatkan mekanisme pesanan agensi negeri. Transformasi digital dalam kewartawanan melibatkan penggunaan teknologi digital untuk mengubah operasi bilik berita secara komprehensif, daripada pengurusan dan pengeluaran sumber manusia kepada pengoptimuman data, proses penerbitan dan pengedaran kandungan. Ini bertujuan untuk mewujudkan kompleks bilik berita/media multimedia yang menghubungkan dengan mudah dengan pembaca dan memastikan peranan pentingnya dalam membimbing maklumat dan pendapat umum. Transformasi digital juga dikaitkan dengan pembangunan ekonomi digital, kepelbagaian sumber pendapatan, dan peningkatan daya saing organisasi media terhadap platform rentas sempadan. Satu laporan oleh Persatuan Penerbit Akhbar dan Berita Sedunia (WAN-IFRA) menunjukkan bahawa transformasi digital berada di tengah-tengah, dianggap sebagai matlamat segera, tetapi juga proses jangka panjang, bukan sahaja untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dan mencipta produk kewartawanan baharu, tetapi juga untuk meningkatkan keuntungan. Pembaharuan terobosan mekanisme kewartawanan: Menyedari bahawa propaganda adalah salah satu daripada lima kaedah kepimpinan Parti kita, Menteri Maklumat dan Komunikasi Nguyen Manh Hung sekali lagi menekankan bahawa kewartawanan adalah pelopor dan kuasa utama propaganda. Sebelum ini, senjatanya adalah kertas dan pen; kini, teknologi, terutamanya teknologi digital , ditambah. Sebelum ini, agensi berita menulis artikel; kini, agensi berita mewujudkan platform digital untuk ramai orang mengambil bahagian dalam menulis artikel. Dan platform digital adalah teknologi. Menurut Menteri Maklumat dan Komunikasi, tidak seperti dahulu apabila hanya akhbar menulis artikel, hari ini semua orang menulis dalam talian. Oleh itu, akhbar memerlukan alat teknologi untuk menilai trend maklumat dan sentimen awam dalam talian untuk menulis artikel yang membentuk pendapat umum. Dan itu juga teknologi. Agensi akhbar yang dianggap telah mengalami transformasi digital mesti memperuntukkan sehingga 30% daripada kosnya, baik pelaburan mahupun perbelanjaan operasi, kepada teknologi. Dari segi sumber manusia, 30% juga harus terdiri daripada profesional teknologi. Baru-baru ini, bajet yang diperuntukkan untuk pelaburan akhbar adalah sangat sederhana (0.22% daripada jumlah pelaburan negeri), dan walaupun selepas Strategi Transformasi Digital untuk Akhbar diperkenalkan, pelaburan ini tidak meningkat. Kementerian Penerangan dan Komunikasi telah mencadangkan kepada Kerajaan dan Perdana Menteri untuk mengarahkan agensi akhbar melabur dalam teknologi digital bagi memodenkan agensi akhbar mereka. Salah satu kelebihan utama untuk transformasi digital dan pemodenan teknologi digital dalam akhbar ialah kewujudan banyak syarikat teknologi digital yang kukuh dan cemerlang; apabila bajet pelaburan tersedia, mereka boleh diberikan tugas untuk melaksanakan transformasi digital untuk akhbar. Menurut Encik Nguyen Manh Hung, agensi akhbar adalah unit perkhidmatan awam dan perusahaan perniagaan. Sebagai unit perkhidmatan awam, ia menjalankan tugas propaganda Parti dan Negara, menyediakan perkhidmatan maklumat sebagai perkhidmatan awam; oleh itu, ia memerlukan pelaburan, tugasan dan komisen daripada Parti dan Negara. Walau bagaimanapun, agensi akhbar kini perlu bersaing dengan platform digital, menarik wartawan dan profesional media berkualiti tinggi dari pasaran, dan menerima mekanisme pasaran. Oleh itu, agensi akhbar juga mesti beroperasi seperti perniagaan. Satu pembaharuan terobosan dalam mekanisme untuk akhbar adalah untuk membolehkan agensi akhbar beroperasi di bawah dua mekanisme selari: sebagai unit perkhidmatan awam dan perusahaan perniagaan. "Akhbar adalah perniagaan untuk tujuan kewartawanan, bukan untuk keuntungan," tegas Menteri Penerangan dan Komunikasi.

Menurut Strategi Transformasi Digital untuk Kewartawanan sehingga 2025, matlamat menjelang 2030 adalah untuk 100% saluran media memuat naik kandungan ke platform digital (mengutamakan platform domestik). 90% saluran media akan menggunakan platform analitik dan pemprosesan data berpusat, mengaplikasikan kecerdasan buatan untuk mengoptimumkan operasi. Strategi ini juga menyasarkan 100% saluran media mengendalikan model bilik berita tertumpu dan model lain yang sejajar dengan perkembangan sains dan teknologi canggih di seluruh dunia, menghasilkan kandungan mengikut trend kewartawanan digital. Saluran media akan mengoptimumkan pendapatan, dengan 50% meningkatkan pendapatan mereka sekurang-kurangnya 20%.

Laodong.vn

Sumber: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo