Perubahan dalam pasaran barangan mewah ketiga terbesar di dunia

Walaupun beberapa jenama mewah antarabangsa terkemuka sedang membina kedai yang lebih besar dan lebih mencolok di China untuk memacu pertumbuhan, yang lain menumpukan usaha pemasaran mereka dalam talian, menurut caixin.com.

Kedai Louis Vuitton di Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

Menurut laporan yang dikeluarkan oleh perundingan Institut Yaok pada 18 Januari, perbelanjaan mewah di tanah besar China pada 2022 jatuh 15% berbanding tempoh yang sama pada 2021, terjejas teruk oleh keyakinan pengguna yang lemah dan sekatan untuk mencegah penularan wabak Covid-19.

Tahun lepas, perbelanjaan mewah meningkat 11%, tetapi itu masih jauh lebih rendah daripada peningkatan 37% pada 2021. Walau bagaimanapun, jenama masih mempunyai sebab untuk bertaruh besar ke atas China dan orang kaya.

Tanah Besar China ialah pasaran ketiga terbesar untuk jualan barangan mewah peribadi di seluruh dunia, dengan bahagian pasaran sebanyak 15% pada 2022, di belakang Amerika sebanyak 32% dan Eropah sebanyak 27%. Angka ini dijangka meningkat kepada 26% menjelang 2030, menjadikan China pasaran barangan mewah terbesar di dunia , menurut laporan Bain & Company.

Dengan latar belakang ini, bangunan baharu yang direka dan dibina untuk Louis Vuitton, Dior dan Hermès telah muncul di Taikoo Li Sanlitun - mercu tanda fesyen runcit terkenal di Beijing di tengah-tengah Daerah Chaoyang.

Menurut Encik Zhu Jianhui, peruncit mewah terbesar di Eropah seperti Chanel dan Burberry juga telah meningkatkan usaha untuk menaik taraf kedai runcit sedia ada - menumpukan pada penambahbaikan bilik VIP untuk meningkatkan pengalaman membeli-belah untuk pelanggan yang sangat kaya...

Sementara itu, beberapa jenama mampu milik sedang mempercepatkan usaha mereka ke bandar yang lebih kecil untuk mencari pertumbuhan baharu, termasuk Coach, jenama fesyen Amerika yang mempunyai 241 kedai runcit dan diskaun di tanah besar China, lebih daripada 60 daripadanya terletak di bandar tingkat ketiga dan keempat seperti Xingtai di wilayah Hebei, Anshan di wilayah Liaoning dan Liaocheng di wilayah Shandong.

Jenama lain dalam segmen yang sama dengan Coach juga sedang berusaha untuk mengembangkan kehadiran dalam talian mereka. Pada Januari 2023, Michael Kors menyertai platform Douyin (TikTok China) dan mula menjual produk melalui penstriman langsung. Tidak lama selepas itu, Versace melancarkan sub-jenama Versace Jeans Couture berorientasikan belianya ke dalam ruang penstriman langsung. Di Tmall Luxury Pavilion Alibaba Group Holding Inc., lebih daripada 200 jenama mewah telah menyediakan akaun rasmi setakat September 2022.

Bagi pembeli mewah kelas bawah, barangan mewah bukanlah sesuatu yang mereka perlu beli dengan kerap dan motivasi pembelian mereka adalah pelbagai, kata Zhu Jianhui, ketua penyelidikan runcit di penyedia perkhidmatan hartanah JLL China. Sebagai contoh, apabila pendapatan rendah, perbelanjaan mewah akan dipotong terlebih dahulu dan mereka akan dengan mudah menggantikan barangan mewah dengan alternatif yang lebih murah.

MUTIARA

Sumber