Apabila setiap bilik berita menjadi "super KOL" (Ketua Pendapat Utama)

(NB&CL) Hanya beberapa tahun yang lalu, banyak organisasi berita masih melihat TikTok sebagai "taman permainan sekunder" untuk video hiburan. Podcast dianggap sebagai produk sampingan. Surat berita e-mel hanyalah alat untuk menarik trafik. Wartawan kurang digalakkan untuk membina jenama peribadi yang kukuh, kerana banyak organisasi berita bimbang wartawan akan menjadi lebih terkenal daripada akhbar tempat mereka bekerja.

Tetapi "gempa bumi AI" telah mengubah keadaan lebih pantas daripada yang dijangkakan. Memandangkan AI boleh menulis laporan berita kewangan, meringkaskan perkembangan perang atau meringkaskan sidang akhbar hampir dalam masa nyata, nilai "berita tulen" mula merosot. Apa yang dicari oleh orang ramai sekarang bukan lagi sekadar maklumat, tetapi rasa hubungan, kepercayaan dan "suara" yang mereka ingin kembali setiap hari.

Itulah sebabnya semakin banyak organisasi berita utama di seluruh dunia mengubah diri mereka menjadi "super KOL" — ekosistem kandungan berbilang platform di mana wartawan menjadi penyampai, pencerita, pencipta kandungan dan juga tokoh utama dalam komuniti pembaca.

Apabila bilik berita tidak lagi bersaing semata-mata pada berita terkini.

Laporan Berita Digital 2025 Institut Reuters mendedahkan bahawa trend penggunaan berita global sedang berubah pada kadar yang belum pernah terjadi sebelumnya. Satu tinjauan terhadap lebih 97,000 orang di 48 negara mendapati bahawa semakin ramai pembaca muda mengakses peristiwa semasa melalui TikTok, YouTube, podcast dan pencipta kandungan dan bukannya laman web berita tradisional.

Di A.S., kira-kira 37% orang di bawah umur 30 tahun mengatakan bahawa mereka kerap mendapat berita daripada influencer media sosial atau "pencipta kandungan berita." Ini adalah peratusan yang cukup besar untuk membuat setiap organisasi berita mempertimbangkan semula cara ia beroperasi di internet.

Perlu diperhatikan bahawa kebanyakan pencipta kandungan ini tidak memiliki bilik berita yang besar atau mempunyai pasukan yang terdiri daripada ratusan wartawan. Apa yang mereka miliki ialah keupayaan untuk bercakap dengan khalayak mereka dengan cara yang lebih intim, peribadi dan "berperikemanusiaan" berbanding siaran berita tradisional.

Peralihan ini telah menjerumuskan kewartawanan ke dalam landskap persaingan yang baharu sepenuhnya. Selama beberapa dekad, kelebihan terbesar bilik berita adalah akses kepada maklumat dan kelajuan penerbitan. Tetapi pada zaman AI, kedua-dua kelebihan tersebut semakin terhakis dengan cepat.

AI boleh menulis lebih pantas daripada manusia. Media sosial menyebarkan maklumat lebih pantas daripada laman web berita. Chatbot menjawab soalan lebih pantas daripada enjin carian tradisional. Oleh itu, apa yang tinggal untuk ditandingi oleh kewartawanan ialah "hubungannya" dengan pembacanya.

The Washington Post dan Titik Perubahan TikTok

Salah satu contoh paling jelas tentang trend ini ialah Washington Post. Bertahun-tahun yang lalu, akhbar itu hampir tidak pernah muncul di TikTok. Tetapi Washington Post memilih untuk "memainkan peranan" sebagai pencipta kandungan sebenar dan bukannya hanya memindahkan gaya televisyen tradisionalnya ke platform video pendek.

Tokoh utama dalam strategi itu ialah Dave Jorgenson, yang digelar "lelaki TikTok" Washington Post oleh komuniti dalam talian.

Video-videonya tidak mengikut gaya berita serius yang biasa. Ia mungkin skit komedi tentang politik Amerika, parodi mesyuarat atau satu siri penjelasan berita menggunakan meme dan rentak penyuntingan ala Gen Z.

Jauh berbeza daripada studio televisyen moden, ruang kerja Dave Jorgenson yang ringkas dan mudah didekati membantu merapatkan jurang antara akhbar arus perdana yang telah lama bertapak dan khalayaknya yang lebih muda. Foto: David Elliott.

Anda mungkin juga suka

Universiti Pertanian dan Perhutanan Bandar Raya Ho Chi Minh mengumumkan skor kemasukan minimum untuk tahun 2026: Terdapat dua tahap skor untuk kaedah kemasukan yang berbeza.Universiti Pertanian dan Perhutanan Bandar Raya Ho Chi Minh baru sahaja mengumumkan ambang jaminan kualiti minimum (skor akhir) untuk kemasukan ke program Pendidikan Awal Kanak-kanak peringkat sarjana muda dan kolej untuk tahun akademik 2026.

Ninh Binh: Meningkatkan usaha untuk melindungi dan mempromosikan nilai warisan budaya tidak ketara.Bagi menggalakkan perlindungan dan pemeliharaan warisan budaya tidak ketara, Jawatankuasa Rakyat Wilayah Ninh Binh telah mengeluarkan pelan untuk menginventori warisan budaya tidak ketara di wilayah...

Pelakon 'Potato Star' itu sedang berpacaran dengan teman wanitanya yang 19 tahun lebih muda.KOREA SELATAN - Penyanyi dan pelakon Jang Ki Ha telah mengesahkan hubungannya dengan pelakon Yoon Ga Yi selepas lebih dua tahun berpacaran. Pasangan ini telah menarik perhatian kerana perbezaan usia mereka yang berusia 19 tahun.

Perlu diingatkan bahawa Washington Post menerima pertukaran pelbagai norma lama untuk terus hidup di platform baharu. Mereka membenarkan seorang wartawan muncul sebagai pencipta kandungan, bercakap tentang kehidupan seharian, membina komuniti pengikut mereka sendiri dan berinteraksi secara langsung dengan berjuta-juta pengguna muda.

Menurut Nieman Journalism Lab, Washington Post malah membenarkan Dave Jorgenson menghasilkan beberapa siri kandungan untuk akaun peribadinya, dan bukannya menyimpan semuanya di akaun rasmi bilik berita.

Ini mewakili perubahan besar dalam pemikiran bilik berita. Selama bertahun-tahun, kewartawanan tradisional telah memberi tumpuan kepada mengekalkan jenama bilik berita di tengah-tengah. Tetapi model ekonomi pencipta beroperasi berdasarkan logik bahawa khalayak berhubung dengan orang ramai dahulu, dan kemudian jenama di tempat kedua.

Kejayaan Washington Post di TikTok menunjukkan bahawa pembaca muda tidak menolak berita; mereka tidak lagi mahu menerimanya dengan cara lama.

The New York Times tidak lagi menjual "artikel," tetapi "gaya hidup."

Jika Washington Post mencontohkan model bilik berita yang berpusatkan media sosial, New York Times pula mewakili hala tuju yang tertumpu pada pembinaan ekosistem kandungan berbilang platform.

Selama bertahun-tahun, New York Times secara senyap-senyap telah berkembang melangkaui konsep "akhbar." Mereka telah banyak melabur dalam podcast, audio, permainan, masakan, gaya hidup, sukan dan surat berita e-mel yang diperibadikan.

Antara muka aplikasi NYT Audio kendiri New York Times – produk strategik yang bertujuan untuk menyatukan semua podcast, artikel bacaan dan kandungan audio eksklusif di satu tempat untuk mengekalkan pengguna. Foto: NYT.

Podcast "The Daily" merupakan salah satu produksi mereka yang paling berjaya. Rancangan ini bukan sahaja membaca semula berita; ia menceritakan kisah dalam gaya sinematik dengan runut bunyi, rentak dan emosinya yang tersendiri. Bagi kebanyakan rakyat Amerika, suara "The Daily" telah menjadi sebahagian daripada rutin pagi mereka.

Pada masa yang sama, produk seperti Wordle dan NYT Cooking membantu New York Times mengekalkan pembaca walaupun mereka tidak membaca berita. Pengguna membuka aplikasi untuk bermain permainan, mencari resipi atau mendengar podcast dan kekal bersama ekosistem lebih lama.

Menurut laporan kewangan 2025, New York Times telah melepasi 12 juta pelanggan digital. Pertumbuhan tidak lagi bergantung sepenuhnya pada "berita terkini" tetapi berpunca daripada keupayaannya untuk memastikan pengguna kembali setiap hari atas pelbagai sebab.

Bilik berita kini bukan sahaja bersaing dari segi kualiti artikel mereka. Mereka juga bersaing untuk menarik masa pembaca.

Era "wartawan kandungan kreatif"

Amerika Syarikat - Vietnam: Jangan ketinggalan

Vietnam menggalakkan perniagaan AS untuk mengembangkan pelaburan dalam teknologi tinggi.Pada pagi 26 Jun, di Ibu Pejabat Kerajaan, Timbalan Perdana Menteri Ho Quoc Dung menerima kunjungan Encik Jeff Place, Pengarah Rantaian Bekalan Coherent Group (AS). Semasa mesyuarat itu, Timbalan Perdana Menteri mengesahkan bahawa Vietnam menggalakkan perniagaan AS untuk mengembangkan pelaburan, terutamanya dalam industri berteknologi tinggi, inovasi dan semikonduktor.

Galakkan perniagaan A.S. untuk mengembangkan pelaburan dalam sektor berteknologi tinggi.Timbalan Perdana Menteri Ho Quoc Dung berkata bahawa Vietnam mengalu-alukan perniagaan AS untuk terus mengembangkan operasi mereka di Vietnam, terutamanya dalam industri dan sektor berteknologi tinggi yang mempunyai nilai tambah yang tinggi.

Vietnam dan Amerika Syarikat memperkukuh kerjasama dalam menangani akibat perang.VTV.vn - Pada 22 Jun, Setiausaha Agung dan Presiden To Lam menerima kunjungan Pemangku Setiausaha Tentera Laut AS Hung Cao.

Perubahan ini sedang mengubah struktur kewartawanan itu sendiri. Banyak organisasi berita antarabangsa kini sedang giat mencari jawatan dalam penerbitan video media sosial, pengehosan podcast, pembangunan pembaca dan pengurusan komuniti, dan bukannya hanya memberi tumpuan kepada penulis tradisional. Sesetengah organisasi berita menganjurkan strim langsung secara berkala, membina pelayan Discord untuk pembaca setia, mengadakan acara luar talian atau mewujudkan kumpulan keahlian berbayar yang serupa dengan model pelanggan yang digunakan oleh pencipta kandungan.

Penstriman langsung, interaksi dalam talian dan pembinaan komuniti di media sosial semakin menjadi sebahagian daripada kerja pasukan kandungan digital di banyak bilik berita moden. Foto: Uscreen.

Batasan antara "wartawan" dan "pencipta kandungan kewartawanan" semakin kabur dengan cepat. Tetapi tidak seperti influencer biasa, kelebihan terbesar kewartawanan masih terletak pada keupayaannya untuk mengesahkan, menyiasat dan membina kredibiliti jangka panjang. Itulah sebabnya ramai pakar percaya masa depan kewartawanan bukanlah pilihan antara "kewartawanan" atau "pencipta," tetapi gabungan kedua-duanya.

AI boleh menghasilkan kandungan pada kelajuan yang luar biasa, tetapi ia masih belum dapat menggantikan sepenuhnya kepercayaan yang diberikan oleh orang ramai terhadap manusia tertentu.

Dalam era di mana internet dibanjiri dengan kandungan tanpa nama, "wajah di sebalik maklumat" telah menjadi aset yang paling berharga. Mungkin itulah yang menentukan sama ada bilik berita akan hilang ke dalam lautan kandungan yang tidak berkesudahan, atau menjadi "super KOL" yang mampu membuatkan penonton kembali setiap hari.

Sumber: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html