Báo Tin Tức•04/05/2026
Menjahit pakaian untuk dieksport ke pasaran Jepun di Hung Viet Garment Company, Hung Yen. Foto: Tran Viet/TTXVN.
Realitinya ialah walaupun eksport telah meningkat dengan ketara, nilai jenama tidak setanding. Kebanyakan perniagaan masih dalam peringkat pemprosesan, bergantung pada reka bentuk dan jenama asing, menyukarkan produk Vietnam untuk mewujudkan identiti yang tersendiri di pasaran antarabangsa. Ini bukan sahaja masalah ekonomi , tetapi juga soal pemikiran pembangunan.
Menurut Encik Hoang Minh Chien, Timbalan Pengarah Jabatan Promosi Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ), cabaran terbesar hari ini bukanlah membawa barangan ke pasaran tetapi mewujudkan peranan perniagaan Vietnam dalam rantaian nilai. Oleh itu, perniagaan tidak boleh hanya menyertai tetapi mesti secara beransur-ansur menentukan kedudukan mereka, beralih daripada pemprosesan kepada reka bentuk, dan akhirnya membina jenama mereka sendiri.
Dari perspektif makroekonomi, ahli ekonomi Nguyen Minh Phong berhujah bahawa penjenamaan merupakan faktor utama dalam meningkatkan daya saing negara, dengan hubungan rapat antara jenama produk, perniagaan dan imej negara. Negara yang bereputasi baik mewujudkan kelebihan keyakinan untuk perniagaan, dan perniagaan yang kukuh menyumbang kepada pengukuhan kedudukan negara.
Walau bagaimanapun, jenama tidak boleh dibina daripada kempen jangka pendek; ia mesti berdasarkan kekuatan dalaman yang mampan. Untuk menyertai pasaran global, perniagaan perlu mempunyai skala, kewangan, sumber manusia, keupayaan pelaksanaan dan sistem pengurusan jenama yang berstruktur dengan baik. Satu batasan yang biasa ialah potensi tidak diterjemahkan kepada keupayaan, dan terdapat kekurangan strategi jangka panjang untuk pembangunan jenama.
Dari perspektif perniagaan, Encik Dinh Hong Ky, Pengerusi Lembaga Pengarah Secoin, menyatakan: Perniagaan Vietnam tidak kekurangan produk yang baik, tetapi kisah-kisah yang berharga. Dalam konteks pengguna global yang semakin menumpukan pada pengalaman dan emosi, jenama bukan lagi sekadar label tetapi sintesis kualiti, reka bentuk, budaya dan tanggungjawab sosial. Sesuatu produk mungkin bersaing dari segi harga dalam jangka pendek, tetapi hanya kisah dan identiti yang akan memastikan kelangsungan hidup jangka panjangnya dalam minda pelanggan.
Pengalaman Secoin menunjukkan bahawa jalan menuju peningkatan nilai bukanlah terletak pada mengejar skala tetapi pada mencari identiti yang unik. Daripada perniagaan bahan binaan, Secoin secara beransur-ansur beralih daripada pemprosesan kepada reka bentuk dan pembinaan jenama, menggabungkan elemen budaya Vietnam dengan pemikiran reka bentuk antarabangsa.
Jika identiti adalah jiwa sesebuah jenama, maka teknologi dan inovasi adalah enjin yang membantu sesebuah jenama beroperasi dan berkembang maju. Encik Le Hong Quang, Pengarah Besar MISA Joint Stock Company, percaya bahawa dalam era digital, transformasi digital bukan lagi satu pilihan tetapi satu keperluan.
Apabila perniagaan menerima pakai teknologi, produktiviti, kecekapan dan kadar pertumbuhan akan meningkat dengan ketara, sekali gus meningkatkan daya saing mereka secara langsung. Walau bagaimanapun, Vietnam tidak boleh mengikuti jejak syarikat teknologi global dalam setiap bidang; sebaliknya, ia perlu mengenal pasti "niche" yang sesuai untuk pembangunan.
Dalam sektor pembuatan, peralihan daripada pembuatan peralatan asli (OEM) kepada pembuatan reka bentuk asli (ODM) dan pembinaan jenama sendiri (OBM) merupakan satu lonjakan yang ketara tetapi tidak dapat dielakkan. Cik Truong Thi Chi Binh, Setiausaha Agung Persatuan Industri Sokongan Vietnam, menyatakan bahawa perniagaan Vietnam secara beransur-ansur menjadi lebih terlibat dalam fasa reka bentuk, tetapi masih menghadapi banyak kesukaran disebabkan oleh kekurangan data, ketersambungan dan ekosistem sokongan.
Wakil daripada beberapa perniagaan juga melihat penjenamaan sebagai alat untuk membentuk semula keseluruhan rantaian nilai. Apabila sesuatu produk dikaitkan dengan jenama, ia bukan lagi sekadar tentang jualan, tetapi tentang kredibiliti dan ketelusan. Oleh itu, membina jenama memerlukan kawalan keseluruhan rantaian daripada bahan mentah hingga produk akhir, memastikan kebolehkesanan dan kualiti. Ini juga merupakan trend umum dalam pasaran global memandangkan piawaian alam sekitar, sosial dan tadbir urus semakin menjadi "pasport" wajib.
Satu perkara biasa yang ditekankan oleh pakar dan perniagaan ialah, akhirnya, penjenamaan adalah tentang mengumpul kepercayaan pasaran. Encik Tran Dinh Tai, wakil Hoa Sen Group, berkongsi: Kepercayaan tidak boleh dibina melalui pengiklanan sahaja; ia mesti bermula dengan budaya korporat dan kejujuran dalam kualiti produk. Apabila perniagaan menghubungkan kepentingan perniagaan mereka dengan tanggungjawab sosial, jenama mereka akan dipupuk secara semula jadi dan lestari.
Pengalaman menunjukkan bahawa perniagaan yang membina kepercayaan pada amnya lebih mampu menahan turun naik. Encik Phan Van Tam, wakil Syarikat Baja Binh Dien, berkata: "Jenama bukanlah hasil daripada satu kempen sahaja, tetapi kemuncak kekuatan dalaman terkumpul selama beberapa dekad. Tanpa asas kekuatan dalaman yang kukuh, sukar bagi sesebuah perniagaan untuk membina jenama, sama ada di dalam atau di luar negara."
Pakar percaya bahawa jalan untuk barangan Vietnam menakluki pasaran global bukan hanya terletak pada peningkatan jumlah pengeluaran, tetapi terutamanya pada peningkatan nilai. Ini merupakan peralihan daripada penyumberan luar kepada penguasaan, daripada membekalkan produk kepada mencipta nilai, dan daripada pengiktirafan jenama kepada membina kepercayaan yang berkekalan. Dalam proses ini, penjenamaan bukanlah matlamat utama tetapi alat strategik yang membantu perniagaan meletakkan diri mereka dan menegaskan kedudukan mereka dalam persekitaran yang semakin kompetitif.
Pembinaan jenama merupakan satu perjalanan jangka panjang yang memerlukan ketekunan dan kerjasama erat antara perniagaan dan kerajaan. Oleh itu, perniagaan perlu meningkatkan keupayaan dalaman mereka secara proaktif, berinovasi dan mengurus mengikut piawaian antarabangsa. Pada masa yang sama, kerajaan memainkan peranan penting dalam mewujudkan persekitaran yang menggalakkan melalui pembaharuan institusi, pembangunan infrastruktur dan menggalakkan ekosistem yang menyokong bagi memastikan pembentukan dan pembangunan jenama yang mampan.
Terutamanya dalam konteks perdagangan global yang semakin menyempitkan jarak geografi, penjenamaan telah menjadi alat penting bagi barangan untuk menegaskan identiti dan nilai unik mereka. Apabila barangan Vietnam tahu bagaimana menceritakan kisah mereka melalui kualiti, identiti budaya dan tanggungjawab sosial, perjalanan untuk mencapai dunia bukan lagi satu jangkaan tetapi satu trend yang jelas dan boleh dilaksanakan.
Sumber: https://baotintuc.vn/thi-truong-tien-te/ho-chieu-dua-hang-viet-buoc-ra-toan-cau-20260503081456026.htm
![[Imej] Persidangan kebangsaan yang meringkaskan satu tahun operasi keseluruhan model organisasi sistem politik, model kerajaan tiga peringkat.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
