Pelancongan muzik kembali.

Di atas awan dan di hutan pain yang indah.

Pentas untuk Soul of the Forest di Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) telah diubah sejak musim pertamanya pada tahun 2022. Musim kedua akan bermula pada 28 September dengan persembahan oleh Huong Tram dan Tang Phuc. Tempat duduk pentas telah direka bentuk semula, kini diperbuat daripada kayu dengan irama dan ketinggian yang serupa dengan stadium kecil. Berdekatan terdapat sebuah muzium seni kontemporari yang mempamerkan karya-karya milik Flamingo. Penganjur Soul of the Forest menyatakan bahawa ini bukan sekadar pertunjukan muzik yang ringkas, tetapi satu siri pengalaman resort emosi berlapis-lapis, menampilkan hutan pain, cuaca yang tenang, dan karya seni yang indah…

Soul of the Forest , dengan gabungan muzik dan hutan pain yang luas di samping bukit-bukau kecil yang menampilkan arca dan pameran seni antarabangsa, mengingatkan Festival Muzik Antarabangsa Monsun yang terkenal yang diadakan di Thang Long Imperial Citadel di Hanoi. Dilancarkan pada tahun 2014 di bawah arahan pengarah dan pemuzik Quoc Trung, Monsun membuka destinasi baharu. Selepas tiga musim, Quoc Trung dengan yakin mengumumkan bahawa penonton antarabangsa menempah perjalanan ke Vietnam untuk menyaksikan Monsun .

Festival muzik Dreamy Cities, yang diadakan dari petang hingga malam di Hanoi, telah menjadi jenama yang tidak asing lagi di kalangan golongan muda.

Satu lagi contoh pelancongan muzik ialah "Dreamy Cities" di Taman Yen So di Hanoi. Pada tahun 2023, persembahan "Dreamy Cities" pada bulan April di Hanoi berlangsung selama 7 jam dengan 17 artis dan kugiran serta 7,000 hadirin…

Apabila membincangkan pelancongan muzik di Vietnam, mustahil untuk tidak menyebut tentang Ha Anh Tuan. Beliau dianggap sebagai perintis pelancongan muzik dengan persembahan See Sing Share – Gấu (Beruang) pada Disember 2018, dan terus menarik pelancong ke Ninh Binh dengan mengadakan persembahan di sana. Ha Anh Tuan juga menarik penonton Vietnam ke Singapura untuk mendengar beliau menyanyi pada Jun 2024.

Sebagai sebahagian daripada pasaran muzik antarabangsa, Vietnam juga mempunyai kisah pelancongan muziknya yang tersendiri apabila nama-nama besar datang membuat persembahan. Semasa persembahan Blackpink di Hanoi, sejumlah besar pelancong datang untuk menonton persembahan tersebut. Jabatan Pelancongan Hanoi menganggarkan bahawa sepanjang dua hari kumpulan itu membuat persembahan di Stadium Nasional My Dinh, jumlah pelancong yang melawat Hanoi adalah lebih 170,000, termasuk lebih 30,000 pelancong antarabangsa dan lebih 140,000 pelancong domestik. Sepanjang dua hari tersebut juga, hotel di sekitar Stadium My Dinh mencatatkan peningkatan kadar penghunian sebanyak 20%.

Apakah model yang harus diguna pakai oleh Vietnam untuk pelancongan muzik?

Dr. Trinh Le Anh (Fakulti Pengajian Pelancongan, Universiti Sains Sosial dan Kemanusiaan, Universiti Kebangsaan Vietnam, Hanoi) menyatakan bahawa model pelancongan muzik boleh dipanggil pengalaman pelancongan, tetapi pada dasarnya, ia adalah pengalaman jangka panjang dengan konsert. "Untuk masa yang lama, persepsi orang Vietnam adalah bahawa jika anda pergi, anda hanya pergi untuk menonton persembahan, hanya semasa tempoh persembahan, dengan persembahan terpanjang hanya berlangsung selama kira-kira 3 jam. Sebaliknya, perspektif Eropah dan Amerika ialah orang ramai bukan sahaja pergi untuk menonton persembahan; mereka pada dasarnya mengembara dari jarak yang jauh untuk menikmati percutian," kata Dr. Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh dan Văn Mai Hương dalam Soul of the Forest musim 1

FOTO: JIWA HUTAN

Oleh itu, di negara-negara Eropah dan Amerika, mereka sering menganjurkan perkhemahan hujung minggu di ruang yang luas, seperti Taman Yen So. Pentas disediakan di mana persembahan boleh berlangsung siang dan malam, dipecahkan kepada persembahan yang lebih kecil. “Orang ramai boleh mendirikan khemah, membeli tiket selama beberapa hari, makan, tidur, dan berehat di sana untuk menikmati hujung minggu. Itulah tujuan pelancongan muzik,” kata Dr. Le Anh. Menurut Dr. Le Anh, model ini juga merupakan cara pemuzik Quoc Trung mengendalikan Festival Muzik Monsun , atau bagaimana penganjur melaksanakan projek Dreamy Cities .

Model kedua untuk menganjurkan pelancongan muzik, menurut Dr. Le Anh, ialah konsert secara langsung oleh artis-artis bintang. Ini adalah persembahan besar Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam, dan sebagainya. “Model ini hanya menyasarkan peminat artis tersebut. Jangka hayat persembahan yang dipenuhi bintang tidaklah sepanjang festival muzik. Dalam model festival muzik, orang ramai pergi selama beberapa hari, dan khalayak sasaran selalunya seluruh keluarga, termasuk ibu bapa dan anak-anak. Untuk generasi akan datang, akan terdapat banyak bandar yang mengkhusus dalam pelancongan muzik setiap tahun. Kaedah ini sesuai,” kata Dr. Le Anh.

Festival Muzik Monsun merupakan ruang kebudayaan di mana generasi akan datang dapat menikmati saat-saat mendalami muzik di tengah-tengah mercu tanda purba Hanoi.

Walau bagaimanapun, Dr. Le Anh percaya bahawa lawatan selebriti mempunyai kelebihan yang ketara dalam membina pengiktirafan jenama untuk destinasi tersebut. “Peranan terbesar bintang seperti Taylor Swift adalah untuk menjadi duta destinasi, secara ringkasnya. Oleh itu, beberapa bandar utama Eropah yang tidak mempunyai banyak jenama terkenal berusaha keras untuk menjemput Taylor Swift. Di Sweden, sebuah bandar malah menukar sebahagian namanya kepada Taylor Swift buat sementara waktu selama sebulan. Menukar nama bandar menunjukkan isyarat mengalu-alukan bintang tersebut dan juga membantu membina pengiktirafan jenama. Bagaimana jenama itu digunakan selepas itu adalah perkara lain,” jelas Dr. Le Anh.

Walau bagaimanapun, mendapatkan kelulusan bintang itu bukanlah sesuatu yang mudah. ​​Pasukan bintang-bintang itu sangat mahir dalam menetapkan syarat dengan pihak berkuasa tempatan di mana konsert itu dirancang. Apatah lagi, mereka sudah mempunyai syarat ketat yang sukar dipenuhi oleh mana-mana tempat. "Standard Taylor Swift ialah stadium dengan kapasiti minimum 60,000 penonton. Kami tidak mempunyai stadium seperti itu. Malah stadium terbesar, My Dinh, hanya mempunyai kapasiti 40,000," kata Dr. Le Anh.

Berdasarkan analisis di atas, Dr. Le Anh percaya bahawa mengalu-alukan bintang terkenal ke Vietnam untuk mempromosikan pelancongan muzik adalah sukar, walaupun ketibaan mereka akan merancakkan lagi pasaran pelancongan.

“Pendekatan itu sangat sukar kerana memerlukan infrastruktur yang sangat besar. Bintang-bintang tersebut tidak melabur di destinasi. Oleh itu, pada pendapat saya, model Yen So Park dengan 'Dreamy Cities ' dan Thang Long Imperial Citadel dengan 'Monsoon Wind' adalah lebih sesuai di samping masih bagus untuk pelancongan… Lebih-lebih lagi, kita boleh mengadakan model festival muzik ini secara berkala. Siapa tahu bila Blackpink akan kembali ke Vietnam, sementara kita boleh membina jenama kita sendiri,” ulas Dr. Le Anh.

Jabatan Pelancongan Hanoi menganggarkan bahawa sepanjang dua hari Blackpink membuat persembahan di Stadium My Dinh, jumlah pelancong yang melawat Hanoi melebihi 170,000 orang.