Perubahan sedang berlaku dalam pasaran barangan mewah ketiga terbesar di dunia.

[iklan_1]

Menurut caixin.com, sementara beberapa jenama mewah antarabangsa terkemuka sedang membina kedai yang lebih besar dan lebih mewah di China untuk memacu pertumbuhan, yang lain pula menumpukan pada usaha pemasaran dalam talian.

Sebuah kedai Louis Vuitton di Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

Menurut laporan yang diterbitkan pada 18 Januari oleh firma perunding Yaok Institute, perbelanjaan mewah di tanah besar China pada tahun 2022 menurun sebanyak 15% berbanding tempoh yang sama pada tahun 2021, terjejas teruk oleh keyakinan pengguna yang lemah dan sekatan yang bertujuan untuk mencegah penyebaran pandemik Covid-19.

Tahun lepas, perbelanjaan untuk barangan mewah meningkat sebanyak 11%, tetapi ini masih jauh lebih rendah daripada peningkatan 37% pada tahun 2021. Walau bagaimanapun, jenama masih mempunyai sebab untuk bertaruh banyak pada China dan negara ultra kayanya.

Menurut laporan oleh Bain & Company, tanah besar China menduduki tempat ketiga di peringkat global dalam jualan barangan mewah peribadi, dengan bahagian pasaran 15% pada tahun 2022, di belakang benua Amerika dengan 32% dan Eropah dengan 27%. Angka ini diunjurkan meningkat kepada 26% menjelang 2030, dan China boleh menjadi pasaran barangan mewah terbesar di dunia .

Dengan latar belakang ini, bangunan baharu yang direka dan dibina untuk Louis Vuitton, Dior dan Hermès telah muncul di Taikoo Li Sanlitun – daerah runcit fesyen terkenal di Beijing di tengah-tengah Daerah Chaoyang.

Menurut Zhu Jianhui, peruncit mewah terbesar di Eropah, seperti Chanel dan Burberry, juga telah meningkatkan usaha untuk menaik taraf kedai runcit sedia ada mereka – dengan memberi tumpuan kepada penambahbaikan bilik VIP bagi mempertingkatkan pengalaman membeli-belah untuk pelanggan ultra kaya…

Sementara itu, beberapa jenama mampu milik sedang mempercepatkan pengembangan mereka ke bandar-bandar kecil untuk mencari pertumbuhan baharu, termasuk Coach – jenama fesyen Amerika dengan 241 kedai runcit dan diskaun di tanah besar China, lebih 60 daripadanya terletak di bandar-bandar peringkat ketiga dan keempat seperti Xingtai di wilayah Hebei, Anshan di wilayah Liaoning dan Liaocheng di wilayah Shandong.

Jenama lain dalam segmen yang sama seperti Coach juga berusaha untuk mengembangkan kehadiran dalam talian mereka. Sejak Januari 2023, Michael Kors telah menyertai platform Douyin (TikTok China) dan mula menjual produk melalui strim langsung. Tidak lama kemudian, Versace memperkenalkan subjenama berorientasikan belia, Versace Jeans Couture, ke dalam ruang strim langsung. Di Tmall Luxury Pavilion Alibaba Group Holding Inc., lebih 200 jenama mewah telah mewujudkan akaun rasmi setakat September 2022.

Menurut Zhu Jianhui, ketua penyelidikan runcit di penyedia perkhidmatan hartanah JLL China, bagi pembeli mewah kelas bawahan, barangan mewah bukanlah sesuatu yang perlu mereka beli dengan kerap, dan motivasi pembelian mereka adalah pelbagai. Contohnya, apabila pendapatan rendah, perbelanjaan mewah akan dikurangkan terlebih dahulu, dan mereka lebih cenderung untuk menggantikan barangan mewah dengan alternatif yang lebih murah.

MINH CHAU

[iklan_2]
Sumber