Apakah yang boleh dilakukan oleh pencipta kandungan dan penulis iklan untuk mengekalkan nilai mereka dalam menghadapi "ribut AI"?

TPO - Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, memandangkan alatan AI semakin menawarkan keupayaan pengoptimuman bahasa dan keupayaan untuk mencipta kandungan dalam masa yang singkat, ramai golongan muda tertanya-tanya tentang nilai kerjaya dan jawatan dalam bidang penulisan kandungan dan penulisan iklan.

Peranan kreatif berkurangan, dan pendapatan berkurangan.

Setelah bekerja dalam penciptaan kandungan selama hampir dua tahun di sebuah agensi media sebelum menjadi pekerja bebas, Ha Anh (25 tahun, wad Cau Giay, Hanoi ) pernah percaya bahawa penciptaan kandungan merupakan bidang yang mempunyai banyak peluang untuk dibangunkan.

Walau bagaimanapun, sejak setahun lalu atau lebih, memandangkan AI semakin berleluasa dalam penerbitan kandungan, beliau mula melihat dengan jelas perubahan dalam pasaran, terutamanya dalam cara perniagaan dan pelanggan melihat karya penulis.

Ha Anh kini bekerja sebagai pencipta kandungan bebas. Foto: Disediakan oleh subjek.

"Sebelum ini, pelanggan sanggup melabur kerana mereka memerlukan penulis untuk mencipta kandungan dari awal. Tetapi sekarang, ramai orang menggunakan AI untuk mencipta rangka kerja yang telah ditulis terlebih dahulu, jadi mereka beranggapan tugas penulis hanyalah penyuntingan. Ada projek di mana saya pernah menerima beberapa juta dong, tetapi sekarang bayarannya telah menurun dengan ketara kerana mereka berpendapat AI boleh mengendalikan kebanyakan kerja," kongsi Ha Anh.

Bukan sahaja sifat kerja telah berubah, malah tekanan persaingan juga telah meningkat. Pada satu ketika awal tahun ini, Ha Anh telah menghantar lebih daripada 20 permohonan atau cadangan kerjasama tetapi hanya menerima beberapa maklum balas. Selain kemahiran menulis, beliau juga perlu belajar cara menggunakan AI, mencipta video pendek dan reka bentuk asas untuk meningkatkan kebolehsuaiannya.

Begitu juga, Hoang Thi Luan (21 tahun, kini tinggal di Hanoi), seorang anak muda yang baru bermula dalam bidang penulisan iklan (seorang yang pakar dalam mencipta kandungan untuk kempen pemasaran dan pengiklanan), juga cepat merasai perubahan dalam profesion itu apabila beliau mula mengambil projek bebas kecil-kecilan. Semasa bekerja, beliau menghadapi kes di mana pelanggan menggunakan AI untuk menjana kandungan sebelum menghantarnya kepada penulis untuk disiapkan.

"Saya pernah menulis kandungan untuk halaman peminat jualan, tetapi pelanggan telah pun menggunakan AI untuk menjana kira-kira 70-80% daripada kandungan dan hanya meminta saya mengedit perkataan agar ia kedengaran lebih semula jadi atau menambah beberapa idea untuk menjadikannya lebih menarik," kongsi Luận.

Esei ini menggambarkan proses pengesahan dan pemprosesan maklumat sebelum penerbitan. Foto: Disediakan oleh penulis.

Pada masa lalu, penulis untuk kerja yang serupa biasanya terlibat dari idea awal hingga pembangunan kandungan yang lengkap. Walau bagaimanapun, pada masa kini, dengan ramai pelanggan percaya bahawa AI mengendalikan bahagian yang paling sukar, bayaran untuk tugasan tertentu cenderung berkurangan.

Ini memberi tekanan kepada pendatang baru seperti Luan, yang mesti menimba pengalaman dan mencari jalan untuk mencipta nilai unik mereka sendiri. "Saya mendapati AI sangat berguna, tetapi kadangkala saya rasa profesion penulisan iklan dipandang kurang serius berbanding sebelum ini. Kadangkala saya tertanya-tanya, jika pelanggan berpendapat AI boleh mengendalikan kebanyakan kerja, di manakah letaknya nilai seorang penulis manusia?" luahnya.

Membentuk semula profesion kreatif

Bertentangan dengan kebimbangan bahawa AI merendahkan nilai profesion kandungan dan penulisan iklan, Quoc Hung (28 tahun, wad Hoang Mai, Hanoi), yang kini merupakan penulis iklan di sebuah syarikat teknologi, mempunyai perspektif yang berbeza.

Dengan pengalaman lebih enam tahun dalam bidang ini, Hung percaya bahawa AI tidak mengurangkan nilai pencipta kandungan, tetapi sebaliknya memaksa mereka untuk mengubah kaedah kerja mereka bagi menyesuaikan diri dengan tuntutan pasaran yang baharu. Dalam kerja hariannya, AI telah menjadi alat yang hampir tidak dapat dipisahkan, daripada mencari idea dan mencadangkan pendekatan hinggalah mengendalikan tugasan yang berulang.

"Saya menggunakan AI dengan agak kerap untuk menjana idea, mencari pendekatan atau mengendalikan tugasan yang berulang. Perkara yang dahulunya mengambil masa kira-kira tiga jam kini boleh diselesaikan dalam masa hanya satu jam," kongsi Hung.

Berdasarkan pengalaman praktikalnya, Hung percaya bahawa AI boleh sangat membantu dalam mensintesis maklumat dan membina kandungan awal, tetapi ia tidak dapat menggantikan pemikiran strategik atau keupayaan untuk memahami pengguna. Menurutnya, pasaran hari ini bukan sahaja memerlukan penulis kandungan tetapi juga orang yang tahu cara mencipta nilai melalui kandungan.

Bagaimanakah pencipta kandungan dan penulis iklan dapat mengekalkan nilai mereka?

Walau bagaimanapun, beliau juga mengakui bahawa AI membawa kepada peningkatan jumlah kandungan yang dihasilkan, sekali gus mewujudkan titik tepu. "Saya fikir pada masa kini perniagaan bukan sahaja memerlukan penulis kandungan tetapi juga orang yang mencipta nilai melalui kandungan. AI boleh melakukan tugas yang baik dalam mensintesis maklumat, tetapi untuk kandungan yang memerlukan perspektif atau pemahaman pengguna yang mendalam, manusia masih menjadi faktor penentu," kata Hung.

Menurut Hung, kemunculan AI tidak mengurangkan nilai profesion penulisan tetapi mewujudkan proses penapisan yang lebih kukuh bagi mereka yang bekerja dalam bidang ini. Beliau percaya bahawa pada masa hadapan, pencipta kandungan bukan sahaja memerlukan kemahiran menulis tetapi juga keupayaan untuk berfikir secara kritis, bercerita dan mencipta pengalaman unik untuk mengekalkan kedudukan mereka dalam industri.

​

Sumber: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo