Facebook akhirnya membayar pengguna Vietnamnya apabila ia tidak mempunyai pilihan lain.

Facebook secara beransur-ansur kehilangan kedudukannya apabila pengaruh budayanya berkurangan dan ia kekurangan kandungan asli yang berkualiti.

Sejak awal tahun ini, sebilangan kecil pengguna di Vietnam telah dijemput oleh platform ini untuk menyertai program perkongsian hasil terhad Facebook. Pencipta boleh memperoleh pendapatan tambahan berdasarkan tahap penglibatan. Ini merupakan langkah pertama dalam rangkaian sosial terbesar itu yang perlu mengubah pendekatannya terhadap kandungan dalam menghadapi persaingan sengit daripada pesaing.

Sebelum ini, Facebook memperoleh ratusan bilion dolar pendapatan setiap tahun, tetapi tidak mengagihkannya kepada pengguna yang menjana interaksi. Dengan persaingan daripada TikTok, rangkaian sosial ini semakin ketinggalan, menjadi persekitaran "kuno", tidak lagi mencipta trend baharu.

Platform ini juga kekurangan kandungan berkualiti tinggi untuk bersaing dengan YouTube. Walaupun di Vietnam, Facebook masih mengekalkan pangkalan pengguna terbesar, tetapi secara beransur-ansur ketinggalan dari segi masa pengguna. Dengan purata umur pengguna yang meningkat, platform Meta juga kehilangan pangkalan pengguna yang lebih muda kepada pesaing.

Kehilangan pengguna muda.

Satu laporan mengenai pasaran media sosial Vietnam oleh We Are Social dan Meltwater menunjukkan bahawa Facebook kekal sebagai platform dengan bilangan pengguna terbesar iaitu 79 juta. TikTok berada di belakang dengan jurang yang kecil. Sebaliknya, rangkaian sosial video pendek jauh mengatasinya dari segi populariti dan masa penggunaan harian/mingguan.

Secara khususnya, data menunjukkan bahawa pangkalan pengguna TikTok adalah lebih muda daripada Facebook, tertumpu dalam lingkungan umur 18-34 tahun. Sementara itu, rangkaian sosial Meta mengekalkan sejumlah besar akaun dalam kumpulan umur 35 tahun. Instagram dan Threads mendahului dalam demografi dalam kalangan kumpulan Alpha dan Gen Z; walau bagaimanapun, bilangan pengguna di kedua-dua rangkaian sosial ini hanya sebahagian kecil daripada Facebook dan TikTok di Vietnam.

Carta demografi pengguna TikTok dan Facebook di Vietnam. Imej: Wearesocial.

Sementara itu, laporan Social Listening daripada YouNet Media juga jelas menunjukkan TikTok sebagai penentu trend, dengan Facebook hanya menyumbang kepada penyebarannya sebagai saluran pengedaran sekunder.

Dalam rancangannya untuk memilih pencipta untuk membayar di Vietnam, Facebook mengutamakan kandungan asli. Halaman peminat, walaupun yang menjana penglibatan yang tinggi, yang hanya menyiarkan semula kandungan dengan sedikit keaslian tidak akan menerima perkongsian hasil daripada platform tersebut. Sebaliknya, Meta menyasarkan kandungan teks dan imej, yang merupakan kekuatannya, dan bukannya memfokuskan semua pembiayaannya pada video yang serupa dengan TikTok.

Di pihak YouTube, aplikasi ini juga mempunyai purata umur yang tinggi dan bukan lagi "penentu trend". Sebagai balasannya, dasar perkongsian hasil yang murah hati menggalakkan pencipta untuk membangunkan format video yang panjang dan berkualiti tinggi. Video muzik, filem dan rancangan TV juga diedarkan terutamanya di platform ini. Pengiklan dan langganan Premium telah menjadi sumber pendapatan yang stabil untuk pemilik saluran dan YouTube.

Dari segi perkongsian hasil, program Meta dianggarkan akan dilancarkan sekitar $3 bilion pada tahun 2025 untuk memberi insentif dan menarik pencipta. Ini hanya sebahagian kecil daripada angka YouTube, iaitu sekitar $22 bilion dalam tempoh yang sama.

Facebook sudah ketinggalan zaman dan telah kehilangan pengaruhnya.

E-mel antara Mark Zuckerberg dan eksekutif Facebook, Tom Alison dari tahun 2022, yang didedahkan dalam perbicaraan antimonopoli pada April 2025, menunjukkan bahawa rangkaian sosial itu menyedari ia tidak lagi mempunyai pengaruh budaya yang sama seperti sebelumnya.

"Tahap penglibatan Facebook kekal stabil di banyak tempat, tetapi pengaruh budayanya nampaknya merosot dengan cepat. Saya bimbang ini mungkin menjadi petanda masalah masa depan," tulis Zuckerberg.

Facebook bukan lagi platform penetap trend. Foto: NYT.

Hanya beberapa bulan sebelum e-mel ini dihantar, Facebook melancarkan Reels, produk video pendek mereka yang serupa dengan TikTok. Mereka mula "membakar wang" dengan ganjaran besar berdasarkan penglibatan dalam model baharu. Walau bagaimanapun, ia hanya menghasilkan manfaat pada mulanya. Facebook gagal mewujudkan identiti yang berbeza kerana trend masih berasal dari TikTok dan bukannya rangkaian sosial itu sendiri.

Sejak tahun 2021, NYT telah menyatakan bahawa Facebook mula memasuki proses penuaan. Bagi Gen Z, rangkaian sosial ini seperti tempat untuk warga emas. “TikTok sepenuhnya mendominasi Instagram, baik dari segi pangkalan pengguna mahupun pengaruh budaya, dan pengiklan secara amnya mahu hadir di tempat orang muda berada,” tulis wartawan teknologi NYT, Kevin Roose.

Kesilapan Facebook

"Saya percaya Facebook dan Mark Zuckerberg telah melakukan kesilapan dengan tidak menyelenggara bahagian berita dan berhenti membayar pencipta kandungan profesional. Platform ini mempunyai sumber yang besar dan boleh membelanjakan berbilion dolar setiap tahun untuk mengekalkan ekosistem media yang bertenaga."

Mereka hanya perlu terus membayar dan juga meningkatkan jumlah yang dibayar untuk kandungan dan berita profesional. Facebook boleh menguasai dunia ,” Jonah Peretti, bekas Ketua Pegawai Eksekutif BuzzFeed, berkongsi perspektifnya tentang podcast The Verge . Syarikat itu hadir pada zaman awal media sosial, secara konsisten mencipta kandungan tular dan dibayar oleh syarikat teknologi besar untuk menghasilkannya. Walau bagaimanapun, dasar ini tidak lama kemudian berakhir.

Invois Facebook berkongsi hasil dengan pengguna di Vietnam.

Begitu juga, wartawan teknologi Simon Owens turut berhujah bahawa "kedekut" Meta dalam tidak berkongsi hasil pengiklanan adalah satu kesilapan strategik. Berbanding YouTube, platform yang lebih telus dan murah hati dalam membayar pencipta, Facebook sentiasa menerima persepsi yang lebih negatif daripada orang ramai.

Menurut laporan Morning Consult pada November 2025 di AS, platform perkongsian video Google lebih popular, dengan 34% bahagian merentasi kebanyakan kumpulan demografi. YouTube mendahului 11% berbanding Facebook, yang menduduki tempat kedua. "Ia merupakan rangkaian sosial yang telah lama wujud, berusia lebih 20 tahun. Dasar pengewangannya yang murah hati mengekalkan kandungan berkualiti tinggi, membina khalayak yang stabil," kata Morning Consult.

Sumber: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html