Google kalah lagi di mahkamah.

Google tewas kes itu sekali lagi. Foto: Bloomberg .

Pada 17 April (waktu AS), Hakim Mahkamah Daerah AS Leonie Brinkema mengisytiharkan bahawa Alphabet melanggar undang-undang antimonopoli dalam pasaran perdagangan pengiklanan dan alat yang digunakan oleh laman web untuk menjual ruang pengiklanan, juga dikenali sebagai pelayan iklan.

Walau bagaimanapun, Cik Brinkema memutuskan bahawa Alphabet tidak melanggar undang-undang dalam bidang urusan perniagaannya dengan alat yang digunakan oleh pengiklan untuk membeli iklan paparan.

Saham syarikat induk Google serta-merta jatuh 3.2% sebaik sahaja keputusan itu diumumkan.

Ini merupakan kali kedua dalam setahun Alphabet tewas dalam saman antitrust di mahkamah AS. Perbicaraan baharu di Washington awal minggu depan akan mempertimbangkan remedi selepas Google didapati mempunyai monopoli dalam pasaran carian dalam talian.

"Google sengaja terlibat dalam beberapa amalan antipersaingan untuk mendapatkan dan mengekalkan monopoli dalam pasaran pelayan pengiklanan," tulis Brinkema dalam keputusan mahkamah.

Hakim juga mendapati bahawa Google "terus mengukuhkan kuasa monopolinya" melalui dasar antipersaingan terhadap pelanggan dan dengan menghapuskan ciri-ciri tertentu.

"Selain menghalang pesaing daripada bersaing, tingkah laku pengecualian ini secara ketara menjejaskan pelanggan, proses persaingan, dan akhirnya, pengguna maklumat di web," tulisnya.

Sejak tahun 2023, Jabatan Kehakiman A.S. dan sekumpulan negeri telah menyaman Google, mendakwa bahawa syarikat itu secara haram memonopoli tiga pasaran berasingan yang berkaitan dengan teknologi yang digunakan untuk pengiklanan paparan dalam talian: pelayan iklan, transaksi dan rangkaian.

Jonathan Kanter menyifatkan keputusan itu sebagai kemenangan untuk kebebasan internet. Foto: Bloomberg.

Google mengumumkan bahawa ia akan merayu bahagian saman yang menyebabkan ia kalah. "Kami tidak bersetuju dengan keputusan mahkamah mengenai alat penerbit. Mereka mempunyai banyak pilihan dan mereka memilih Google kerana teknologi pengiklanan kami mudah, berpatutan dan berkesan," kata Lee-Anne Mulholland, naib presiden hal ehwal undang-undang Google.

Jonathan Kanter, ketua bahagian antitrust Jabatan Kehakiman A.S. di bawah bekas Presiden Joe Biden, menyatakan di LinkedIn bahawa keputusan itu “adalah kemenangan besar bagi penguatkuasaan antitrust, industri media, dan internet yang bebas dan terbuka.”

Kebanyakan tuntutan mahkamah Jabatan Kehakiman tertumpu pada pemeriksaan pengambilalihan Google yang lalu, termasuk DoubleClick, syarikat yang bekerjasama dengan laman web untuk menjual pengiklanan. Hakim Brinkema pada dasarnya bersetuju dengan penemuan ini.

"Penggabungan perniagaan penerbit iklan Google melalui pengambilalihan DoubleClick telah membolehkan syarikat itu mengukuhkan kedudukan dominan dalam kedua-dua teknologi pengiklanan," katanya dalam keputusan itu.

Walau bagaimanapun, apabila keputusan memihak kepada Google dalam pasaran pengiklan, Brinkema mendapati bahawa pengiklan boleh memilih berdasarkan “pulangan yang dirasakan atas kos pengiklanan.”

Dalam tuntutan mahkamah itu, seorang saksi, pemilik syarikat baharu teknologi kecantikan, memberi keterangan bahawa mereka telah bertukar daripada Google AdWords kepada Instagram berdasarkan pengalaman mereka dengan setiap platform. Contoh ini telah dipetik dalam keputusan itu, membuktikan kes yang memihak kepada Google.

Sumber: https://znews.vn/google-lai-thua-tai-toa-post1546773.html