Itulah pendapat kebanyakan perwakilan di seminar "Hasil dalam Era Digital: Bukan sekadar pengiklanan, surat khabar mesti menjual lebih banyak," yang diadakan dalam rangka kerja Sidang Akhbar Kebangsaan pada pagi 20 Jun.
Keaslian: Kekuatan teras kewartawanan.
Profesor Madya Dr. Le Hai Binh, Timbalan Menteri Tetap Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, berkongsi pandangannya tentang evolusi pesat kewartawanan dan media global . Beliau menegaskan: "Pada masa ini, sehingga 40% pembaca masih lebih suka mencari media arus perdana."
Berita baiknya ialah bukan sahaja pembaca yang lebih tua tetapi juga golongan muda ingin memegang surat khabar bercetak di tangan mereka dan merasai bau dakwat segar – satu pengalaman yang seolah-olah hanya tergolong dalam nostalgia.
Timbalan Menteri Le Hai Binh memetik kisah mengagumkan tentang barisan orang ramai sepanjang hampir 1km, kebanyakannya golongan muda, yang beratur untuk menerima edisi khas Akhbar Nhan Dan bagi memperingati ulang tahun ke-50 Pembebasan Selatan dan penyatuan semula negara. Ini merupakan petanda jelas bahawa kepercayaan dan keterikatan pembaca terhadap kewartawanan arus perdana kekal sangat kukuh, bukan sahaja dalam kalangan pembaca yang lebih tua tetapi juga dalam kalangan generasi muda.
Menyambung perbincangan mengenai kepercayaan, Dr. Le Quoc Vinh, pakar komunikasi dan Pengerusi Le Group of Companies, menegaskan bahawa kewartawanan menghadapi banyak cabaran utama, termasuk ledakan ruang digital, perubahan dalam tabiat penggunaan maklumat awam, cabaran berkaitan pendapatan dan model perniagaan, serta isu kepercayaan dan berita palsu. Walau bagaimanapun, dalam era di mana kelajuan maklumat amat penting di media sosial, kewartawanan tradisional mempunyai kelebihan yang ketara dari segi kesahihan.
Menurut Encik Le Quoc Vinh, cabaran terbesar yang dihadapi oleh kewartawanan hari ini adalah "mendapatkan semula kepercayaan orang ramai dan pembaca berdasarkan kebenaran." Beliau menjelaskan: "Wartawan tidak boleh sepantas mereka yang berada di media sosial, kerana setiap maklumat mesti melalui proses penyelidikan, pengesahan dan penapisan yang ketat. Sementara itu, di media sosial, sesiapa sahaja boleh menyiarkan apa sahaja yang mereka ada, walaupun berkongsi khabar angin yang mereka dengar." Pendekatan yang teliti inilah yang mewujudkan nilai unik kewartawanan arus perdana.
"Akhbar juga mesti menjadi penunjuk perasaan apabila orang ramai tidak pasti, tidak mengetahui sama ada maklumat yang mereka baca di media sosial adalah benar atau palsu. Mereka mesti merujuk kepada pihak media untuk mengesahkan sama ada maklumat itu boleh dipercayai. Itulah kuasa media...", tegas Dr. Le Quoc Vinh.
Daripada "menulis dengan baik" kepada "mencari nafkah", kewartawanan terpaksa berubah.
Dalam konteks penurunan hasil pengiklanan tradisional dan persaingan yang semakin sengit daripada platform digital, kewartawanan – walaupun masih dianggap sebagai sauh kepercayaan dan saluran untuk mengesahkan maklumat – tidak boleh hanya tinggal sebagai saluran berita. Kewartawanan mesti mencipta nilai, mencadangkan penyelesaian secara proaktif dan membentuk semula model perniagaannya agar berdikari.
Encik Nguyen Van Ba, Ketua Pengarang akhbar VietNamNet, menekankan: "Jika kita menganggap kewartawanan sebagai profesion, maka seperti profesion lain, ia mestilah berdikari. Ia tidak boleh hidup berdasarkan idealisme selama-lamanya. Ia tidak boleh bertahan tanpa aliran tunai." Menurutnya, kewartawanan bukan lagi sekadar "menulis dengan baik dan bekerja dengan cepat," tetapi mesti menyelesaikan masalah penting untuk terus hidup: bagaimana untuk terus hidup berdasarkan nilai yang diciptanya?
"Kewartawanan bukan sahaja seharusnya menjual berita; ia perlu memanfaatkan perkhidmatan tambahan seperti maklumat mendalam, perundingan strategik, penganjuran acara, penyediaan data, pembinaan jenama dan yang paling penting, menjual kepercayaan," tegas Encik Bá. Ini mewakili transformasi lengkap dalam pemikiran operasi dan perniagaan kewartawanan.
Menganalisis lebih lanjut model perniagaan ini, Cik Phan Dang Tra My, Timbalan Pengarah Besar Strategi di VCCorp, berhujah bahawa pihak media pada masa ini kekurangan kandungan tetapi sebaliknya produk yang boleh dikomersialkan. Model jualan pengiklanan tradisional sudah ketinggalan zaman kerana pengguna beralih kepada platform dua hala yang interaktif, manakala perniagaan memerlukan penyelesaian komunikasi yang boleh diukur.
"Akhbar perlu mengalihkan tumpuannya daripada menerbitkan berita dan menjual pengiklanan kepada menyediakan penyelesaian pemasaran bersepadu dan membina jenama untuk perniagaan. Jika akhbar itu sendiri tidak menilai nilainya sendiri dengan betul, jangan harap pasaran akan melakukannya untuk anda," kata Cik My.
Banyak model baharu telah dicadangkan: mengenakan yuran keahlian untuk kandungan eksklusif, menganjurkan acara yang mendalam, membangunkan e-dagang atau pemasaran afiliasi berdasarkan pembaca setia. Encik Tran Xuan Toan, Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Tuoi Tre, menegaskan: "Hasil kewartawanan yang mampan mesti datang daripada pembayaran pembaca. Seperti yang dilakukan dengan akhbar cetak sebelum ini, akhbar dalam talian dan platform digital juga mesti dapat melakukan ini."
Walau bagaimanapun, menurut Encik Toan, ini tidak dapat dicapai oleh satu akhbar sahaja; ia memerlukan usaha bersama seluruh industri. "Jelas sekali, akhbar antarabangsa berkembang maju hasil daripada pembaca mereka, menjana pendapatan berjuta-juta dolar setiap bulan. Mengapa kita tidak boleh melakukan perkara yang sama?" soalnya.
Sementara itu, Encik Mai Ngoc Phuoc, Ketua Pengarang Akhbar Undang-undang Bandar Raya Ho Chi Minh, berkongsi bahawa dalam konteks kesukaran yang dihadapi oleh akhbar cetak, akhbar dalam talian dan media sosial telah menjadi sumber pendapatan utama. “Kami mempunyai kira-kira 1-1.2 juta pembaca setiap hari di akhbar dalam talian kami dan 5 juta tontonan setiap hari di media sosial. Hasil daripada ini, kami menarik pengiklanan dan liputan media.”
Satu lagi sumber pendapatan ialah kerjasama dengan syarikat teknologi. Walau bagaimanapun, "cabaran terbesar ialah menginovasi teknologi untuk memenuhi keperluan pembaca dan perniagaan," kata Encik Phuoc.
Pengerusi Persatuan Wartawan Vietnam , Le Quoc Minh, turut menekankan: "Menggalakkan komunikasi dasar adalah perlu, tetapi ia tidak seharusnya menjadi mekanisme 'permintaan dan pemberian'. Kementerian dan sektor yang melihat keberkesanannya akan memperuntukkan bajet komunikasi secara proaktif untuk pihak media."
Beliau juga menggesa perniagaan Vietnam untuk memperuntukkan bajet pengiklanan yang munasabah kepada media domestik: "Jika perniagaan hanya melihat keuntungan jangka pendek dan berbelanja di platform asing kerana ia lebih murah, mereka akan kehilangan tempat yang boleh melindungi mereka. Memupuk media adalah cara praktikal untuk melabur dalam pembangunan perniagaan itu sendiri yang selamat dan jangka panjang."
Sumber: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html
Komen (0)