Membangunkan ekonomi kewartawanan dalam konteks transformasi digital

Menghadiri majlis perasmian kursus latihan ialah rakan seperjuangan: Nguyen Thanh Lam - Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi ; Mai Huong Giang - Timbalan Pengarah Jabatan Akhbar.

Di pihak Google, terdapat Cik Nguyen Thi Kim Lien - Ketua Perhubungan Kerajaan dan Dasar Awam untuk Pasaran Vietnam; Cik Nguyen Thi Thuy Duong - Pengurus Kerjasama Strategik untuk Berita dan Penerbitan di Asia Tenggara.

Turut menghadiri majlis perasmian kursus latihan itu ialah rakan Nguyen Van Ba - Ketua Pengarang Akhbar Vietnamnet; rakan seperjuangan Ngo Duc Kien - Ketua Pengarang Akhbar Nghe An dan wakil pemimpin dan pemberita agensi akhbar.

Gambaran keseluruhan kursus latihan. Foto: Thanh Cuong

Bagi menggalakkan perubahan kukuh dalam transformasi digital kewartawanan, Kementerian Penerangan dan Komunikasi serta Jabatan Akhbar telah bekerjasama dengan Google untuk menganjurkan kursus latihan intensif ekonomi kewartawanan dalam konteks transformasi digital, topik "Asas teknikal untuk perniagaan digital" untuk agensi akhbar.

Komrad Nguyen Thanh Lam - Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi menyampaikan ucapan perasmian kursus latihan. Foto: Thanh Cuong

Ini adalah kali kedua di Vietnam program latihan transformasi digital kewartawanan, topik ekonomi kewartawanan dalam konteks transformasi digital, dilaksanakan khusus untuk agensi akhbar bagi membantu transformasi digital berjaya dan meningkatkan kecekapan perniagaan dalam sektor kewartawanan di Vietnam.

Melalui program tersebut, kami akan menjawab beberapa soalan agensi akhbar seperti: Bagaimana untuk meningkatkan hasil pengiklanan digital, menarik lebih banyak trafik, mengekalkan lebih ramai pembaca, membangunkan aliran hasil lain seperti hasil daripada pembaca, yang merupakan trend yang semakin meningkat di peringkat global.

Perwakilan menghadiri majlis perasmian kursus latihan. Foto: Thanh Cuong

Program latihan intensif akan memberi tumpuan kepada 3 isu utama: Memahami dan membangunkan pembaca; Penyelesaian data - membina platform data yang mampan; Membina strategi pembangunan hasil pengiklanan yang komprehensif. Program ini juga memberi tumpuan kepada perkongsian penyelesaian untuk membangun dan meningkatkan interaksi dengan pembaca; membina dan mengoptimumkan peta laman web untuk laman web berita yang berkesan. Pakar juga membimbing cara mengendalikan apabila mengesan pengiklanan yang melanggar dasar; berkongsi faktor utama kejayaan apabila melaksanakan model hasil daripada pembaca; menginovasikan model perniagaan akhbar dalam konteks transformasi digital, dsb.

Pada sesi pembukaan kursus latihan, Jawatankuasa Penganjur mengadakan perbincangan dengan pakar mengenai strategi untuk membangunkan pengguna dan meningkatkan interaksi pembaca.

Pakar membincangkan strategi untuk meningkatkan pengguna dan meningkatkan penglibatan pembaca. Foto: Thanh Cuong

Berkongsi cara menjalankan perniagaan akhbar, strategi untuk menarik dan mengekalkan pembaca dalam persekitaran digital, Encik Nguyen Van Ba - Ketua Pengarang e-surat khabar Vietnamnet berkata dalam konteks pembaca muda beralih ke platform lain, pembaca yang lebih tua semakin berkurangan secara beransur-ansur, menjadikan pembaca dalam tabiat menggunakan peranti digital menjadi semakin sukar. Selain itu, pembaca semakin sarat dengan maklumat, bermakna terlalu banyak maklumat untuk dipilih untuk dibaca, jadi memilih apa yang hendak disiarkan juga menjadi masalah.

Wartawan Nguyen Van Ba percaya bahawa perkara yang paling penting ialah mengekalkan pembaca setia. Melalui menganalisis data pembaca seperti trafik, kawasan akses, dsb., agensi akhbar boleh mengetahui perkara yang diminati pembaca untuk merancang strategi kandungan dan membangunkan produk yang sesuai, seterusnya memberi perkhidmatan kepada pembaca dengan lebih baik.

Komrad Ngo Duc Kien - Ketua Pengarang Akhbar Nghe An berkongsi pada sesi perbincangan. Foto: Thanh Cuong

Mengenai isu ini, Ketua Pengarang Akhbar Nghe An Ngo Duc Kien berkongsi bahawa walaupun ia adalah akhbar tempatan, Akhbar Nghe An mempunyai kelebihan untuk membuat liputan secara langsung di kawasan itu, jadi semua maklumat dan acara yang berlaku di Nghe An diterbitkan terlebih dahulu oleh akhbar tersebut. Maklumat ini terutamanya memberi khidmat kepada pembaca setia, kebanyakannya orang Nghe An tempatan dan orang Nghe An dari wilayah lain. Ini adalah pembaca yang akan membawa nilai pendapatan kepada akhbar, bukan pembaca biasa.

Wakil agensi akhbar yang menghadiri kursus latihan. Foto: Thanh Cuong

Atas dasar memahami perjalanan pembaca, memerhati trend pembacaan, berapa banyak berita yang diakses dan berita yang dibaca... membantu akhbar membuat keputusan untuk membangunkan pengeluaran kandungan, mempunyai senario untuk menjaga pembaca dan mengembangkan perniagaan pengiklanan akhbar dengan lebih baik.

Berhubung isu mengenakan bayaran kepada pembaca, pakar berkata, keputusan mengenakan bayaran kepada pembaca perlu diimbangi dengan kehilangan hasil pengiklanan... Pakar turut berkongsi langkah mengoptimumkan hasil pengiklanan dalam agensi akhbar.

Sumber