Bagaimana untuk memasarkan filem dengan berkesan?

Pada petang 16 Mei, perhentian pertama Cinetour, yang dianjurkan dengan kerjasama penganjur Pertandingan Filem Pendek Vietnam - Vietnamese 2025, telah berlangsung di Universiti Teknologi Bandar Raya Ho Chi Minh, dengan tema 'Pemasaran Filem Berkesan'.

Berucap di acara tersebut, wartawan Lam Hieu Dung, Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Thanh Nien , berkata bahawa selepas musim yang berjaya pada tahun 2024 dengan lebih 100 filem pendek yang dihantar daripada pembikin filem muda, pelajar, pelatih dan pelajar antarabangsa di AS dan Australia, pertandingan filem tahun ini mempunyai banyak perubahan ketara.

Wartawan Lam Hieu Dung berkongsi tentang ciri-ciri baharu pertandingan tahun ini dan bergambar bersama Dr. Huynh Ngoc Anh - Naib Rektor Universiti Teknologi Bandar Raya Ho Chi Minh.

FOTO: NGOC DUONG

Salah satu perubahan adalah untuk memperluas kategori filem dokumentari dan kriteria kelayakan: ia akan terbuka kepada warganegara Vietnam dan warga asing yang menetap dan bekerja secara sah di Vietnam (berumur 15 tahun ke atas).

Dengan perubahan ini, diharapkan musim Vietnam 2025 akan mendapat lebih banyak perhatian daripada pembikin filem muda melalui episod Cinetalk dan satu siri Cinetours di sekitar universiti.

Hadir dalam seminar ini ialah wakil daripada Thanh Nien Newspaper, penaja San Disk, wakil sekolah dan empat tetamu pakar: pengarah Tran Thanh Huy, penerbit Nguyen Huu Thi Tuong Vi, pemegang ijazah sarjana dan pengarah Hoang Si Dang, dan pengarah Ninh Le - pemenang anugerah Pengarah Terbaik dan Filem Pendek Terbaik atas karyanya. Layang-layang terbang tinggi di langit di Pertandingan Filem Pendek Vietnam 2024.

Perbincangan panel tersebut melibatkan wakil daripada Akhbar Thanh Nien, sekolah tersebut, dan organisasi rakan kongsi, berserta empat orang tetamu pakar.

FOTO: NGOC DUONG

Menariknya, Ninh Le juga merupakan pelajar di Universiti Teknologi Bandar Raya Ho Chi Minh. Bercakap tentang karyanya yang unik, beliau berkata beliau menyertai pertandingan itu hasil daripada galakan mentornya dan seseorang yang menyokongnya rapat sepanjang tahun pengajiannya – pengarah Hoang Si Dang.

Kualiti didahulukan, pemasaran kemudian.

Dengan tema "Pemasaran Filem yang Berkesan," para pelajar telah memperoleh pemahaman yang lebih baik bahawa pembikinan filem bukan sekadar tentang sumbang saran idea, mengatur produksi, dan memegang kamera, tetapi juga tentang keseluruhan perjalanan membawa filem kepada penonton.

Oleh itu, boleh dikatakan bahawa sesebuah filem yang berjaya bukan sahaja terletak pada kandungannya yang baik, tetapi juga tentang bagaimana karya tersebut disampaikan kepada umum melalui proses pemasaran yang agak "teliti".

Cik Nguyen Huu Thi Tuong Vi menyatakan bahawa pemasaran adalah satu proses yang memerlukan strategi.

FOTO: NGOC DUONG

Menurut Cik Nguyen Huu Thi Tuong Vi - Ketua Penerbitan Filem di VPictures (CGV Vietnam), penerbit filem-filem hit box office, terutamanya Mai and Mrs. Nu's House - kos pemasaran biasanya bergantung pada bagaimana filem itu akan diletakkan pada masa tayangan, tetapi biasanya menyumbang 20-40% daripada bajet.

Sebagai tindak balas kepada soalan pelajar, beliau berkongsi bahawa pemasaran merupakan satu proses strategik. Dengan penglibatan penerbit dan pengedar, rancangan ini selalunya mengambil masa berbulan-bulan. Maklumat biasanya dikeluarkan secara berperingkat untuk menarik perhatian khalayak dan membina jangkaan sehingga pelancaran.

Sebaik sahaja anda mempunyai strategi, promosi melalui poster, treler atau pandangan pertama akan bergantung pada proses tersebut. Oleh itu, perkara yang paling penting adalah peka dan menyampaikan maklumat yang ingin anda sampaikan pada masa dan ketika yang tepat.

Pengarah Tran Thanh Huy berkongsi bahawa sebelum pemasaran diperlukan, keunikan mesti datang daripada pencipta.

FOTO: NGOC DUONG

Pengarah Tran Thanh Huy, yang menerajui filem Ròm , yang memenangi hadiah utama dalam kategori Arus Baharu di Festival Filem Antarabangsa Busan 2019 dan anugerah Filem Pertama Terbaik di Festival Filem Antarabangsa Fantasia 2020 (Kanada), berkongsi bahawa sebelum pemasaran diperlukan, keunikan mesti datang daripada penciptanya. Kerana "jika anda tidak dapat berhubung dengan penonton, walaupun figura seperti dewa tidak dapat mencapai PR atau promosi yang berjaya."

Cik Vi juga bersetuju dengan penilaian ini dan berhujah bahawa sebelum memberi tumpuan kepada pemasaran, pembikin filem harus "tidak berkompromi" dan "memastikan kualiti karya mereka yang terbaik." Dalam hal ini, promosi akan membantu menjangkau penonton pada peringkat awal, tetapi kejayaan jangka panjang masih bergantung pada isi karya tersebut.

Cinetour merupakan satu aktiviti dalam rangka kerja Pertandingan Filem Pendek Vietnam - Vietnam 2025, yang dianjurkan oleh Thanh Nien Newspaper, Persatuan Promosi Filem Vietnam dan Sandisk - jenama pengarkiban global yang terkemuka, dengan sokongan GigaMall dan Beta Group. Aktiviti ini berlangsung di universiti-universiti di Bandar Raya Ho Chi Minh, bertujuan untuk mendekatkan pertandingan ini kepada pelajar dan mewujudkan peluang untuk pembikin filem muda berhubung, berinteraksi dan belajar daripada pembikin filem dan penerbit Vietnam yang profesional dan bereputasi.

Beri komitmen sepenuhnya dan fokus pada minat anda.

Bercakap lebih lanjut tentang genre filem pendek, di mana beliau sendiri telah berjaya dengan filem pendek 16:30 sebelum Ròm menerima pujian yang tinggi, pengarah Tran Thanh Huy teringat bertemu dengan pengarah The Pianist, Jane Campion pada usia 23 tahun.

Berkongsi dengan golongan muda, beliau berkata neneknya menasihatinya untuk sentiasa yakin dengan projek yang diusahakannya dan melakukan yang terbaik. Di samping itu, beliau menggesanya untuk terus meningkatkan pengetahuan dan pengalamannya setiap hari.

Pengarah muda Ninh Le menasihati pembikin filem muda supaya bersikap serius dan berdedikasi sebaik mungkin terhadap projek yang mereka ceburi.

FOTO: NGOC DUONG

Cik Vi menyatakan bahawa dengan filem pendek, pembikin filem muda mempunyai kelebihan kerana tidak menghadapi banyak tekanan daripada pendapatan atau pelabur, jadi mereka boleh memilih topik yang paling mereka sukai dan paling fahami dengan bebas.

Menurutnya, daripada mencari formula untuk pembikinan filem yang berjaya, seseorang harus mendalami diri sendiri dan meneroka perkara yang ingin dibincangkan dengan teliti, mengelakkan kekaburan dan keumuman, agar benar-benar meyakinkan penonton. Tambahan pula, seseorang harus sentiasa proaktif, kerana pengalaman dan kemahiran insaniah yang diperoleh daripada kerja berpasukan juga akan memberikan pandangan yang tidak ternilai.

Walau bagaimanapun, penting juga untuk bersikap realistik, mengetahui keupayaan diri dan apa yang boleh anda lakukan. Jangan terikut-ikut membuta tuli dengan slogan "jangan pernah berputus asa" hanya untuk menyedari kemudian bahawa semua usaha yang telah anda lakukan telah sia-sia.

Pengarah muda Ninh Le juga menasihati pembikin filem muda supaya bersikap serius dan berdedikasi sebaik mungkin terhadap projek yang mereka ceburi.

Sumber: https://thanhnien.vn/marketing-phim-sao-cho-hieu-qua-185250516193152357.htm