"Reformasi terobosan" Menteri Nguyen Manh Hung

Merujuk kepada sumber pendapatan akhbar serta meningkatkan daya saing agensi akhbar terhadap platform rentas sempadan, Ahli Jawatankuasa Pusat Parti dan Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Manh Hung menekankan keperluan untuk pembaharuan terobosan dalam mekanisme akhbar, yang akan membolehkan agensi akhbar beroperasi dalam dua mekanisme selari, baik sebagai unit perkhidmatan awam dan sebagai perusahaan.

Ahli Jawatankuasa Pusat Parti, Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Manh Hung. Foto: MIC.GOV

"Pai" ekonomi akhbar semakin kecil. Data Jabatan Akhbar (Kementerian Penerangan dan Komunikasi - MIC) menunjukkan, tidak kira jenis akhbar, surat khabar elektronik, radio atau televisyen, agensi akhbar masih banyak bergantung kepada hasil pengiklanan. Walaupun pada masa lalu, hasil pengiklanan sentiasa menyumbang lebih daripada 60%, malah 90% daripada jumlah hasil untuk beberapa agensi akhbar, penurunan yang serius berlaku di banyak agensi akhbar, terutamanya dalam media cetak. Ramai orang menaruh harapan tinggi terhadap akhbar elektronik, tetapi walaupun pendapatan daripada akhbar elektronik telah meningkat, ia masih memerlukan masa untuk memiliki sumber pendapatan yang lebih mampan. Walau bagaimanapun, realitinya ialah jika mereka hanya bergantung dan bergantung kepada pengiklanan, agensi akhbar akan sentiasa menghadapi risiko penurunan hasil, dalam konteks perniagaan yang semakin ingin mengiklan di platform rangkaian sosial seperti Facebook atau Google. Sementara itu, angka Kementerian Penerangan dan Komunikasi juga menunjukkan bahawa platform rangkaian sosial seperti Facebook dan Google mengambil kira-kira 70% hasil pengiklanan daripada akhbar arus perdana. Banyak akhbar mengiklankan produk dan perkhidmatan yang disediakan oleh rangkaian pengiklanan rentas sempadan (seperti Google, Facebook, dll.), menyebabkan kos pengiklanan perniagaan terus mencurah-curah ke dalam platform ini, menjadikan hasil akhbar semakin berkurangan. Di samping itu, laman berita dan laman rangkaian sosial dengan sengaja mendapatkan semula kandungan terpilih daripada agensi akhbar juga menarik hasil pengiklanan, menjadikan "pai" ekonomi untuk agensi akhbar semakin kecil. Dalam konteks semasa peralihan kepada ruang digital, akhbar yang ingin mengekalkan misi kewartawanan revolusioner mereka, berkembang ke arah yang betul, dan memenuhi tugas politik mereka dengan baik menghadapi cabaran yang belum pernah berlaku sebelum ini: bersaing dengan sumber maklumat yang besar di ruang siber; menarik pembaca dalam menghadapi perubahan tingkah laku pembaca akibat teknologi kewartawanan baharu; mengorientasikan pendapat umum, mempromosikan peranan "arus perdana" dalam konteks kekurangan sumber. Oleh itu, selain mengeksploitasi mekanisme pesanan agensi negara; untuk melaksanakan kutipan yuran kandungan pada akhbar elektronik, akhbar perlu mengubah secara digital, membentuk produk akhbar digital untuk melaksanakan model perniagaan baharu. Transformasi digital dalam kewartawanan ialah penggunaan teknologi digital untuk mengubah operasi editorial secara menyeluruh daripada pengurusan sumber manusia, pengeluaran, pengoptimuman data, kepada proses penerbitan, pengedaran kandungan untuk mewujudkan pejabat editorial/kompleks akhbar yang tertumpu multimedia, berhubung dengan pembaca dengan mudah, memastikan peranan penting dalam mengorientasikan maklumat dan pendapat umum. Transformasi digital juga dikaitkan dengan pembangunan ekonomi digital, mempelbagaikan sumber pendapatan, meningkatkan daya saing agensi akhbar dengan platform rentas sempadan. Laporan Persatuan Akhbar dan Penerbit Berita Dunia (WAN-IFRA) menunjukkan bahawa: Transformasi digital diletakkan di tengah-tengah, dianggap sebagai matlamat yang mendesak, tetapi pada masa yang sama ia juga merupakan proses jangka panjang, bukan sahaja untuk mencapai khalayak yang lebih besar, mencipta produk akhbar baru tetapi juga untuk meningkatkan keuntungan. Pembaharuan terobosan mekanisme untuk akhbar Menyedari bahawa salah satu daripada lima kaedah kepimpinan Parti kita adalah propaganda, Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Manh Hung sekali lagi menekankan bahawa akhbar adalah kuasa propaganda utama dan mengejutkan. Sebelum ini, senjata itu adalah kertas dan pen, kini terdapat juga teknologi, terutamanya teknologi digital . Sebelum ini, agensi akhbar menulis artikel, kini agensi akhbar mencipta platform digital untuk ramai orang menyertai penulisan artikel. Dan platform digital adalah teknologi. Juga menurut Menteri Penerangan dan Komunikasi, tidak seperti dahulu yang hanya akhbar menulis artikel, pada masa ini semua orang menulis dalam talian. Oleh itu, akhbar mesti mempunyai alat teknologi untuk menilai trend maklumat dan mood orang ramai di internet untuk menulis artikel untuk membimbing pendapat umum. Dan itu juga teknologi. Agensi akhbar yang dikatakan telah berubah secara digital akan mempunyai sehingga 30% daripada kosnya, kedua-dua pelaburan dan perbelanjaan tetap, ditumpukan kepada teknologi. Mengenai sumber manusia, sehingga 30% mestilah orang teknologi. Baru-baru ini, bajet untuk pelaburan akhbar adalah sangat sederhana (0.22% daripada jumlah perbelanjaan pelaburan negeri), selepas Strategi Transformasi Digital Akhbar, sumber pelaburan ini tidak meningkat. Kementerian Penerangan dan Komunikasi mengesyorkan agar Kerajaan dan Perdana Menteri memberi perhatian untuk mengarahkan agensi pengurusan akhbar melabur dalam teknologi digital bagi memodenkan agensi akhbar mereka. Salah satu kelebihan besar untuk transformasi digital akhbar, pemodenan teknologi digital untuk akhbar ialah terdapat banyak syarikat teknologi digital yang kukuh dan cemerlang, apabila ada bajet pelaburan, mereka boleh diberikan tugas melaksanakan transformasi digital akhbar. Menurut Encik Nguyen Manh Hung, agensi akhbar ialah unit perkhidmatan awam dan juga perusahaan. Ia adalah unit perkhidmatan awam kerana ia menjalankan tugas propaganda Parti dan Negara, menyediakan perkhidmatan maklumat sebagai perkhidmatan awam, jadi ia perlu dilaburkan, diberikan tugas, dan diperintahkan oleh Parti dan Negara. Walau bagaimanapun, agensi akhbar kini perlu bersaing dengan platform digital, menarik wartawan dan pekerja media yang berkualiti di pasaran, dan menerima mekanisme pasaran. Oleh itu, agensi akhbar juga mesti beroperasi seperti perusahaan. Satu pembaharuan terobosan dalam mekanisme untuk akhbar ialah menerima agensi akhbar yang mempunyai dua mekanisme operasi selari: sebagai unit perkhidmatan awam dan sebagai perusahaan. "Kewartawanan perniagaan adalah untuk kewartawanan, bukan untuk keuntungan" - Menteri Penerangan dan Komunikasi menegaskan.

Menurut Strategi Transformasi Digital untuk Kewartawanan hingga 2025, matlamat menjelang 2030 adalah untuk 100% agensi akhbar meletakkan kandungan pada platform digital (mengutamakan platform digital domestik). 90% daripada agensi akhbar menggunakan analisis data berpusat dan platform pemprosesan, dan menggunakan kecerdasan buatan untuk mengoptimumkan operasi. Strategi itu juga menetapkan sasaran 100% agensi akhbar yang beroperasi dalam model bilik berita tertumpu dan model yang sesuai untuk pembangunan sains dan teknologi termaju di dunia, menghasilkan kandungan mengikut trend kewartawanan digital. Agensi akhbar mengoptimumkan sumber hasil, di mana 50% daripada agensi akhbar meningkatkan hasil sekurang-kurangnya 20%.

Laodong.vn

Sumber: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo