Sauh iman pembaca

Itu pendapat kebanyakan perwakilan pada perbincangan "Sumber hasil dalam era digital: Bukan hanya pengiklanan, akhbar mesti menjual lebih banyak perkara" yang diadakan dalam rangka Sidang Media Kebangsaan pada pagi 20 Jun.

Keaslian, kekuatan teras kewartawanan

Profesor Madya, Dr. Le Hai Binh, Timbalan Menteri Tetap Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, berkongsi tentang pergerakan pesat akhbar dan media dunia . Beliau menegaskan: "Pada masa ini, sehingga 40% pembaca masih mahu mencari akhbar arus perdana."

Berita baiknya ialah bukan sahaja pembaca yang lebih tua tetapi juga orang muda ingin memegang akhbar bercetak di tangan mereka dan merasai bau dakwat baharu - pengalaman yang nampaknya hanya wujud dalam ingatan.

Timbalan Menteri Le Hai Binh memetik kisah mengagumkan tentang barisan orang ramai sepanjang hampir 1km, kebanyakannya golongan muda, untuk menerima edisi khas Akhbar Nhan Dan sempena ulang tahun ke-50 Pembebasan Selatan dan Penyatuan Semula Kebangsaan. Ini adalah petanda jelas bahawa kepercayaan dan keterikatan pembaca terhadap kewartawanan arus perdana masih sangat kuat, bukan sahaja di kalangan pembaca yang lebih tua tetapi juga di kalangan generasi muda.

Kewartawanan arus perdana adalah sauh kepercayaan pembaca.

Meneruskan perspektif mengenai kepercayaan, Dr. Le Quoc Vinh, Pakar Media, Pengerusi Le Group of Companies, menegaskan bahawa akhbar sedang menghadapi banyak cabaran besar, termasuk ledakan ruang digital, perubahan dalam tabiat penerimaan maklumat awam, cabaran dalam sumber pendapatan dan model perniagaan, bersama-sama dengan isu kepercayaan dan berita palsu. Walau bagaimanapun, dalam era di mana kepantasan maklumat ditekankan pada rangkaian sosial, akhbar tradisional mempunyai kelebihan unggul dari segi keaslian.

Encik Le Quoc Vinh percaya bahawa masalah terbesar akhbar hari ini ialah "mencari kepercayaan orang ramai dan pembaca berdasarkan kebenaran". Beliau menjelaskan: "Wartawan tidak boleh sepantas rangkaian sosial, kerana setiap maklumat mesti melalui proses carian, pengesahan dan penapisan yang ketat. Sementara itu, di rangkaian sosial, semua orang menyiarkan apa sahaja yang mereka ada, walaupun mereka hanya mendengar khabar angin, mereka tergesa-gesa untuk berkongsinya". Kehati-hatian inilah yang mencipta nilai tersendiri kewartawanan arus perdana.

"Akhbar juga mesti menjadi pelita apabila orang ramai tidak pasti sama ada maklumat yang mereka baca di media sosial adalah benar atau palsu. Mereka mesti mencari akhbar untuk mengesahkan sama ada maklumat itu boleh dipercayai atau tidak. Itulah kuasa akhbar ... ", Dr Le Quoc Vinh menekankan.

Daripada "ditulis dengan baik" kepada "berdaya maju", kewartawanan terpaksa berubah

Dalam konteks penurunan pendapatan pengiklanan tradisional dan persaingan yang semakin sengit daripada platform digital, akhbar - walaupun masih dianggap sebagai sauh kepercayaan dan saluran untuk mengesahkan maklumat - tidak boleh berhenti hanya pada peranan refleksi. Akhbar mesti mencipta nilai, mencadangkan penyelesaian secara proaktif dan membentuk semula model perniagaannya untuk dapat mengekalkan dirinya.

Encik Nguyen Van Ba, Ketua Pengarang Akhbar VietNamNet, menekankan: "Jika kewartawanan dianggap sebagai profesion, maka seperti mana-mana profesion lain, ia mesti menyokong dirinya sendiri. Ia tidak boleh hidup dengan cita-cita selama-lamanya. Ia tidak boleh wujud tanpa aliran tunai." Menurutnya, kewartawanan bukan lagi sekadar "menulis dengan baik, bekerja dengan cepat" tetapi mesti menyelesaikan masalah kelangsungan hidup: bagaimana untuk bertahan dengan nilai yang anda cipta?

"Akhbar bukan sahaja menjual berita, tetapi juga perlu mengeksploitasi perkhidmatan maklumat yang mendalam, perundingan strategik, organisasi acara, penyediaan data, pembinaan jenama dan yang paling penting, menjual kepercayaan," tegas Encik Ba. Ini adalah satu transformasi menyeluruh dalam pemikiran mengendalikan dan menjalankan perniagaan dalam akhbar.

Menganalisis lebih lanjut model perniagaan, Cik Phan Dang Tra My, Timbalan Ketua Pengarah Strategi VCCorp, berkata bahawa akhbar bukan kekurangan kandungan sebaliknya kekurangan produk yang boleh dikomersialkan. Model jualan pengiklanan tradisional sudah lapuk apabila pengguna beralih kepada platform interaktif dua hala, manakala perniagaan memerlukan penyelesaian komunikasi yang boleh mengukur keberkesanan.

"Akhbar perlu mengalihkan tumpuannya daripada menerbitkan berita dan menjual pengiklanan kepada menyediakan penyelesaian pemasaran bersepadu dan membina jenama untuk perniagaan. Jika akhbar itu sendiri tidak menghargai dirinya dengan betul, jangan harap pasaran melakukannya untuk anda," kata Cik My.

Banyak model baharu telah dicadangkan: mengenakan yuran keahlian untuk kandungan eksklusif, menganjurkan acara khusus, membangunkan pemasaran e-dagang atau ahli gabungan berdasarkan fail pembaca setia. Encik Tran Xuan Toan, Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Tuoi Tre, menegaskan: "Pendapatan mampan untuk akhbar mesti datang daripada pembayaran pembaca. Seperti yang dilakukan sebelum ini dengan akhbar cetak, akhbar dalam talian dan platform digital juga mesti dapat melakukannya."

Bagaimanapun, menurut Encik Toan, ini tidak boleh dilakukan oleh satu akhbar sahaja tetapi memerlukan kerjasama seluruh industri. "Jelas sekali, akhbar antarabangsa bertahan kerana pembaca dengan pendapatan berjuta-juta dolar setiap bulan, mengapa kita tidak boleh melakukannya?", soalnya.

Encik Mai Ngoc Phuoc, Ketua Pengarang Akhbar Undang-undang Bandar Ho Chi Minh, berkongsi bahawa dalam konteks kesukaran untuk akhbar bercetak, akhbar elektronik dan rangkaian sosial telah menjadi sumber pendapatan utama. "Kami mempunyai kira-kira 1-1.2 juta pembacaan/hari di akhbar elektronik dan 5 juta tontonan/hari di rangkaian sosial. Terima kasih kepada itu, kami menarik pengiklanan media."

Satu lagi sumber pendapatan ialah kerjasama dengan syarikat teknologi. Walau bagaimanapun, "sakit kepala terbesar ialah inovasi teknologi untuk mengikuti keperluan pembaca dan perniagaan," kata Encik Phuoc.

Pengerusi Persatuan Wartawan Vietnam, Le Quoc Minh juga menekankan: "Menggalakkan komunikasi dasar adalah perlu, tetapi ia tidak seharusnya bertukar menjadi mekanisme meminta dan memberi. Mana-mana kementerian atau sektor yang mendapati ia berkesan akan memperuntukkan belanjawan komunikasinya secara proaktif kepada akhbar."

Beliau juga menyeru perniagaan Vietnam untuk memperuntukkan belanjawan pengiklanan yang munasabah untuk akhbar domestik: "Jika perniagaan hanya melihat faedah segera dan membelanjakan wang untuk platform asing kerana ia murah, mereka akan kehilangan tempat yang boleh melindungi mereka. Memupuk akhbar adalah tindakan praktikal untuk melabur dalam pembangunan perniagaan yang selamat dan jangka panjang itu sendiri."

MAI AN - HA NGUYEN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html